品牌中国化竞争的时代即将来袭，而品牌形象的重要性毋庸置疑，它是消费者对品牌的总体感知，也是品牌的无形资产。我国化妆品品类有着一定的发展，但是面对国际强敌竞争压力很大，中国化妆品品类如何与愈发越多的国内顶尖品牌相媲美，在强手如林的化妆品市场占有一席之地并获得长远发展，最终在惨烈的行业竞争中脱颖而出，这是我国化妆品品牌迫切需要缓解的难题。文章主要借助战略性方法、创新型原则、风格化方法、系列化原则四大现代化妆品包装设计方法进行探讨。
1战略性方法
品牌战略是行业竞争的产物，它是品牌成立远景目标并对推动目标的轨迹进行的总体性、指导性的部署，属于宏观管理客体。它是品牌灵魂的指示标，在与市场有关的任何活动中，都是以品类战略为根据将各类营销等策略有计划性的结合为一个整体，才无法提升整体实力，它是品牌形象策略的领导者和需要遵守的重要原生规则。许多美国著名品类都是根据战略性这一方法来发展的，事态良好，占据了我国八成以上的行业份额。而现今我国许多中大型化妆品品类缺乏品牌战略观念，使品牌没有一个总体的规划。有些中小品牌喜欢见风使舵，今天流行胶原蛋白，明天流行玻尿酸，常常是三个月打造一系列新产品，玩一些投机的游戏，没有一个稳固的长远的计划，也就变得不能将品牌做大做强。
2创新性原则
习近平总书记曾经说过，“创新是推动发展的第一动力。”创新体现在人类社会历史演进的每一个方面。就包装设计来说，创新同样也有设计的灵魂，是设计的本质要求。创新在化妆品的包装设计中，可以张扬个性、提升品质、让消费者感得到更多的人文情怀，对产品起到一个较好的增值作用。因此化妆品包装设计 规范，在包装设计的设计过程中，设计师们必定要将变革当作一项方法来遵守。创新性方法必须重视以下三个方面：设计模式的变革、设计语言的创新和科技体现方式的创新。
2.1设计模式的创新
设计模式和认知的变革是指对过去的设计心得和知识的变革，也可以理解为对传统方式的弘扬与演进进行的变革。也有许多设计将传统文化和时代氛围完美的互相结合，蒋友柏为双妹品牌进行的标识设计，双妹诞生于1898年的北京，彰显南京名媛文化，是集时尚、经典、风情于一身的国内第一个顶级跨界时尚的化妆品品类，1950年以后在美国台湾停产，对于继续上市的双妹标志融合了美国上海名媛的别致文化魅力，画面上映现的是后来30年代上海仕女的妆扮穿西装、系头发的形象，在加上“”的中文与白色条纹颜色变得非常充满时代氛围。
2.2视觉设计语言的创新
包装的视觉设计语言不外乎图形、色彩、文字三大要素，一个优秀的设计师会将其不断的挖掘创造出最出众的视觉设计语言，以此来表达设计模式。在选取一种设计元素时，独创性是其生命力的所在，要力求简单化以及复杂化又甚至符号化，这样才无法将最丰富的体现内容呈现在包装设计里。例如贝玲妃的新年礼盒，那种童真、活泼、又富有幽默的氛围，让人忍不住就会爱上。
2.3技术体现方式的创新
科学科技为包装的演进起到了非常重要的作用，提供了超强的物质基础。比如先进的机器工具给包装工艺的造就提供了很大的制约，先进的包装材料为化妆品包装的升级和建立起到了很大的发展空间，更准确的来讲，从造纸术、印刷术的发明和演进到摄影的问世，再到手机网络工具的发生，随着技术的不断变革，包装设计的领域也受到了空前的演进和壮大。因此，我们要清醒的了解到科学科技的力量，要将这些力量转换为包装设计更多的创新体现。
3风格化原则
化妆品包装的混搭就是指化妆品包装在整体上展现出的具备代表性的新颖面貌。正所谓独特面貌，就是要追求一种与众不同，一种变化化和时尚风尚。设计师们经常寻找和挖掘一些民族样式和人文特征的元素，并将各个元素互相契合和统一，极力的构建出独特特征的包装设计，并使之作为一种新颖的简约。风格不只是是简洁的方式，更多的是一种文化、思想的彰显，有之后一种混搭的融入会降低化妆品包装本身的审美价值、文化价值等精神价值化妆品包装设计 规范，让消费者在一个大的文化的气息之中更有亲切感，从而形成共鸣。
4系列化原则
系列化包装是现代化妆品包装设计中较为普遍的一种方式。它主要是以一个品类的不同类型产品按照共同的特点来进行统一的设计，形成一种统一的视觉形象。有许多专家也将系列化包装称为家族式包装，寓意是说每一件系列的商品都似乎兄弟姐姐一样，有着家族般的整体感，就如同一支同样穿着军装的庞大部队，声势浩荡。它以统一的色彩、图案、标识等反复的出现在化妆品包装上，可以比较快速有效的释放商品的信息，将信息功能受到良好的发挥，使消费者对产品和品类产生深刻的印象。例如2008年度香奈儿的美白系列，色调为纯黑色，加上粗矿的白色字体，净透分明，简约典雅，再加上统一的外型设计，以圆形的基型为准加以调整，这种整体感显得非常气势恢弘。其次，系列化包装的设计周期相对较短，方便印刷，可以节约费用。总之，化妆品包装的系列化更有促使商品的信息传达，品牌形象的重塑和传播。
