韩妆跨界，可不仅仅是为了“卖包装”

【中国包装网讯】1951年，为了纪念电影《欲望号街车》首映，兰蔻推出了“Clé de Coquette”唇膏，特别为该部电影定制了色号“Un Rouge Nommé Désir”。半个世纪之后的现在，化妆品的跨界活动更加频繁。 近日，THE FACE SHOP（菲诗小铺）联手韩国最大人气聊天工具KAKAO FRIENDS共同推出了“THE FACE SHOP X KAKAO FRIENDS限量版”产品，其推出的5款KAKAO FRIENDS限量版护手霜产品，在8天内销售超过3万个，其他护唇膏、防晒霜、遮瑕膏等产品也销售了2万多款。   而在此前，爱茉莉、LG生活健康、ABLE C&C等化妆品集团旗下品牌也都推出过自己的跨界作品。无一例外的是，这些跨界产品的包装都十分惹人喜爱，就像有的网友说的那样，“只看包装都会很想买”。可是他们进行跨界只是为了让包装更有卖点吗？那可未必。 牵手潮牌 潮牌拥有自己独特的设计风格与宣扬的生活态度，天生具有时尚属性，这与化妆品消费者如今的个性化诉求相一致。 爱茉莉旗下品牌兰芝自2014年开启特别项目“兰芝遇见时尚（LANEIGE meets Fashion）”以来，每年都会与时尚品牌进行跨界合作，推出相关的限量版化妆品。在2014年与Push Button进行合作之后，去年9月，兰芝又与PLAYNOMORE合作，推出了气垫BB霜、水滴唇釉两款定制产品。 至于选择哪些潮牌进行合作，肯定是经过仔细考量的。以兰芝去年9月选择的合作对象PLAYNOMORE为例，PLAYNOMORE的包包以其俏皮鬼马的外形深受消费者喜爱，当时的韩国女星可谓是人手一个PLAYNOMORE的包包。 更重爱的是，PLAYNOMORE均价在1500-2500元人民币之间，很受年轻人的欢迎。 搭上环保 化妆品品牌与环保等公益组织之间好像处于一种天然的对立，前些年还出现过“国内10家环保组织致信马云，促其下架超标化妆品”、“环保组织呼吁消费者禁止使用含XX护肤品”之类的事件。但是对于主打自然、健康等理念的化妆品品牌来说，与公益组织进行合作来做跨界也是一种宣扬品牌理念的好机会。 以悦诗风吟为例，2015年4月22日世界地球日，悦诗风吟与LINE FRIENDS合作推出主题彩妆，以环保为概念，推出了Eco-Friendship 限量产品；9月，与The Nature Conservancy(TNC)大自然保护协会合作，启动绿色自行车公益骑行活动；11月，与上海宋庆龄基金会“爱心书库”项目再度携手，向四川地区的五所贫困小学捐赠10000册全新的图书，建立“悦诗风吟绿色爱心图书馆”…… 联名动漫 除了迪士尼，全球知名的动漫IP几乎都来自于日韩两国，但是从近些年在与动漫形象进行合作的动作上，显然韩妆是要更加活跃。 LG生活健康旗下彩妆beyond9月与迪士尼合作推出Alice in wonderland限量彩妆，新品包括限量气垫粉饼，腮红，唇蜜，护手霜，单色眼影膏及指甲油等；也许是为了迎合中国消费者，爱茉莉旗下悦诗风吟也于去年9月携手中国消费者非常熟知的动漫形象阿狸，推出了“Travel to Jeju with Ali”（带上阿狸去旅行）的限量产品；ABLE C&C旗下品牌谜尚也牵手著名卡通形象贝蒂小姐推出了MISSHA X Betty Boop 限量气垫粉底。   前些天鳖叔在onlylady上看见一句话，“每次化妆品和卡通联名就是钱包哭泣的时候”。仅就中国市场来看，《2015二次元白皮书》显示，2015年国内动漫用户达6000万，辐射二次元人群2.2亿，覆盖62.9%的90后和00后。而90后和00后也正是未来5-10年化妆品消费的主力人群。 单就化妆品市场来看，欧美、日本和中国的化妆品企业也有一些跨界案例，但是为什么韩妆跨界特别多？ 鳖叔了解到，早在上世纪九十年代末，韩国就提出“文化立国”发展战略，发布著名的《文化产业振兴基本法》，先后制定《文化产业发展 5 年计划》和《文化产业发展推进计划》明确了文化创意产业在国民经济发展中的战略性重要地位。得益于韩国文化创新的良好社会背景，涉及文化产业的跨界频频出现，化妆品也在其中。 而众所周知，相对于欧美、日本等国化妆品更注重功能、配方等方面的创新，韩国化妆品更注重产品卖点、包装技术等潮流趋势方面的创新。 最重要的是，韩国化妆品企业对消费者和市场动向的反应很重视。悦诗风吟中国区总经理蔡健人就曾表示，“悦诗风吟会定期举办消费者调研小组活动，定期了解年轻消费者习惯洞察、以便掌握市场最新动向。” 当然，对消费者偏好的洞察越透彻，其市场反响就越积极；而消费者越受用，越热捧这些跨界作品，韩妆持续创新的动力就越足。