将您的葡萄酒品牌扩展到烈酒领域并不容易，但如果您是 Tread，您几乎会让这件事看起来太容易了。
早在 2019 年，澳大利亚葡萄酒生产商 Wave 推出了一系列名为 Tread 的瓶装和罐装葡萄酒。 时间快进到 2021 年，该品牌再次聘请代理机构帮助他们为希望发布的杜松子酒设计包装和视觉形象。 为了与其母品牌建立牢固的联系，该机构使用了与几年前发布的原酒相同的外观，但我们认为透明的瓶子更适合罗伯特·桑顿 ( ) 的画作，该画作优雅地装饰了该品牌的产品。 无意对之前的葡萄酒不敬，但看到透明杜松子酒瓶另一侧的插图引起了我们读者的许多“哦和啊”，因为这显然是我们 2021 年 11 月的包装）。
我们与首席执行官和联合创始人讨论了 Tread 品牌延伸的设计以及他们为新杜松子酒品牌建立的所有可持续属性。
请向我们介绍您为此项目所经历的设计过程。
Tread是我们在2019年最初设计的一个佐餐酒品牌。 该品牌的成功使我们能够将品牌扩展到起泡酒、即饮酒和现在的烈酒。 所以金酒的设计过程是从佐餐酒作为核心品牌开始的，然后思考如何将品牌可信地延伸到烈酒品类。 还进行了竞争分析，以确保我们有一个清晰的空间。 我们还花了很长时间分析各种瓶子、基材和瓶盖的可持续特性，然后确定适合品牌定位和环保承诺的最佳组合。 因此，一旦我们决定使用最好的材料，我们就需要考虑如何设计与餐酒不同的包装葡萄酒品牌包装设计，以便与烈酒类别的线索保持一致，同时仍然与母品牌紧密相连。 最终的解决方案不做任何修改地提交给客户（梦想客户），我们直接进行原型试验。 在无数次尝试将插图颜色和图形变形与液体和瓶子颜色结合时，我们进入了最终的生产阶段。
瓶子的插图是谁画的？
构成该品牌徽标一部分的瓢虫插图由木刻艺术家马克·威尔金森创作。 这幅动植物油画由艺术家罗伯特·桑顿 ( ) 于 1807 年创作。
但说真的，你在做这件事的时候听了多少新秩序的权力、腐败和谎言？ 唱片就挂在录音室里吗？ 我的意思是，以尽可能最好的方式——这感觉就像是一次很好的致敬！
哈！ 一个很好的比喻，但事实并非如此。 这个想法最初是在我们的全球创意总监玛格丽特·诺兰 ( Nolan) 考虑以一种复杂而意想不到的方式传达葡萄酒的轻盈而精致的本质时产生的。 在寻找能够让她传达这一点的图像时，她发现了桑顿的辉煌图像，这是一个完美的解决方案。
您为 Tread 包装设定的最大目标之一是什么？您是如何实现的？
我们的客户向我们推销为下一代饮酒者创建“下一代品牌”。 这一代年轻人具有环保意识； 寻找具有影响力并与其价值体系一致的品牌。 我们将品牌命名为 Tread，以反映该品牌对其环境足迹的认识，并传达更轻盈、更精致的饮料风格。 包装的每个部分都从环境角度考虑。 我们使用 Estal 的 100% 回收材料制作瓶子，每次生产过程中略有不同葡萄酒品牌包装设计，具体取决于玻璃输入。 背标采用芬欧蓝泰标签新产品森林薄膜。 这种透明材料不是由塑料制成，而是由来自 ISCC 认证价值链的 100% 可再生木材原材料制成。 正面标签由天然斑点纸材制成，其中含有一定比例的再生纸。 我们不使用塑料胶囊来固定塞子，而是使用纸质安全封条。 每售出一箱杜松子酒，该品牌就会种植一棵树。 现在已经种植了 500,000 棵树，形成了踏步森林。
如何将纸质安全封条放在软木塞上？
我们希望避免使用塑料胶囊，因此我们寻找比替代品碳足迹更低的可持续生产材料。 因此，我们使用木塞和纸质安全封条来保证产品安全，但不使用塑料。
这个项目中最具挑战性的部分是什么？
这是一个区别
如果您可以选择最终设计中您最喜欢或特别自豪的一个方面，您会选择什么以及为什么？
只有一个？ 我喜欢这些画作以一种新的、充满活力的方式使用——遵循葡萄酒系列的风格，但有不同的解释。
