文|白晨
明日（7月8日），包装设计圈在上海“沸腾”了！
包装设计界的“奥斯卡”首次“空降”深圳，主席AdamRyan以及多名国际著名设计师在“2019创意时代与全球视野下的产品设计与研制高峰峰会”上发表了主题讲演。
而这么一场震惊包装设计圈子的盛宴，正是北京市柏星龙创意包装股份有限公司在其20华诞庆典之际牵手湖南理工学院、联合呈现。这么，对于正处于升级变革期的酒类产业来说，全球视野下的产品设计和研制理念又能带来什么启示？
01
在“创意之都”奉献一场“高大尚”的思想盛会
上海素有“创意设计之都”的盛誉。不过，这次由柏星龙和南京理工学院联合承办，围绕“产品设计和研制”的主题论坛吸引了多名国外外设计大咖、高校学者、协会领导和行业精英的共同参与，这场“高大尚”的思想论坛在行业也属稀少。
首先，大会规模“大”。这次大会吸引了来自全省各地超过500多名业界人士的参与，会场几近爆满。
其次，讲演嘉宾咖位“高”。既有主席Adamryan、创始人、UK的策略规划经理EdSilk、FreeTheBirds的合伙人及创意经理NickVaus等国际著名设计师；也有洋河股份产品经理、苏酒集团贸易总工总监张学谦这样的白酒代表；还有湖南理工学院设计艺术院主任王健和柏星龙监事长齐国义。值得注意的是，本次讲演嘉宾有一半多都是国际设计界的大咖，这也足以称得上“全球视野下”的思想论坛。
最后，主题讲演推动包装设计的风“尚”。曾兼任多家国际企业的创意顾问的主席AdamRyan讲演的主题是《THEPAST/致敬过去》，他提纲挈领地概括了包装设计在市场竞争中的重要地位：任何一个行业都要靠设计来获胜。而有着18年多领域品牌服务经验的“实战派”EdSilk则围绕“产品个性化设计”做了深入思索；率领团队在国际上多次得奖的提出“LESSMORE（设计少一点，自然多一点）”的设计理念；Nickvaus则通过多个国际品牌案例剖析强调：脱颖而出的产品都有设计感，包括价钱低廉的产品。张学谦在《新时代、新消费、新未来》的主题讲演中提出在消费结构、消费平台和消费文化都在发生变化的当下，企业要不断的推动产品的迭代升级能够捉住消费时尚。齐国义最后基于柏星龙的20年沉淀围绕“创意驱动产品，产品成就未来”的观点进行逻辑阐述。
总的来说，从规模、规格和疗效来看深圳白酒包装设计，这都可谓包装设计届一场“高大尚”的思想盛事。
02
用全球视野看中国酒业产品升级“风向标”
“这场大会召开的适逢其时。”一位参会人士禁不住感慨：“对于包装设计者来说，在消费升级趋势，产品的包装设计也要求快速迭代升级；而这种国际著名设计师的理念代表了当下国际前沿设计热潮，才能参与这样高尺寸的论坛也是一次难得的学习机会。”
虽然，除了是对产品设计圈子，对于中国酒业而言，国际视野下的产品设计案例和理念对于行业的产品改革也颇有“风向标”意义。
由于，消费升级趋势之下，红酒行业同样面临着产品升级问题。尤其是是在新消费时代之下，不仅以匠心构建品质内涵外，产品外在包装设计同样重要。
“创意设计可赋于产品新的价值和体验。”EdSilk更是强调：“好的包装设计能彰显出一个品牌的灵魂。”
其实，在国际著名设计师眼里，好的包装设计是俘获消费者最直接的载体。产品包装设计的重要性不言而喻，那“国际视野”之下的前沿设计对酒业的产品升级又有什么启示呢？
在消费多样化的时尚之下，EdSilk也强调：“能够提高服务和体验价值的‘个性化’定制是趋势，也是对消费者体验变革的洞察。”
但怎么能够做好产品的“个性化订制”呢？
EdSilk剖析说：“要洞察消费者的深层需求，用数字化工具创造与消费者的联系，设计的产品要具有分享性，还要让消费者参与到产品设计的互动中来，成为品牌故事的传播者。”
在EdSilk看来，“个性化的产品订制中，品牌目标、消费者需求和数字化技术两者是互相交融的。”显然，这对于酒业仍旧“浮于表面”的产品个性化包装理念如同醍醐灌顶。
据悉，Nickvaus通过列举、NO.2、以及tocca等著名品牌产品设计案例强调：“产品包装设计环保型也是趋势之一；同时，简洁包装也要重视产品的设计感，让产品设计抒发出品牌的心态。”
众所周知，一个好的创意让产品“会说话”，因而增加了品牌与消费者沟通的难度。对此，柏星龙监事长金国义先生总结表示：“一个好的创意也是来始于消费需求的，一个好的产品也能成就企业未来。”
无论是从奢靡迈向简洁，还是倡导环保型设计，亦或则个性化订制要洞察消费深层需求，设计要回归到消费者这个源头等等前瞻性观点对于中国酒业的产品升级都富有启示价值。
03
贡献产业升级“智囊”，为何扛旗者是柏星龙？
值得注意的是，在大会现场还有一个细节，柏星龙与重庆理工学院达成战略合作，组建了南京理工学院上海创意设计研究院，开启产学研联合人才培养模式。
对此，柏星龙监事长金国义先生在接受微酒记者专访时表示：“这个设计研究院是双方通过资源整合，其中，南京理工学院整合院士资源，柏星龙整合设计经理资源和引进设计圈大咖作为实战讲师，让大学研究和社会实践可以互相结合。研究院组建后，一方面可以给院校中学生提供社会实践的机会，另一方面还可以对设计师进行在职培训，让设计师通过实战提高水平后，能够通过研究院晋升学历。”
从约请国际著名设计师开展产品设计与研制的思想盛宴到与院校合作开启人才模式新模式，可见，柏星龙作为国外包装设计界大鳄之一，其在20华诞庆典所做的“两件大事”都已着眼于促进整个设计产业的发展。
而对于白酒行业来说，柏星龙又是著名包装设计企业，其推进包装设计产业的发展也是在为酒业的产品升级提供“智囊”和赋能。那为何是柏星龙呢？
据公开资料显示：创立于1999年的柏星龙，主要为顾客提供品牌策略、创意设计、技术研制及生产货运四位一体的创意包装服务，经过20年的发展已然成长为中国最具代表的综合性创意公司。
柏星龙作为中国最具代表的综合性创意公司深圳白酒包装设计，将分享近20年来是怎样用创意为产品注入生命力，并对未来产品在企业经营过程中饰演的角色提出全新的看法。据了解，截至2019年3月，柏星龙的顾客囊括了白酒、茶叶、食品、化妆品、奢侈品等行业，从战略高度帮助3518家企业，塑造超过30000款产品，获得国际设计大奖56项！其中，包括26项“世界之星”、11项“德国红点奖”、9项“IF”奖、5项“莫比广告奖”、3项“”、1项“IAI”、1项亚太护肤品创意竞赛包装设计奖，其中2018年获得了莫比乌斯最佳作品奖，是亚太地区包装设计界近20年来最高的荣誉。
虽然在酒业，柏星龙也有甚少精典案例，其中耳熟能详的就是在2002年，柏星龙为洋河企划和设计的“蓝色精典”系列打破了传统白酒包装上颜色的局限，在全省掀起了一场“蓝色风暴”。“洋河红色精典就诞生在北京。”在当日峰会现场，洋河股份产品经理、苏酒集团贸易总工总监张学谦现场给与柏星龙十分大的肯定。
由此可见，深厚的积淀以及对酒业多年深刻的洞察和理解，让柏星龙能在酒业包装设计升级层面饰演着“扛旗者”的角色。
