国内药店超60万间，社区药店超3000个SKU。产品如何在竞争激烈、繁杂的药店环境跳出来，成为导购推荐、顾客购买的首选，是制药工业企业关注的重要营销课题。今天我们从药品包装设计实战角度，分享3个我们设计的黄金大单品包装案例，找到爆款包装设计的逻辑。01
益安宁丸：定位驱动设计
2017年，我们为康朝药业“益安宁丸”进行产品包装与广告物料升级。设计团队从“产品定位话语、包装价值输出、药店终端陈列”角度出发，围绕“冠心病专利药”进行形象价值输出，赋予刚需卖点传播金句，传递百年港药品牌价值。2019年，我们为新品牌“士力清”进行产品包装与药店终端陈列设计。团队从产品特性与药店货架陈列角度，开发了“大眼睛”超级符号，包装两端大眼睛连接起来在终端陈列非常抢眼，使顾客提前发现产品并吸住眼光停留，利于导购推荐与顾客选购，士力清快速在区域药店渠道打开销售局面。2018年，我们为“香雪制药”OTC系列产品进行包装升级。包装升级策略，以香雪核心大单品“抗病毒、橘红”为中心，传承品牌核心识别要素，延伸至全系产品，推出了儿童、草本颗粒等系列产品，统一高品质品牌形象，形成香雪制药完善的OTC产品矩阵。04
包装是企业的“一把手工程“，药品包装是否合格，可用五个维度来检查。药品包装就是企业在药店里的广告，是企业在药店里的业务员，让包装自己会说话，做高效率、有竞争力、有吸引力的爆款包装至关重要。
包装无小事，包装是企业最大的广告位，文中五点原则也至关重要。包装不给力，浪费印刷成本是小事，还可能浪费营销成本与机会成本，甚至贻误战机，失去先手，令人可惜。
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