针对卫龙辣条外包装广告语争议，卫龙3月30日通过官方微博致歉，并回应称，“公司高度重视网友和消费者的意见，决定停止生产”。包装上有争议的文案。 同时，布局文案和设计也会得到优化。”
事件起因是，一位名为“豆豆酱有点闲”的微博博主发现，威龙辣条的三个外包装上印有“悦”、“贼大”、“强硬”等色情标语。 并向卫龙食品天猫旗舰店举报。 对于涉嫌“低俗营销”，威龙所在的河南省漯河市市场监督管理局经济开发区分局目前已介入调查。
3月28日，有网友以消费者名义进行询问。 威龙客服回应称，“感谢您的监督，我们将积极配合调查，配合市场监管部门对这一问题进行调查核实。”
相关报道
卫龙辣条“辣到眼睛”，如何根治低俗营销（中国新闻周刊）
近日，有网友注意到，卫龙辣条的外包装上印有“关于你”、“贼大”等字样，十分醒目。 该网友认为，这是低俗营销，近乎色情。
对此，网友们纷纷发表了自己的看法。 一方认为这样的包装确实存在“占边”的问题，而另一方则表示“有点混乱”，不宜过度思考。
目前，威龙所属的河南漯河市场监督管理局已介入调查，威龙也表示将配合市场监管部门的调查。
事实上，此前已有不少食品企业在营销层面翻车，绝味食品、椰树集团甚至被罚款数十万元。 那么我国对于低俗营销有哪些相关法律法规呢？ 卫龙辣条算不算低俗营销？
威龙广告语引发争议
3月26日，卫龙辣条因其产品包装上的标语引发争议。
一位名为“豆豆江代仙”的微博博主发现，卫龙辣条的三个外包装上分别印有“月末”、“贼大”、“强悍”等字样，十分醒目。
随后，该博主向卫龙食品旗舰店举报称，这些标语“庸俗、边缘化”。 不过，威龙客服解释称，“约马”的意思是“约上朋友吃辣条放松心情”，而“贼”、“强硬”则是其产品特性的标签。
目前，相关话题已成为微博热搜。 截至发稿，阅读量已达4.8亿次，吸引了众多网友的关注。 不过，对于卫龙包装上的标语是否低俗、色情，网友们看法不一。 有网友认为，这是非常明显的色情暗示，是在玩“副业”； 但也有网友认为，这是小题大做、删减言辞。 “并不是包装上的文字有问题，而是他们自己扭曲了想法。” 。
《中国新闻周刊》走访超市发现，其实威龙的产品包装不仅有这三种文案，还有“压抑”、“任性”、“辣味”、“冷静”等词语。 如果只看一种包装或者将多种包装放在一起，似乎都没有问题。 关键是“约会”、“贼”、“强硬”这三个词是否放在一起。 是否有粗俗或旁注之嫌？ ？
江苏法德东恒律师事务所合伙人兰天斌律师表示，威龙的广告语看上去庸俗、低俗，从审美和道德角度评价不高。 但需要注意的是，低俗口号并不一定等同于低俗。 去触犯法律。
根据《广告法》规定，广告不得扰乱公共秩序、违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容。
“威龙的广告语是否淫秽、色情存在争议，至于是否违反社会良好风尚，定义也比较模糊。”蓝天斌指出。
此前，河南漯河市市场监督管理局在接受媒体采访时表示，已了解相关情况，并将反馈给相关监管机构调查。 卫龙还向《中国新闻周刊》表示，公司将配合市场监管部门进行调查核实。
营销费用持续增加
中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏副教授告诉《中国新闻周刊》，商业竞争的本质是争夺消费者注意力。 在注意力稀缺的时代，商家必须绞尽脑汁去争夺消费者的注意力和时间，而这是低成本甚至免费的。
如何在同质化的产品和服务中脱颖而出，企业使出浑身解数，利用营销渠道、创意、文案等，哪怕小如辣条。
公开资料显示，威龙由刘卫平、刘福平兄弟于1999年创立。 以2020年零售额计算，卫龙是中国市场最大的麻辣休闲食品公司，市场份额为5.7%。 2021年11月12日，威龙向香港联交所提交上市招股说明书。
招股书显示，2018年至2020年，威龙总营收分别为27.52亿元、33.85亿元、41.2亿元，年复合增长率为22.4%； 同期净利润分别为4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元，其中2020年净利润率为19.9%。
与此同时，销售费用也在上升。 近年来，为了促进麻辣烫面的销售，卫龙不断加大营销力度。 2018年至2020年，威龙销售费用分别为2.35亿元、2.81亿元、3.71亿元，其中推广、广告费用分别为2680.9万元、3082万元、4665.8万元。
根据弗若斯特沙利文报告，2020年中国休闲食品行业市场规模达774亿元，近五年复合增长率为6.6%。 其中，辣味休闲食品增速远高于非辣味休闲食品，达到8.9%。 该机构报告预计，未来五年麻辣休闲食品赛道的复合增长率将超过10%。
然而，随着规模不断扩大，辣条市场竞争也日趋激烈。 由于辣条行业的进入门槛并不高，不少食品企业都已做好了规划。 企查查数据显示，截至2021年10月，我国已有麻辣条相关企业2386家。 其中，2020年新增企业680家，同比增长30.02%，为近十年来新增麻辣零食相关企业数量最多的一次。
此外，一些休闲食品企业也看中了麻辣条赛道。 三只松鼠于2015年推出麻辣条项目，并于2017年正式推出麻辣条系列，7个月销量480万份，位居同期天猫平台麻辣条产品第一名。 2019年，盐津店邀请林更新为其辣条产品代言。 该产品收入飙升至4941.36万元，同比增长13817.12%。 2021年7月中旬，洽洽食品申请注册“内卷辣条”商标，希望拓展辣条品类。
竞争的加剧也对威龙的成绩产生了一定的影响。 2021年上半年，威龙营收增加但利润没有增加。 招股书显示，威龙2021年上半年营收23.03亿元，同比增长22.06%，净利润3.58亿元，同比下降2.53%。 为了保持领先地位，威龙也在不断加大营销力度。 2021年上半年，威龙销售费用达到2.63亿元，同比增长54.47%。
低俗营销的界限需厘清
不只是卫龙。 近年来，有不少品牌在广告中打起了“副业”。
2017年11月1日，绝味雅博在天猫旗舰店发布大幅不雅海报。 页面上，一名女子穿着红色内衣，脚上戴着铁链。 文案充满了“鲜嫩、丰富”的气息。 果汁，你要吗？”、“无法抗拒的诱惑”等带有性暗示的词语。 很快，大量消费者对该产品提出投诉和质疑，“食物为什么要与性有关？” 不少网友也质疑广告本身对女性极为不尊重。 尽管该品牌立即撤下该广告，但仍因该不雅广告被罚款60万元。
2021年3月25日，椰子集团在官方微博宣布“椰子集团总经理、副总经理培训学校再次招收学员！！！专业不限，只要你会写字，你就可以”入学后有车、有房、高薪！ 含有“一定有美女帅哥追你”等内容的广告引发社会争议，随后海南省市场监管局对其进行了行政约谈。椰树集团相关负责人认为，椰树集团发布的广告内容违反了广告法的相关规定，造成了不良社会影响。
面对各种“副业”广告，《广告法》规定，广告不得妨碍公共秩序、违背社会良好风俗，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容。 违反规定的，由市场监督管理部门责令停止发布，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款。 情节严重的，可以吊销营业执照，并由广告审查机关吊销广告审查批准文件。 ，其广告审查申请一年内不予受理。
但即便如此，为何品牌仍一再犯同样的错误？
中央财经大学文化传媒学院院长、中国广告协会法律与道德委员会常务副主任刘双舟教授曾撰文，超越“道德底线”的商业广告将法律禁止，但问题是道德标准模糊。 ，不同的社区、不同的地区可能有不同的理解。 因此，仅靠道德标准并不能解决执法所面临的困境。
北京东元律师事务所律师孔磊向《中国新闻周刊》表示，现行法律无法具体界定什么样的行为属于低俗行为，这给广告执法带来了“麻烦”。 他建议有关管理部门可以定期发布具体案例，列举哪些行为属于不良宣传。 从司法实践来看，以案释法，将使广告中低俗、淫秽、色情的界限更加清晰，能够及时有效地缓解和弥补法律修改的压力和不足。
蓝天斌表示，在这次营销翻案中，威龙的广告语是否违法，还有待依法进一步认定。 另外包装行业广告语，威龙今后还必须注重审美和道德。 毕竟是商品，公众和网络的评价非常重要。
杜鹏还补充道，在法律模糊的情况下，广告营销更多地取决于企业价值观。 威龙作为麻辣烫面领域的龙头企业包装行业广告语，理应承担相应的社会责任。
微博热议
\u5fae\u535a\u7f51\u9875\u7248","":{"":,"":"https:\/\/tvax1..cn\/crop.0.0.600.600.50\/.jpg?KID= ,tva&=&ssig=4mz%","":"","":"\u79cd\"},"":"图片","h5":"https:\/\/m.weibo.cn\/ \/"}'>
12 Pro Max","":{"":,"":"https:\/\/tva3..cn\/crop.0.0.1242.1242.50\/.jpg?KID=,tva&=&ssig=", "":"","":"\u8881\u56fd\u5b9d"},"":"图片","h5":"https:\/\/m.weibo.cn\/\/"}'>
