2023年9月，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布《限制食品过度包装要求 食品和化妆品》。
其中，对过度包装的界定，包括：包装空隙率、包装层数、包装成本超过要求的包装等，其中有一项不符合相关规定要求，即界定为过度包装；标准文件，大家可下载官方。
与此同时，标准发布不久，国家便查处了一些茶叶等过度包装的典型案例。
我没研究过为什么会产生过度包装，大体与国人的虚荣心理和商家的利润空间等有密不可分的关系。
包装总能给人第一眼的视觉、触觉和感觉冲击，进而到达的才是茶叶等物品本身，我们大多也经历过一个普通的产品，披上一层光鲜亮丽的外衣，堂而皇之地卖个高价。
其实很多商品，都有从过度包装到简化包装的过程，以前买手机，盒子大的要命；以前买月饼，左一层右一层拆半天；当然也有其他的各类物品的过度包装。
当下，各行各业都在整治过度包装，这是一个很好的趋势和信号。
我在个人公众号文章《扎心了！"我是来茶山玩的，不是来买茶的"》中表达了这样的观点：茶要回归到"喝"这个本质上，用喝的标准和体验去评判它的价值。脱离了"喝"的本质，短期内它能承载一定的其他属性，但长期是不行的。
过度包装的不是卖茶"喝"的属性，而是卖茶"社交货币"的属性——通过过度包装来"提升"茶叶本身的溢价空间，茶叶"喝"的属性在一定程度上降低；这是没有标准的农产品最容易操作的点。
其实，卖茶就像做人，无需过度，让消费者把更多的钱花在茶叶本身上才是王道，过度包装最终都会被揭穿和淘汰。
包装空隙率过大、层数过多、成本过高，就像华而不实的人，动辄用一大堆光鲜亮丽的证书、阅历、宣传手段等把一个人包装起来，但到实际工作和生活中，不见得能解决具体的问题。
未来，价格和价值将更加匹配，再强调：回归到本质的，才有长期主义的可能。
