日前，国家统计局公布2021年上半年社会消费品零售数据显示，2021年1-6月份，全省社会消费品零售产值万元，环比下降23.0%。其中化装品类零售产值1917万元，环比下降26.6%，其中，6月份就占了379万元，从市场营销节点考虑，上半年有新年、春节、妇女节、6.1儿童节及618大促等热点，尤其是去年618的战线从18天延长到30天，期间带动消费数据下降属于预料之中。
化装品行业持续下降的消费数据，也给企业带来了新的问题，怎样在高下降的同时获得更多下降点。在有限的范围内，尽可能提升消费者产品订购频次、扩大产品受众群体从而推广品牌著名度和口碑。
按照欧睿咨询的数据显示，“化妆品样品”已经成为了消费者选购产品正装的第三大推进力，仅位列“过去的经验”和“亲朋好友的推荐”之后。近三年快速崛起的部份新型美妆集合店却以转让大牌化装品小样为亮点吸引了大批消费者，货架前客户络绎不绝。
往年化装品品牌的小样多为赠品，官方也明晰赠品不得独立销售。但后来一些渠道、公司以销售化装品小样作为主营业务，但是其进货渠道以及产品的品质一再遭到指责。在这样的消费需求催使下，化装品品牌纷纷开始推出迷你包装、便携式产品，以满足这一类型的客群需求。次抛产品、便携装等产品推出成了品牌“破圈”的一大神器。这么迷你包装的用处在那里呢？
迷你包装优势！
#实现价位的“隐蔽式”上涨
香奈儿五号之水（包包装）7ml（左），香奈儿五号之水100ml（右）
以近日热门的5鞋厂系列为例，香奈儿五号之水（包包装）7ml售价470元。而同系列香奈儿五号之水100ml包装香氛售价1580元。包装设计之外，从香氛浓度角度，大包装产品比小包装产品价钱高了数倍不止。该包包系列迷你装在疯抢早期就显示售完状态，用户订购意愿较高化妆品包装行业，而100ml限量款截止目前仍为可售卖状态，其系列主打的“限量”似乎在迷你装上得到了更着力的彰显。
对于品牌沉淀时间久价钱昂贵的品牌来讲，推出大包装产品，扩大受众群体范畴，提升订购频次的同时实现销售额的持平甚至下降，是剌激市场的一种营销方法。
#低“试错”成本，提升品牌著名度
味道图书馆官方旗舰店
味道图书馆作为国外香水的热门品牌，其推出的味道图书馆收藏家男女淡香氛礼盒也是以2ml单只的香氛10款组合销售，售价109元，官方累计销售近90万套。另一款精典淡香的3ml小样x3试用装，售价仅为19.9元，其销量也达到了17万件。与奢华类品牌不同，价钱亲民走时尚路线的味道图书馆，大包装香氛产品均价（ml）高于正装（小包装）产品，高销量带来了高频次消费，以及多元化产品推广。对于SKU丰富的香氛品牌来讲化妆品包装行业，这样的销售方法有助于消费者减少“试错”成本，从而确定对该品牌某一款产品的认可度。
#提升产品安全性精确使用量
华熙生物推出的热门次抛面膜，其产品单只包装均在2ml以下，BFS设备在无菌状态下一次性完成注塑、灌装、封口3种工艺过程，并手动完成所有物料管道的在线清洗及杀菌。整个生产过程由计算机按预定程序完成，并对生产环境、温度、压差等诱因进行全过程控制和检测，可最大程度的降低人工干预，避开了环境及物料的污染。最大程度上保留了成份的活性。
针对高性能、不稳定的化装品成份，次抛产品在安阳后一次性使用完毕，大大增加了产品在使用过程中因存放环境等诱因引起的损失，以及以便消费者轻松而确切把握产品的使用量。
