白酒作为全球的特色食品，其历史已有上千年之久，是世界六大蒸馏酒之一，也是中华民族物质文明的产物和标识之一。白酒包装成为酒的包装载体，很多之后抛开酒的色香味茅台酒包装设计，包装给消费者留下的记忆只是非常深刻的。白酒包装成为酒文化中重要的一员，很多之后他只是一个无声的推销人员，在现今激烈的行业竞争中，消费水准的提升并且价格的增强，白酒包装已经变成酒企营销的关键环节之一，如何争取消费者对产品的第一印象，白酒包装占据重要的地位。消费者众多时候购买产品的之后是买的一种品格，一种心态，甚至是一个模式。而白酒包装设计的艺术力量，就在于促使消费者切实的意愿，使之乐于消费。
白酒包装设计从属于商品本来，包装必须表达白酒产品原本特性信息，其白酒包装设计效果只有“直指性灵”，才能表达出产品的质量之美，很多之后白酒包装设计也有必须具有真实的心灵传达。消费者是设计构想的主要原因，寻求商品特性与消费者心理之间的相交点，进而感染吸引消费者。
在商品日趋丰富和不断升级换代的大环境之下，人们的消费心理也在出现一些细微差异，市场竞争更加愈显激烈，我们必须掌握和鼓励消费时尚，注重白酒包装的情感设计。在白酒包装设计中表现品牌形象内涵，当然品牌形象内涵不仅有社会文化层的，也包括消费者个人对自我形象的苛求与诠释并且对自我价值的显然。像茅台、五粮液、郎酒、洋河、酒鬼酒、泸州大曲、水井坊等饮料品牌在消费者心中尚未积下了良好的口碑，消费者在选取某些白酒的之后，实际上也有对自我价值的选用。包装除了以其物质面貌示人，而且也以其象征含义出现，展示产品或者品牌的时尚。
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