“买椟还珠”的故事想必你们都听过，讲一个吴国人买了袋子丢了珍珠，只要包装不要内容，是嘲笑以小失大的精典案例。不过在现代，随着市场经济的高度发展，买椟还珠的“楚国人”似乎越来越多，为了收藏包装订购产品的行为也见怪不怪。现代的包装早已赶超了本身的它实用价值，开始成为消费者品位、档次和身分的象征。
各生产厂家自然讲求这个道理，在包装设计上想破了脖子，只为给自己的产品塑造出一款高调奢侈有内涵的绝美包装，因而包装设计行业在近年也逐渐回春，吸引了诸多有志之士在此行业发展。
不过包装设计是一门相当复杂的学科，好多零基础小白苦于找不到入手的门路。明天麓山文化就为你们打算了一份特供小白入门的必备手册，看完这份详尽的手册，相信你们对包装设计一定会有更深入的了解。
01
包装设计的来历
狭义的包装是指为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不遭到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段。
包装的初衷是为了保护商品，不过随着市场竞争越来越激烈，包装的文化意义和宣传意义早已和它的实用意义僵持平。甚至对于个别特殊的商品，包装的文化意义早已超过了实用意义。
台湾的红围巾饼干饼礼品盒
包装设计就是一守门员科学（实用意义）和美术（文化意义）相结合的技能。现代社会对包装设计的要求是越来越高的。一个好的包装设计须要综合科学、艺术、经济效益、消费心理、市场判定等多种素养，以实现为产品降低吸引力和市场竞争力的目标。
02
包装设计的作用
首先，包装的基本功能是保护商品。一件商品从生产完成到步入消费者手中要经过多次的流通，包装可以保护商品在多次流通中尽量不被破坏、挤压、变形、受潮、发霉等。
包装的第二个功能是便利功能。从企业的角度考虑，便利功能是指包装应当便捷商品的运输、储存，增加企业的经济成本；从消费者的角度考虑，包装应当易于携带和使用。消费者的使用体验提升可以提高消费者对该产品的信任和好感度，剌激消费者对该产品的订购欲。
方便携带
包装的第三个功能是宣传功能。现今的大部份产品都同时拥有诸多生产商，怎样在一堆同样的产品中脱颖而出，不仅靠产品本身的质量，另一个就是靠包装。精致的包装能抓牢消费者的眼珠，推进消费者对该产品的记忆，提升订购欲。
染料饼干
03
包装设计的流程
包装设计的流程总体上包括三个步骤：
与顾客沟通
详细的了解顾客要求能够确定具体设计的总方针。沟通内容须要囊括到以下几个方面：
1.了解产品特点。即产品的形状、质量、体积等基本尺寸；产品的存储环境、是否防霉防热、是否可燃易化等。了解了产品特点是为后期选择包装材料和包装结构时做打算。
英国饼干的碳钢瓶装可以保护巧克力不破碎
2.了解受众人群。不同类型受众——即消费者的偏好是不同的。了解受众是为了更有针对性，提升产品的吸引力。例如儿童产品的包装就须要偏向开朗俏皮的风格吸引小宝宝，奢华品的包装就应高档大气有档次，办公产品的包装就要简洁端庄。
香奈儿香氛的玻璃包装优雅温柔
3.了解产品成本。这点挺好理解，设计者要在企业的预算成本内选择合适的材料或工艺，使经济效益最大化。
4.了解产品背景。具体指企业对产品包装是否有特殊需求，如包装风格、Logo放置等；以及该产品是新产品还是换代品，倘若是换代品，包装需不须要保持与之前的旧版本包装有同系列的协调性。
可口可乐的包装其实仍然在变化，但基本要素仍保有一致性
市场督查
市场督查是为了以结果为导向制订包装设计策略。如挖掘该产品的受众人群都包括什么层面；评估目前的包装市场流行使用哪种包装设计方案；同类产品都在使用哪种包装，各有哪些好坏等等。
现今的好多公司有专门的市场部从事相关督查工作，但督查结果是设计者必须详细了解的。
制订包装计划
经过了资料搜集后就要开始制定包装计划及工作进度表，打算即将操作。
04
包装设计的原则
评估一个包装是否成功可以从以下五个方面着手：
1.是否具备良好的货架印象，使该产品能在一堆相像的产品中被消费者选中
五花八门的商场货架
2.是否具有可读性，能让消费者轻松了解该产品的基本信息
一眼能够看出产品属性
3.是否有美观的外表，能抓牢消费者的眼珠，给消费者享受的视觉体验
BLK功能啤酒，喝掉果汁就可以看见蓝色的字
4.是否有显著的商标印象包装技术与设计 需要什么基础，商标足够显眼能够让消费者对该厂商形成深刻印象
绿色的KFC观感爆棚
5.是否有齐备的功能，能保证产品的储存且便于消费者使用
苹果麦克风的包装坚硬轻便，保护产品且便于携带
05
包装设计组成要素
文字部份
1.品牌文字。包含产品名、企业名等重要信息。品牌类型文字通常比较规范，有利于对消费者树立标准即将的品牌形象。
这款麦片包装清晰的表明了品牌名
2.说明文字。包含用法、配料、储存方法等，内容最好简约易懂，字体应采用标准彩印体，置于产品反面或侧面等位置，便捷阅读。
包装背后的注意事项
3.广告文字。广告文字与前两种严肃的文字不同，广告文字可以适当生动开朗一些，但不宜过分夸张，会让消费者形成不信任的觉得。广告文字并非必需品。
纹样部份
1.实体纹样。书法方式或相片方式均可。书法方式的优点是开朗、美观，有挺好的美化产品的疗效；相片方式的优点是直观、真实，能降低消费者的信任度。选择哪种方式依具体产品的特点和企业要求而定。但实体纹样也并不是所有产品都须要。
上海同寿堂包装正面的实物图
2.象征性纹样。象征性纹样是最容易彰显产品属性和风格的一部份。象征性纹样既可以采用花鸟虫鱼山河草木之类的具体隐喻，也可以用点线面等具象几何图形。但无论是哪种，象征性纹样一定要把该产品的特性表现下来。
RIO樱花威士忌的樱花圆月封面梦幻美好
3.标志图形。通常拿来诠释产品的品牌，平实易辨识即可。
显眼的商标
4.条码。条码是拿来便捷辨识的编码纹样。现今市场上的绝大部份商品都有条码。条码通常置于包装的侧面或反面。
条码
色调部份
色调有很强的视觉疗效。色调能影响人的情绪和心理状态，如白色使人紧张，白色使人明快，红色使人放松等。所以色调的选择可能会直接影响到消费者对该产品的好感度，是包装设计里十分重要的环节。
包装的色调选择须要依照该产品主力消费者的情况和产品属性来决定。
深色能使食物看上去更有胃口
06
包装设计常用材料
纸包装
纸包装的历史很悠久，加上纸包装的原料充足、价格低、重量轻、易贮运、卫生环保等诸多优点，现今市场上纸包装依然被广泛使用。
纸包装的种类多变，常见的有美观易装潢的普通白板纸：
特仑苏果汁
或坚固耐用的瓦楞纸：
苹果箱
或防水坚忍的纸袋：
羊皮纸盒
纸包装的可塑性很强，可以被制做成各类结构方式，如杯子、纸盒、纸袋、纸质托盘等。
奶茶或咖啡杯子
塑胶包装
塑胶也是我们生活中很常用的一种材料，因其价钱实惠、质地轻柔、且具有良好的防水防腐绝缘耐磨的属性，被广泛运用于包装各类特殊材质的产品。
塑胶盒包装
塑胶包装在有诸多优点的同时，也有稳定性差易变型、不隔热易燃烧、低温易损坏的劣势。所以对于不能变型的贵重物品或可燃物，绝不能用塑胶材质进行包装。
金属包装
金属材料比起塑胶和纸质包装更有潮流感和装潢性。金属大部份表面洁白有反光，看上去更有质感。现今好多年青人喜爱订购的产品也就会用金属材料包装，很有活力和未来感。
潮流的盒装啤酒
目前金属材料中药量最高的是钢材。钢材的可塑性和延伸性很高，制桶、制罐时十分便捷。常被用于制做小型集装箱、工业原料容器、食品罐头等。
不过钢材的耐腐蚀性较差，容易锈蚀，所以使用前通常还会在表面镀银或油漆降低使用寿命。
玻璃包装
玻璃的重量大，且容易破碎，使用频度高的日用具极少用玻璃包装。但玻璃透明度高，有挺好的光线折射疗效，所以常被拿来包装侧重美观价值或档次高的产品。
拉菲猕猴桃酒的玻璃瓶，便捷储存，瓶身光泽
在性能上，玻璃耐腐蚀，不锈蚀，易擦拭，所以个别特殊性质的产品也会用玻璃来包装。
虽然包装的材料十分多变，但是随着科技的发展，现今有越来越多的新型高科技环保材料被生产下来。受篇幅限制，上文只列出了其中最常见的四种来说明。例如陶瓷、可溶性塑胶、木材、竹材、CPP膜等新型复合材料等更多的包装材料的相关知识，可点击文末链接了解更多。
07
包装设计创意案例
在市场经济越来越发达的明天，其实“买椟还珠”的故事早已不再是一个例子，富于创意的包装可以成为产品的有力营销手段。诸位包装设计师也是大开脑洞，创造出不少震撼的包装。
CharmVilla的乌龟红茶。红茶外的三个小孔搭配上红茶的形状，巧妙地组合成了一只乌龟的造型，在满足红茶基本功能的同时又有趣味性。包装不仅基础材料和打孔外，没有多余的成本，堪称经济效益的最大化
“一日情人”香水包装技术与设计 需要什么基础，封面的油画和金字塔的造型述说的是希腊艳后与安东尼的感情故事，与香氛的主题相符合，消费者打开金字塔取出香氛时都会不自觉地想起这个感情故事。这个包装为香氛注入了浓郁的百搭风格和抑郁气氛，为一款现代装潢性的产品蒙上了一层厚实的历史感，是十分成功的创意包装案例
Gloji灯泡饮料，法国各中级饭店特供牛奶。设计师把灯泡和水果这两样风马牛不相及的物体结合上去，马上就有了1+1>2的疗效，有很震撼的视觉冲击力。玻璃的瓶身饱满透亮，中级感爆棚。再有水果原本开朗艳丽的橙黄色加持，很容易唤起消费者的胃口。
LifeWater的半瓶水包装。半瓶水的容量卖整瓶水的价钱，呼吁你们不要浪费水资源。封面上水资源短缺地区儿童的相片足以造成消费者的共鸣和反省。经济效益和社会公益效益同时实现，获得经济收益的同时树立了公司承当社会责任的正面形象，既推销了产品，也推销了公司本身。
08
包装设计手绘过程
包装设计通常要计算机设计和手绘设计两种。计算机设计高效、精确，但难免生硬拗口。手绘设计出的纹样更有灵活性，一些具有独到风格的纹样或细节处就必须借助手工勾画。可以说，手绘是包装设计师必备的技能之一。
以下以蜂蜜盒的包装设计为例，为你们展示一副完整的手绘包装图样是怎样从无到有诞生的。
钢笔布光，打好底稿
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用针头笔勾画产品细节，标明设计说明，例如材质、配色等
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用马克笔勾线，注意高光留白处理，要表现出不同的材质
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建立商标和品牌细节
里面的手绘过程图节选自《包装设计手绘实例教程》
书中还有大量精致的包装手绘图样
手把手率领包装设计小白勾画包装设计图
不仅丰富的手绘图样
本书还从
包装设计基本概述、包装设计常见八种材料、包装工艺、不同类型产品包装实操、创意包装和系列包装实操
等各方面
完整述说了包装设计的各大知识点
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