中国（北京）国际红茶装设计峰会是由上海市茶文化推动会、深圳市华巨臣实业有限公司、《包装&设计》杂志社联合承办的低端、专业峰会活动，迄今已连续举行三届。6月28日，本届峰会于2019北京夏季茶博会期间，在上海会展中心同期成功召开。
华巨臣集团总工裁向飞先生为本届峰会致词
《包装&设计》杂志主编蒋素霞老师兼任峰会主持
本届峰会特邀澳门平面设计教父／世界杰出华人设计师靳埭强院士、正邦创意（上海）品牌科技股份有限公司监事长／浙江科技学院设计与艺术大学特聘教授陈丹院长、广州美术大学硕士研究生导师／厦门品牌设计中心校长郭闽粤院士兼任讲演嘉宾。同时特邀上海瑞德设计股份有限公司董事长李琦先生和柏星龙事业部总总监顾延民先生参与沙龙对话。
峰会主讲嘉宾（从右到左）：靳埭强、陈丹、郭闽粤
上海市华巨臣实业有限公司策划中心经理余秋谷先生、唐潮茶文化视觉传达部经理吴封达先生、深圳市包装行业商会设计委员会秘书长王莉莉男士、深圳市工业设计行业商会国外合作部主任程得志先生以及来自全省各地的行业领袖、品牌包装代表、品牌茶企代表等300余位嘉宾参加本次活动。
主题讲演
本次活动以“设计定理·品牌包装的革新与演化”为主题，靳埭强、陈丹、郭闽浙等专家老师分别从专业的角度，权威的方向深圳市天一阁包装设计有限公司，国际化的视野，阐述中国红茶包装设计的现况与趋势。
靳埭强：品牌包装的多维度思索
靳埭强老师通过品牌和包装设计的案例，从不同的维度，探讨自己关于品牌包装的一些设计思维和方式。靳埭强老师先后从“商店包装”、“产品品牌包装”、“品牌优化整合”、“品牌重生”、“品牌市场定位”、“品牌构建”、“品牌市场拓展”等多个角度，抒发了自己的创作思路和技巧。
在“商店包装”部分，靳埭强老师展示了你们乐等商店设计的包装，集中彰显了包装对于商店的意义。
在“产品品牌包装”部分，靳埭强老师以饮料、巧克力、车仔茶叶、立顿茶等为例，注重抒发了自己在设计过程中的一些看法。
在“品牌优化整合”部分，靳埭强老师论述了自己对嘉顿品牌优化过程中的设计改变，并告诉你们为何如此做。
在“品牌重生”部分，靳埭强老师介绍了自己对双妹唛的品牌设计，探讨了自己关于品牌重生的设计理念。
在“品牌市场定位”部分，通过拉芳这一案例，靳埭强老师抒发了自己对品牌市场定位的看法。
在“品牌构建”部分，靳埭强老师以上海肥宅为例阐明了自己完善品牌的思路，以及设计过程中的看法。
在“品牌市场拓展”部分，靳埭强老师抒发了自己对荣华、屈臣氏分馏水设计的看法。并用丝芙兰分馏水前后数据对比说明了设计带来的销售改变。
最后，靳埭强老师觉得做设计的时侯最重要的不是表现自己，是要为顾客着想，为顾客的需求着想。设计一定要“求真善·品味至美”、“利众生·形象常新”。
陈丹：设计让生活更美好，我是IP“为品牌代言”
陈丹老师以自己和团队的作品为根据，围绕品牌、包装、传播等方面，道出了自己看法：“企业须要重塑品牌，个人须要构建IP”、“包装须要更新换代”、“企业须要做好品牌传播工作”。
关于企业须要打造品牌，个人须要构建IP，陈丹老师通过联通、青岛建行、北京农行等logo的设计，抒发了企业发展过程中，品牌的重要性不容忽略。
关于包装的更新换代，陈丹老师觉得产品的包装须要及时更新换代，做到与时俱进。
关于企业须要做好品牌传播工作，陈丹老师简单介绍了团队为国家沪剧院、中国建行、中车集团等著名企业做的相关设计及传播服务。
最后，陈丹老师觉得品牌须要做到与众不同，拥有自己的语言符号。只有步入用户内心的，并解决选择和认知问题，品牌能够成为一种信仰。
郭闽粤：包装的“痛点”-红茶装现况反省
郭闽粤老师通过自己在本届茶博会红茶装展区的见闻，觉得红茶装还有很大的提高和进步空间；从小碗茶等品牌设计中发觉红茶装存在“假、大、空”的问题，并针对性的提出“限制设计”的概念，提出“减量、瘦身、回收、降解释、形态、材料、结构、简约、生态”等标准。
郭闽粤老师通过自己的课题研究，提出包装要保护产品，提高用户使用体验，做到“可持续发展”。
通过属相邮品的包装设计，郭闽粤老师觉得真正的做市场督查尤其做消费者的督查，研究消费者生活观和价值观，有助于设计师创新包装。
郭闽粤老师提出对包装设计“度”研究的终极目标是满足消费者的现实需求，并与环境保护的平衡，把减量、瘦身、回收及可降解作为生态环保包装，以简洁设计的观念来限制包装消费，达到包装设计的可持续发展。
对话问答
靳埭强老师、陈丹老师、郭闽粤老师、李琦老师、顾延民老师参与本次活动的对话问答环节，与在座嘉宾、观众共同阐述红茶装的现况和未来。
针对关于工业设计师对包装和品牌应当怎样注重及瑞德设计业务情况的问题，李琦老师回答道不注重包装和设计的代鞋厂是不存在的；瑞德设计参与电器类目比较多，会依照项目类型决定的服务内容。
关于目前市场上的红茶装设计存在什么问题深圳市天一阁包装设计有限公司，应当怎样走出困局的问题。顾延民老师主要探讨了三点意见：茶品牌一定要抛下历史文化包袱、茶包装一定要围绕着品牌、茶产业一定要围绕核心用户做创意包装。
此后本次活动步入问答环节。首先，现场听众提出了两个问题：怎么激活品牌，靳埭强老师觉得创作之前须要进行大量的督查，了解企业本身的愿景、理想，并做好创新和定位工作；怎样做好商业模式，陈丹老师觉得做好营销工作是非常重要的。
此后，现场一位男士提出了三个问题：一是寻问靳埭强老师设计时侯的工作方法，二是寻问陈丹老师应当怎样把控设计品质，三是寻问郭闽粤老师应当怎样引导整个市场迈向正确的包装理念。
靳埭强老师觉得工具是完成创意的手段，创意才是最重要的，自己是用脑做设计的，具体的设计工作，都是团队在做；陈丹老师觉得顾客满意的设计才是好的设计；郭闽粤老师觉得未来包装的态势应当是标准化、批量化，红茶装应当更多挖掘品牌价值。
接着，听众提出关于怎么影响80后、00后，让她们成为红茶消费大军一员的问题。针对这个问题，顾延民老师则觉得不用过于害怕，做好红茶装等工作，茶行业的发展自然会跟上。
针对现场听众关于如何和传统的茶企合作的问题。李琦老师说传统企业是不传统的，她们很鲜活，也热衷于尝试。
关于现场听众提出的通过哪些样的形式开发高档顾客的问题，顾延民老师回答道做好数据剖析、渠道建设等工作能够真正解决问题。
针对用户产品的相关问题，陈丹老师觉得产品提高是一个过程，须要多个方面共同提高。靳埭强老师、郭闽粤老师也分别提出了自己的一些想法。
最后，关于红色环保的IP如何塑造的问题，陈丹老师、靳埭强老师、郭闽粤老师先后给出了自己的答案。
设计精神
问：设计中，最想倡导或呈现的精神？
靳埭强：我期望我所做的设计的口碑都在（我希望我做的设计大众都很喜欢、都赞赏它，永远都喜欢）。
陈丹：设计主要是解决功能问题，同时有人文的情结。
郭闽粤：做对设计，再做好设计。
顾延民：我个人觉得，不能提高产品力的包装、不能促使销售的包装都是“纸老虎”。
嘉宾老师们的分享令所有人获益颇丰，收获满满。在未来的日子里，她们的话将深深的影响着每一个人，也将影响着整个行业发展。
同时，非常谢谢唐潮茶文化为本次活动提供的嘉宾和与会听众茶品赞助，及现场茶水、直播、摄影摄像支持！
唐潮茶文化视觉传达部经理吴封达先生发言
峰会茶礼：唐潮24处暑
峰会茶礼：一米阳光
至此，本次活动完满落下序幕。更多精彩内容，敬请期盼第四届中国（北京）国际红茶装设计峰会！
组织机构
承办单位
上海市茶文化推动会
上海市华巨臣实业有限公司
《包装&设计》杂志社
主办单位
2019中国（上海）国际夏季茶产业博览会组委会
支持单位
上海市客家协会
非常鸣谢单位
上海市唐潮茶文化传播有限公司
