文/孙秀芳刘小玄商品的包装是保护商品、促进消费的重要依托，而商品包装的视觉传达设计主要是由文字、图形、色彩构成，怎样使商品包装设计达到良好的信息传达功能和美好的视觉传达疗效，是包装设计研究的重要课题。
多样统一就是在丰富多彩的表现中保持某种一致性，这就是人们常说的多样统一法则。包装视觉传达设计有许多基本要素要抒发，比如：商标、品牌名称、产品名称、厂家地址、用途说明、规格等等文字信息，直接或间接的图形信息，色调构成等。
所有这种形象在大小比列、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又多是较小的设计舞台，并要求在刹那间即能简明、快捷地向消费者传递众多信息。
在这些小舞台加短时间的有限条件下，面对诸多的基本要素，尤其须要指出构成的整体性，即多样统一，使之更有秩序、有条理，具有某种风格的“统一感”，达到一目了然的视觉疗效是进行商品包装设计的首要任务。
对比即矛盾的对抗，在艺术创作上对比是以一种暗喻的方法来突出重点的表现手法。在包装设计布光中，形的大与小、方与圆、直与曲、长与短、多与少、高与低、强与弱、动与静、疏与密等，都是对比的应用表现。对比手法能给人鲜明的印象，能赋于作品强烈的感染力。
包装设计是在方寸之地作文章，对比的手法尤其起效，如在包装设计要素中图形对包装设计的影响，用品牌名称等一个或一组要素为主要形象发挥主题的作用，就要通过形的大小、位置、距离、深度等各类对比方式来指出突出这个主题。
在整体风格上也是通过各类对比的方式来产生，而对比的程度要因内容的不同而有所不同，比如：儿童用的商品包装设计就可采用强烈的大对比，满足儿童单纯活跃的心理；而女人用的化装品包装，画面的对比则可减缓，以彰显女人的优雅疗效，关键在于把握分寸。
比列是局部与整体、局部与局部之间数值的对应关系，众所周知的“黄金分割律”是古埃及“毕达哥拉斯学派”从数的量变中所发觉的，并自此被广泛应用而公觉得“最美的比列”，具有对比又统一的和谐，没有均等或是过于悬殊的形势，因而最符合于美感的要求。
通常来说比列关系越小越稳定，比列关系越大，则变化越大越强烈。在商品包装设计布光中进行不环比例的构成，可形成许多意想不到的疗效，打破通常常用的比列关系布光，假如运用得当，常常会更富于新意。
对称方式就是比列的1：1，庄严而庄重，现代的商品包装设计同样可以运用对称方式，表现出优雅、端庄、传统的内容特色。但绝对的对称有时会使人倍感刻板。倘若能挺好地与觉得相结合，在对称中求得稍有不对称的灵活的变化，就可降低变化和动感，达到既对称又有变化的疗效。
平衡方式的结构主要是把握重心图形对包装设计的影响，特征是异型同量，或不同量在大小、多少、远近、轻重、高低形象之间以重力的概念给以平衡处理，使之产生一种既开朗变化又协调统一的疗效。
包装视觉传达设计中的各类要素如商品的品牌名11称、商品名称、规格、及图形、色彩等，它们可根据主次关系通过大小、位置等的变化构成既开朗又具有平衡感的包装画面，给人们舒适的美感。
韵律是指画面构成中的高低、轻重、长短、明暗的结合，粗壮或有规律的间歇或停顿，一定位置上的形态及色调的反复出现及渐进、错位等等，所产生的丰富多彩的富于节奏的疗效。
韵律的成功创造能使商品包装画面凸显现代的律动感和奇特的音乐品格,让客人游离于画面之外去领会某种意境，去体会其爱情属性，造成某种隐喻的联想和共鸣，以形成其特有的吸引力。
从心理上人们厌恶处在拥挤不堪的窘境中，而喜爱令人心旷神怡的宽广天地，这说明人的觉得须要空间，人们从空间中倍感舒适，并能形成种种联想。
从视觉上人们很容易从宽广的水面上发觉一只小船，却无法从大道上拥挤的人群中找到自己的同伴，这说明在画面中空间越大越能使主体形象清晰突出,视觉疗效也就越强。
商品包装视觉传达设计中的空间应用正是起着突显与强化主题的作用，空间也突显文字的清晰度。不注重空间的应用，而比较多的注重对图形、文字等的处理，这样常常使包装画面的疗效大大逊色。充分发挥空间给人的视觉体会及情感上的作用，是商品包装视觉传达设计成功的要素。
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