③卷烟品牌集聚推动优势供应商做大做强
21世纪初，我国卷烟市场品牌集中度较低；为培养更有行业竞争力的美国卷烟品牌，国家烟草专营局强调“实施名牌战略”、“培育大品牌”的目标，先后印发了《卷烟产品百牌号目录》（2004）、《全国性卷烟重点骨干品牌评价机制的通知》（2008）、《烟草产业“卷烟上水平”总体规划》（2010）等文件。随着“卷烟上水平战略”的推行，我国卷烟企业和品类总量不断提高，行业集中度不断增加。截至现在，全国仅有17家烟草工业公司及安徽烟草集团涉足卷烟的开发制造业务。下游行业的整合为烟标印刷产业的优势企业提供了机遇。卷烟市场的进一步完善、品牌集中度的不断增加，提升了设计服务素质强、印刷工艺水准高、防伪性强、符合节能低碳理念的烟标企业的竞争优势。预计将来烟标印刷产业的行业将逐渐向优势烟标印刷企业集中。
（5）今后市场需求变动趋势
2010年实施的“卷烟上水平”规划强调，未来将秉持市场导向，推动卷烟工业跨省联合重组，做大品牌规模，提高品牌集中度等。随着卷烟产品结构稳步调整、品牌集中度进一步提升，作为卷烟产品定位、品牌宣传的重要契机，烟标产品的开发与制造将变得得到加强。
2、行业经营方式
烟标印刷产业是卷烟生产业的上游行业，主要为卷烟制造企业提供烟标印刷服务。根据《烟用物资采购管理条例》（国烟运〔2010〕389号）等文件的要求，卷烟制造企业通常设立供应商认证机制，对主要烟用物资运用公开招标的采购方法。由于每种烟标均只向特定用户提供，不同顾客对烟标产品的彩印效果、防伪要求、产品质量的规定存在较大差别，生产所需的原材料、生产工艺均存在较大的差别，因此卷烟企业对烟标供应商的选取过程较为严格，烟标印刷企业通过中烟公司供应商资质认证后，需大量磨合形成配套制造工艺才能取得卷烟企业稳定的订单。对于既有烟标的印刷，处于质量稳定等原因的考量，卷烟企业不会轻易变更供应商，而针对新增烟标，卷烟企业也同样会偏爱于大量合作的烟标印刷企业。烟标印刷产业的特殊性，决定了其特有的经营方式：销售方面，卷烟制造企业通常设立供应商认证机制，通过公开竞标模式采购烟用物资。烟标印刷企业对于各卷烟制造企业的烟标需求，积极参与各卷烟制造企业的烟用物资招投标工作，同时借助包装设计、材料选用、工艺开发、工艺验证、打样等一系列活动与卷烟制造企业成立互动，逐渐争取其烟标印刷份额。生产方面，烟标印刷企业一般根据“以销定产”的方法，制定并实行生产计划中国印刷包装行业网，及时处置订单在执行过程中的相关难题，确保烟标产品供应的尽早性。因此，烟标企业通常必须预留少量的产能，以及时响应用户临时性的产品制造需求。在品质控制上，烟标印刷企业需设立全面覆盖原材料采购、印刷过程监控、产成品测试的控制机制，以确保烟标产品满足高质量、高稳定性要求的同时，确保烟标产品化学物质浓度符合日益提高的市场环保标准。
3、行业技术水平
烟标印刷产业是包装印刷市场的细分子产业，由于其下游行业的特殊性，为满足用户对烟标印刷效果、产品品质、环保水平、防伪性能等方面的规定，需结合多种印刷工艺，并采取环保涂料、转移纸、电化铝等新型原材料，是代表包装印刷产业最高科技水准的子产业之一。
（1）多工艺组制备为市场主流，技术难度较大
与传统印刷品相比，烟标对产品的外形效果、防伪特征、模切精度等都带有较高的要求。因此，烟标印刷企业需借助运用多种印刷工艺中国印刷包装行业网，充分发挥多种印刷方法的优势，一方面减少烟标产品的精美程度，另一方面降低烟标被仿冒的难度，产生良好的印刷效果。
（2）新型印刷科技的应用越来越广泛
相对于通常产品而言，烟标对防伪技术有更高的要求，在烟标设计、材料选用、印刷工艺、印后制做等过程均融入了多种防伪元素。随着卷烟制造企业对烟标印刷的规定不断增加，新型印刷科技在烟标印刷的应用将越来越广泛，并非常重视与产品外形的有机结合，提高产品鉴赏价值。
（3）先进印刷设施作为市场竞争的基础
随着新型印刷科技、多工艺组合的不断推广，卷烟企业对烟标外观、防伪功能的规定也大幅提升。同时，卷烟制造企业的行业化程度不断提高，卷烟品牌日渐集中，烟标印刷产业的竞争也日趋激烈。为了尽快响应用户对烟标的采购意愿，保证产品质量及稳定性，引进先进的包装印刷设施是烟标印刷企业在激烈竞争中脱颖而出的基础。
4、行业利润水平
我国禁止香烟进行广告宣传，卷烟制造企业特别注重烟标的品牌、形象展现和防伪功能，另外烟标的设计融入文化元素，烟标设计越来越精致，以提高消费感受。在上述特征驱动下，烟标印刷是工业化大体量印刷中科技含量最高的子行业之一，因而烟标印刷行业的毛利率较高。
5、行业发展有利与不利因素
1、有利因素
（1）行业政策及稳定的市场需求是产业发展的基础
成为国家开展文化大发展大繁荣战略的重要构成个别，印刷市场仍然得到产业制度上的支持。近年来，我国政府颁布的一系列重要规划和指南中，均强调要引导印刷市场的科技变革和行业化演进。2017年4月，国家新闻出版广电总局公布《印刷业“十三五”时期演进规划》，提出到“十三五”期间，推动我国印刷业加速“绿色化、数字化、智能化、融合化”发展，促进行业结构改进更新，提高规模化集约化专业化水平，实现由印刷大国向印刷强国的初步转变。一系列行业政策的颁布确立了印刷业在国民经济和社会演进中的战略地位，为我国印刷业的演进提供了难得的历史性契机。作为印刷产业重要的子行业，烟标印刷市场的演进得到产业制度的有力支持，面临广阔的发展前途。
（2）稳定的行业需求有促使烟标印刷产业逐步发展
成为一种弱替代性的消费品，卷烟在我国具备稳定而规模庞大的消费行业，稳定的卷烟市场需求是烟标印刷产业逐步发展的有利因素。2014年我国卷烟产量达到5,000万箱，已变成世界最大的卷烟消费行业。我国对烟草产业仍然执行“控量、促销、稳价、增效”的方针，促使各卷烟企业严格依照国家计划组织制造和经营，保持卷烟产产量稳步下降，下游烟草产业的稳定需求保障了烟标印刷产业的发展。
（3）下游用户信誉良好为市场发展提供稳健环境
烟标印刷产业下游客户主要为卷烟制造企业，我国烟草产业实施统一领导、垂直管理与专卖专营的管控机制，目前仅有17家省级烟草工业公司及安徽烟草集团负责卷烟的开发及制造工作。这些用户具有较强的利润能力和资金实力，且信誉度较高，为烟标印刷产业成就了稳健的发展空间。
（4）烟草产业结构调整为市场发展带来良机
随着我国“大行业、大企业、大品类”、“发展中式卷烟”、“532”、“461”等演进战略和目标的稳步加强，国内烟草产业结构性调整不断深入，各大烟草厂商已渐渐向品牌竞争转变，中高档卷烟市场占整体卷烟市场的总量呈扩大的态势。作为卷烟产品明确定位、突出风格及提高价值的重要载体，烟草客户对烟标产品的外形设计、防伪性能的要求越来越高。下游烟草产业的结构性升级将导致烟标印刷企业加强烟标研发设计、质量稳定性等方面的投入，为烟标印刷产业的演进带来良机。
2、不利因素
我国是全球卫生组织《烟草控制框架公约》缔约方之一，2005年《烟草控制框架公约》在我国生效，2011年《公共场所卫生管理规定实行新政》正式施行，2012年《中国烟草控制规划（2012-2015）》正式公布。2013年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于领导官员带头在公共场所禁烟有关事项的通告》，上海、北京等地也相继出台地方性控烟条例。随着我国烟草控制工作不断深入，未来或许对卷烟消费形成一定的促进作用，对烟标印刷企业可能造成不利影响。
相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年美国烟标印刷产业营运态势与演进战略研究报告》
