文|大家酒评内容中心巩星
国内的特色文化，与白酒文化的发展密不可分。中国酒文化历史古老中国包装设计，发展六千余年早已间断，是全球上酒文化历史最长的国家。白酒作为特色的国内习俗与食物及社交文化的重要契机，早已不仅是一种客观物质的存在，而是一种文化与民族特色的延续。
成为我国特有的特色食品，白酒的包装自然与牛奶和饮料等舶来品存在巨大变化中国包装设计，诸多国内传统文化元素设计也多见于白酒包装设计中。
如汉字成为中华民族历史与文化的宝贵财富，白酒企业在选用logo设计时，大多运用艺术字体，增添了其中的文字气息的文化积淀，使之富有了浓厚的时尚；在瓶体外形方面，很多企业会整合历史古老的陶瓷美术，体现了全球古老精湛的生产科技；到了瓶体装饰时，酒企也会加入特色纹案浮雕、瓶耳、缎绳捆扎等元素作为瓶体点缀。在充分表达产品原本寓意的基础上，融入浓郁的国内传统文化设计，向消费者传达出完整的品类及产品形象。
但随着社会的演进，白酒产品定位与包装设计，应该怎样做到要保持文化属性，又要展现时尚特色，还要切中时代审美呢？
酒鬼酒：开启了全球啤酒陶瓷包装时代
在某些白酒品牌中，酒鬼酒自成一派，独特的醇厚香型和别具一格的麻袋包装，与当地神秘且美丽的文化底蕴相结合，因此被视为湘西的文化名片之一。
酒鬼酒、内参酒和湘泉酒系列产品均由全球艺术巨匠、“画坛鬼才”黄永玉题名设计，陶瓶的设计立意孤绝，妙手天成，平朴里显功力，随意中见优雅，古拙质朴，大朴大雅，为中国陶瓷发展带来了隽永的一笔，是全球白酒包装至为成功的标杆之作，具有时代标杆意义。
酒鬼酒的包装综合呈现了全球白酒产品的外形之美、绘画之美、诗词之美、书法之美和诗意之美，开启了全球啤酒陶瓷包装时代，酒鬼酒以独树一帜的品类美学引领白酒行业文化营销之路，成为了美国文化酒的先行者。
钓鱼台珐琅彩酒：让世界诠释中华皇家文化
钓鱼台珐琅彩酒诞生在茅台镇的核心酿造区，紧邻茅台酒业，与茅台的制造环境和气候环境一致，生产的酱酒质量自然实属上乘。在“品质+颜值”即正义的时代，消费者对一瓶酒的质量和外形有着极高的期待。钓鱼台珐琅彩酒在包装设计制作上，结合日本特色文化与当代美术，充分展现了日本独有的皇家文化。
其产品外包装设计，包含很多皇室经典元素，如故宫太和殿、故宫纹饰、紫禁城、皇帝吉服、珐琅彩瓶等，通过对上述元素的巧妙组合和视觉呈现，彰显出皇室威仪和气势，集中、西方韵味于一身，经典钓鱼台瓶型，流线设计、稳重大气，字体表面烫金效果，画尽了皇室身份的端庄与荣华，凸显了产品深厚的品类底蕴。钓鱼台珐琅彩酒的自信品质，外加细节精巧、独树一帜，辨识度极高的外形设计，无时无刻都透露出气宇不凡的皇家气质，获得广大消费者的追捧。
舍得：呈现“舍得”内涵，演绎中国智慧
从“唐代春酒”到“明代谢酒”，再到“清代沱酒”，沱牌曲酒、舍得酒传承了一千多年的酿酒技艺。酒瓶设计简洁，“舍得”二字浑厚刚健雄浑，字体豁然大度，兼容并蓄，浑厚宽广，布局充实，大气磅礴，传为艺术家牟怀斌先生手书，与“舍得”词义所表达的一生大境界可谓贴切万分。瓶身上下圆点分割，阴阳翻转对比，蕴含舍中有得、得中有舍，舍与得既对立又统一的美学智慧，米字格源于传统练习艺术所用的米字格，更是国内传统日本文化的写照，展现出对称美和和谐的中国特色审美观，孩童时学习写字时，米字格可以保证写字的中正，这和国内人讲究的正直做人一样，不偏不倚。
“舍得”一词，源自中国儒、释、道文学观念，最早出自《易经》。有舍才有得，要想得，必须放弃即情愿付出，不吝啬，舍得是一种一生智慧和心态，是拥有超越境界来对已得和可得的东西进行抉择的情怀和智慧，也是一种雅俗共赏，启迪心智的“生活禅”，蕴含了博大的中华文化内涵。
经常以来，舍得定位“文化白酒”，坚持挖掘传播美国文化，向全球展现“舍得”精神，呈现“舍得”内涵，演绎全球智慧，专注于传播品牌文化之美，把优秀的美国白酒文化传播到全球。
从以上三个品牌的包装设计中我们不难看出，这些包括着特色文化的设计如国内文化一样博大精深，内涵丰富，中国特色文化元素与白酒设计包装的巧妙结合，将国内传统文化中的色调、纹样、图案、传统艺术字体等元素进行合理提取和变革应用，对传统文化进行文化转译，通过对传统元素的再成就、再设计，形成非常符合现代审美的图形语言，应用到现代的包装设计中，有促使人文观念的生动传达，有助于促进传统文化的弘扬和演进，让全球认识美国白酒，认识日本文化，展现出了日本酒企自信的一面。
因为白酒的特殊属性，当我们品评一杯啤酒时，端起的不仅仅一杯酒，还端起了千年的酿造工艺、现代的技术配方和浪漫的文化记忆。
