人靠衣服，食品靠包装。 我们经常谈论引人注目。 在这个看脸的时代，包装设计的创意和创新成为吸引消费者眼球的首要条件。
评价一个产品首先是质量无可厚非，但在质量之后，更重要的是包装设计。
01
探索竞争环境
在开始设计之前，首先要了解这个产品能够进入什么样的市场，然后进行深入的市场调查包装技术与设计，并站在品牌商的角度提出问题：
▶我是谁？ 我能让消费者信任我吗？
▶是什么让我与众不同？
▶我能在竞争对手中脱颖而出吗？
▶消费者为什么选择我？
▶我能为消费者带来的最大利益或优势是什么？
▶如何与消费者建立情感联系？
▶我可以使用哪些建议？
探索竞争环境的目的是在同类产品中采用差异化策略来宣传品牌和产品，给消费者一个选择该产品的理由。
02
创建信息层次结构
信息的组织是积极设计的关键要素。
从广义上讲，信息层次可分为以下几个层次：品牌、产品、品种、效益。 在设计包装正面时，分析想要传达的产品信息，并按重要性顺序排列。
建立有序、一致的信息层次结构，使消费者能够在众多产品中快速找到自己想要的产品包装技术与设计，从而达到满意的消费体验。
03
创建设计元素的焦点
如果品牌有足够的个性，其产品能否在市场上立足？
不必要！ 因为设计师还需要明确产品需要传达的最重要的特征信息是什么，然后将突出产品特征的主要信息放在正面最醒目的位置。
如果产品的品牌是设计的重点，请考虑在品牌徽标旁边添加品牌特征。 使用形状、颜色、插图和摄影来强化品牌的焦点。
最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到产品。
04
最低限度规则
少即是多，这是一种设计智慧。
语言表达和视觉效果应保持简单，确保包装上的主要视觉线索能够被公众理解和接受。
一般情况下，超过两点或三点的描述会产生相反的效果。 过多的优势描述会弱化核心品牌信息，导致消费者在购买过程中对产品失去兴趣。
请记住，大多数包装都会在侧面添加更多信息。 这是购物者想要更多了解产品时会关注的地方。 设计时需要充分利用包装的侧面位置，不可掉以轻心。
如果无法利用包装侧面展示丰富的产品信息，也可以考虑添加吊牌，让消费者更多地了解品牌。
05
使用视觉传达价值
在包装正面设置一个透明窗口来展示里面的产品几乎总是一个明智的选择，因为消费者在购物时需要视觉确认。
此外，形状、图案、图形和颜色都具有无需语言即可交流的能力。
可以充分利用能够有效展示产品属性、激发消费者购买欲望、建立消费者情感联系、凸显产品品质的元素，创造一种有归属感的联系。 建议使用的图像包含反映产品特性并融入生活方式元素的元素。
06
注意每种类型产品的独特规则
无论什么样的产品，其包装设计都有其自身的规则和特点，有些规则是需要精心遵循的。
有些规则很重要，因为反其道而行之可以让新兴品牌脱颖而出。 然而，对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，因此食品包装在设计和印刷上更加注重食品图片的真实再现。
相比之下，对于药品来说，产品的品牌和物理特性可能是次要的——有时甚至是不必要的。 母品牌徽标可能不需要出现在包装的正面，但是强调产品的名称和用途非常重要。 必要的。
尽管如此，对于所有类别的商品，建议减少包装正面内容过多造成的混乱，甚至采用非常简单的正面设计。
07
不要忽视产品的可发现性和可购买性
包装设计师在为某个品牌的特定产品设计包装时，需要调查消费者如何购买该产品，以确保消费者不会对产品风格或信息水平产生任何怀疑。
重要的是要记住，从认知和心理角度来看，颜色是沟通的首要元素，其次是产品形状。
言语固然重要，但起辅助作用。 文本和版式是强化元素，而不是主要的品牌传播元素。
包装是消费者与品牌做出购买决定之前的最后一个环节。 因此，包装正面（主要展示面）的展示内容和效果的设计具有不可替代的营销和推广作用。
虽然包装设计不像服装设计那样有明显的趋势变化，但这并不意味着包装设计是一成不变的或者设计师可以自由发挥。
如果我们仔细研究就会发现，其实每年都会有新的包装设计风格诞生，新的工艺也会被广泛运用。
那么我们来看看这八项技能是什么？
极简主义者
极简主义设计已经流行了很多年，并且没有消失的迹象。
尽管它可能有点太抽象，但保持简单可以传达最重要的信息。 最困难的部分是找到普通人一眼就能看到的产品特征并将其表达得淋漓尽致。
粉彩
饱和度的降低使得色彩本身就给人一种真诚、温暖的感觉，可以让目标消费者看到后产生愉悦和喜爱的感觉。
电影海报
像电影海报一样设计包装可以成为吸引注意力的新方式。 它像电影海报一样突出主题，向观众传达产品的主要信息。 它可以立即从同类产品中突出您的产品。
大字体
如果你想清楚地传达产品的核心信息，将字体调大是一个不错的选择。 而文字则让设计师能够运用创意设计。
例如，粗体、醒目的字体可以突出显示最重要的信息。 如果搭配正确的颜色，您的产品就能脱颖而出。
创意形状和材料
比如，把你的零食放在树洞里，把你的果汁放在竹节里——这会让你立刻区别于传统的包装，独特的包装会成为产品的卖点之一，甚至你不需要大力宣传。推广您的产品，使您的产品独一无二。
复古的
复古的设计能够唤起消费者对过去文化或回忆的回忆，产生情感上的共鸣。 同时，复古的设计也给人一种心理暗示，品牌历史悠久，品质可靠。
全息效应
全息铝箔烫印效果可以让普通的包装变得光彩夺目。 全息效果可以给塑料或纸张带来美丽的无污金属效果。
充满活力的渐变
今年渐变设计开始卷土重来。 明年我们还将看到越来越多的彩色渐变，大大增加包装设计的深度和广度。
随着社会的不断进步和生活水平的提高，对美观、个性化包装的需求越来越受到人们的推崇。 一个成功的包装设计不仅能保护产品、吸引消费者购买，还能更多地了解该公司及其丰富的企业文化。
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