过去有一种消费思维叫做“一个产品可以不漂亮，但必定不能不好用”。在此处，好看指的是产品的包装和设计，即面子工程。而好用则是指它的配方和作用，即里子工程。
虽然，当那些普遍遭受物质贫乏和制造科技受限的年代过去之后，消费者愈发越无法接受一个面子工程为主的产品，对她们来说，产品的包装是否创新、环不环保、甚至有没有技术感都是制约她们消费行为的关键原因。
近期，全球领先的独立行业研究咨询公司英敏特公布了《2019年世界包装趋势》，揭示了制约2019年及将来中国包装市场的四大趋势，明确将来影响中国包装业生产商、公司、品牌和零售商的挑战与契机。
互联式包装
多种科技推动品牌将实体包装与虚拟世界相联结。
◆对消费者有何意义？
互联式包装可为消费者提供附加值，带来极佳的购物感受，满足消费者对互动和个性化购物的需求。
互联式包装可用于建立品牌故事包装行业产业链，提供详细产品信息，予以促销优惠和打折。
◆对品牌有何意义？
互联式包装可以将产品与商场货架上的其它竞品区分开来，还具有重要的数据收集优势。
流行趋势
①二维码及其它数字标记
尼日利亚芬达气泡果汁饮品以330ml可回收包装零售，带有，可链接至专有的滤镜（来自英敏特中国新产品数据库）。
②近场通信
在一些瓶子上加上NFC标签，将消费者引至推广内容，如食品配方、酒吧定位和赢得奖品的机会（来自The）。
③增强现实
TheLastWine的“行尸走肉”葡萄酒（TheDeadWine）以热门的19葡萄酒app为基础，该款app首次将提高现实科技与葡萄酒标签相结合（来自）。
循环回收
消费者多年来仍然在循环再运用一些包装。然而，他们目前要求回收更多，并想要真正知道循环回收运作模式。
◆对消费者有何意义？
有些人也许尚未养成回收的习惯，但针对另一些人，缺乏清洗和分拣废物的方便方法则是回收的障碍。针对此现象，越来越多的回收计划强调奖励回收行为。
◆对品牌有何意义？
更知道地注明食品包装哪一个别可以回收是引导消费者多回收的首要原因。
流行趋势
①重新设计回收
可口可乐89盎司咖啡瓶极大地提高了可回收性，并展示了“独有”的塑料生产科技（来自可口可乐）。
②优质再生成分成为现实
沿50英里海岸线，在受海洋垃圾影响的区域组织收集金属并回收制成头发护理产品瓶子（来自）。
③消费者发起行动
消费者将空饮料包装寄回以提升对包装的了解。若是不回收，这些包装可能将在垃圾填埋场并且海洋中存在数年（来自@的推文）。
重塑包装箱
越来越多的消费者在网上购物，品牌电商包装和包装战略正在颠覆产业面貌。
◆对消费者有何意义？
在传统零售中，包装外部显示的品类调性和释放的信息是重要的购买考虑原因。在电子商务中，品牌日渐意识到应将二级（或运输）包装的信息传递和品类推广分开，将传统装饰转移并复制到外部。这种反向设计元素可以让消费者在收到和开启购物产品时感觉惊喜。
◆对品牌有何意义？
然而消费者现在更偏爱在实体店而非网上订购食品杂货，但购物服装、电子产品或者美容和个人护理用品的便捷性终将蔓延至食品、饮料和家用产品中。这只是为何现今就需要设计可以满足电商配送渠道需求的包装并将之商业化。
流行趋势
①亚马逊效应
2017年，亚马逊估计无挫折包装计划花费了3.05亿个包装箱（来自）。
②电子商务包装兴起
宝洁设计的汰渍Eco-Box运输高效，比传统汰渍超大装洗衣液少用塑料，去除了不必要的包装（来自）。
③保护物品隐私的包装
提供防损保护层，可以模糊包装的识别度，并带有减轻包装等可大幅性的特点（来自《美国商业资讯》）。
零塑料
超市零塑料通道更加流行包装行业产业链，品牌商需考量哪种包装解决方案可以助其在货架上居于一席之地。
◆对消费者有何意义？
零包装商店提供散装、未包装的产品。购物者必须自己携带容器，产品称重出售。消费者可以只购入它们必须的产品量，避免水果和包装的浪费。此类商店往往主要出售干货和一些液体美容和家用产品。
◆对品牌有何意义？
零塑料通道的背后，是消费者对过于塑料包装的不胜其扰。然而，鲜少有人宁愿抛弃塑料包装的方便性和特点。品牌和零售商必须意识到零塑料包装存在商机，且清除塑料不会对存储或使用产品产生影响。
流行趋势
①改装包装
△乳制品品牌a2以FSC认证100%可回收的纸盒替代了一次性金属包装（来自《卫报》）
②小众商店提高了他们的零塑料意识
△Earth.Food.Love为一家有机健康饮料零浪费商店，提供健康食物，且不造成包装废物（来自《泰晤士报》）
③不含塑料的自有品牌
△英国零售商承诺减低破坏海洋的金属废物，将在2023年除去自有品牌产品的塑料包装（来自）
参考资料：英敏特,《2019全球包装趋势》
