齐保皓张永年
摘要：AR技术在包装设计中的应用和优势，强调AR技术为包装市场带来的变革价值。通过AR技术在包装设计领域中的利用，实现了包装静态图形从二维到三维的动态转换，创造了非常个性化的交互体验包装设计，带给顾客感官感受的重要性以及存在的价值，将作为数字化虚拟包装的重要手段和方向，对将来减量化绿色生态包装的设计和包装设计产业的演进具有一定的探究参考价值。
关键词：AR技术；包装设计；交互设计
中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1400（2020）10-0044-05
基金项目：湖南省社科基地工程：互联网思维的虚拟数字化交互包装设计（）。
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QIBao-hao，ZHANGYong-nian（Hunanofofandart，，China）
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數字信息科技的广泛采用，以移动终端等为契机，以互联网为媒介进行传播销售的产品逐步丰富了他们的生活，线上的特色实体包装在客户体验环节显得力不从心。增强现实科技的迅速发展ar包装技术ljpp，正好填补了特色实体包装销售方式的单一性和结构、信息容量有限等的不足。它除了具备特色包装设计相似的释放信息、促进销售、增加产品价值的基本用途，又能减少包装费用、节省实物材料，更重要的是在产品的宣传与展现等方面，增强了商品包装的视觉效果，提升了消费者与包装之间的客户体验，信息获得的强度和兴趣增加，拓展了包装设计的外延。
1AR技术溯源
增强现实科技（，简称AR技术）是一种即时地计算摄影机影像的位置及视角并加上相应图像的科技，是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新科技，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动[1]。于1990年首次强调，如今，增强现实技术无处不在，并已变成新媒体时代的主流设计。增强现实科技是在虚拟现实的基础上研发的一种新科技，它是一种将现实世界信息和虚拟世界信息无缝集成的新科技。利用计算机、视频、3D建模等其它科技，通过模拟仿真后不断叠加，两种信息互相补充，展示出在现实世界中无法感受到的信息，包括视觉、听觉、触觉等，虚拟的数字信息被即时叠加在现实世界中，被人类五感认知，从而产生浓厚的信息展示效果。
AR技术的目标是是在屏幕上将虚拟世界应用在现实世界，使用摄像头、传感器和其它科技进行匹配，实时叠加真实环境和虚拟对象，使其发生在同一屏幕或空间，使观看者造成身临其境的感受。AR技术以客户体验为中心，使信息手段充满个性。不仅可以提高信息传递的多元化，还可以减少信息传播的效益，逐步变成包装信息传递的新媒介。
2AR技术在包装设计中的应用
2.1交互性设计
AR包装设计以多种方式展现数字内容，例如多元化的包装功能，多维度的包装信息和创意性。在吸引消费者享受产品用途的同时，引导消费者切实参与到消费品包装上附带的在数字文化内容中，增强趣味性和参与感。如果消费者与品牌之间没有互动联系，则会增加消费者对品牌的了解。而AR技术的融入，则可以让消费者与包装产生更多的互动，对于消费者品牌记忆度的提高还有一定的切实意义。麦当劳在2014年打造一款附带AR技术的产品包装，消费者扫描麦当劳包装盒常常在电脑上出现一款足球射门小游戏，包装盒变成了即时的球门，足球场地是相机的拍摄画面，这款大型的移动加强版本游戏可以让消费者随时控制手机，这一方式为消费者带给了更富参与感的消费者感受，同时也增加了品牌在消费者眼中的地位。
2020年9月，苹果在举行新品发布活动的邀约函中，发布会主题标志吸引了大众眼球。发布会图案是一个以彩带形式构成苹果品牌标识的AR模型，通过这条忽明忽暗的紫色彩带的色调过渡变化与下方的阴影，组成的经典苹果标志图形，与此同时动态的裸眼3D效果就展现在屏幕上面。而在苹果官网上点击这个标志能够生成AR动画，丰富感官世界，非常有趣。从它的AR动画效果并且设计原本来看，新品12Pro将会采用Lidar技术，同时取得更好的AR体验外，还会直接提高的拍照体验。由此推测，AR技术将是将来各个市场最潮流的词汇之一，被视为将来的关键技术。
2.2趣味性设计
AR技术包装可以为消费者带给超越现实的交互体验，趣味性的降低进一步提高了AR技术包装对消费者的吸引力。在现代快节奏的生活下，各种工作和生活压力是不言而喻的。如何在购物过程中的借助包装使消费者觉得轻松愉悦，将传统包装更加更加人性化和有趣化，是新时代带给包装的使命。AR技术恰好可以为包装添加轻松有趣的情感感受——游戏体验，将虚拟和真实实时交互结合在一起吸引消费者，拉近与消费者的距离，刺激消费者的购买欲望，提升品牌价值。如消费者在2010年亚洲杯之后，可以借助用电脑扫描品客薯片的包装来玩足球球赛。还有可口可乐和AR的组合，通过扫描瓶子，可口可乐就可以成为戏剧播放器，这些独特有趣的游戏为特色包装注入了新的魅力，提升了与消费者的互动，实现线上和线下、虚拟和现实的融合。
3AR技术在包装设计中的作用
3.1提高与消费者的互动性
基于虚拟世界与真实世界叠加相结合的交互式包装设计摆脱了特色包装设计的空间的限制，虚拟的触觉感受使消费者感得到了在现实世界能够亲自经历的参加感。顾客通过下载特定的程序或扫描包装上特定的图形符号进行连结，传统二维平面图形符号就以音频、视频等视听元素互相交融的、动态三维效果展现于受众视野中，豐富了包装设计的内涵，带给消费者不一样的惊喜，增强了消费者的顾客体验。注重消费者精神层面的心理需求的创意性包装设计观念，增加了相互之间的交流互动，更加有促使成为品牌的感知度和吸引力ar包装技术ljpp，增强品牌附加价值。
2015年欧洲喜力啤酒推出了一款AR技术的包装，使用电脑扫码酒瓶，可以看见有关喜力的漫画介绍影片并且啤酒的整个制作过程，还可以和种植啤酒花的农夫进行照片自拍并分享到社交平台。喜力啤酒通过AR技术，在包装上展现更多的与用户的互动内容，使消费者知道品牌了解制造，进而造成共鸣。这种方法可降低品牌与消费者接触的机会，从而对品牌会造成持久的、积极的制约。将AR技术利用在包装上这一操作作为开启喜力消费者心理的重要手段，有效的宣传了喜力啤酒的品类文化和环保观念，同时为喜力啤酒获得更好地产品业绩。
3.2增强消费者对产品用途的理解性
特色包装展示商品和释放信息的方法有限，主要借助包装上的文字信息和图形及包装外形，加入提高现实科技后，传统包装上的文字、图形则以动态的方式来释放包装信息。AR技术将动画、视频、音频等多种触觉方式整合来展现产品的用途及其使用方式，不仅无法让阐述的内容非常形象和方便理解，而且还无法丰富包装的相关信息量，使消费者无法更直观、更生动、更全面的知道产品。
早在2011年，亨氏公司就在其蔬菜酱包装中添加了AR元素。消费者使用手机扫描番茄酱瓶的标签，然后会发生一个交互式食谱，其中包括许多用蔬菜酱制作的爽口美味。消费者可以触碰画面浏览书籍得到食谱，同时观看烹饪视频可学习制作方式。有限的包装尺寸客观上限制了包装的信息承载能力，削弱了视觉语言。然而AR技术的应用可巧妙地缓解了这个难题，真正推动了信息承载量的最大化。同年，亨氏还将数字营销的比重从总营销的3%提高到20%。因为数字营销可以精确地检测效果和投入产出比，从而减少了业务利润并增加了强度。AR技术是可以使传统包装数字化的重要手段。此外，AR技术的应用，使得纸质说明书的印刷量与使用量持续增加，在必定程度上超过了资源节约和保护环境的效果。
3.3增强消费者对品牌的购买力
海登研究院在美国进行的研究证实，有45%的消费者在查看2D打印材料后订购产品，而有74%的消费者将在感受到产品中的AR效果后购买产品，购买率提升了近30%。可以看出，AR技术在产品包装中的应用颇具增加产品销售的关键作用。背后的原因也很简单：75%的网购决定是在线下商场作出的，82%的消费者在商场购物时可以使用电脑搜索相关信息来作出购物决定，而AR包装可以为消费者提供足够所需的信息来帮助消费者作出最后的购物决策[2]。
美妆零售连锁店屈臣氏开发的AR试妆应用“魔镜”，不仅能给消费者展现化妆品上妆后的3D效果，还能借助扫描包装上的条码或照片进一步展现产品使用方法，链接产品官方网页了解创始人和品牌故事，给消费者留下更深刻的印象。消费者针对化妆品的选购更多的决定原因在于化妆品原本所能展现出的效果是否符合心中所想，而目前美妆店最多的问题是：“包装上口黑色号很好看，但不清楚自己使用后的效果”，“化妆和不化妆的差别？”等。由此可见，消费者期望在不试妆情况下能直接看见虚拟的试妆效果。如果消费者对产品满意想要购买，扫描包装并且跳转页面进行“闪购”。对消费者来说既不应该卸妆也可以试用不同产品，减少时间成本的同时还刺激消费者购买欲。
4结语
AR技术在包装设计中的应用研究，打破了特色包装的静态设计方式。在多媒体科技迅猛发展的现在，将虚实结合的提高现实科技融入到包装设计中，可以更好地将包装产品展现给消费者，提升观者的视听体验，增强包装的展现效果。AR技术带给了包装虚实整合、用视频、3D动画等多样化形式进行互动的强大新媒体功能，给包装设计增添了无限可能性。一方面，面对寻求刺激感官的新一代消费群体，AR技术在包装设计中的应用，更有效地刺激了消费者的购买欲望。另一方面，它可以有效降低包装材料的浪费，防止过分包装，并呼吁减量化包装。AR技术不会一蹴而就，但它将成为包装数字化、包装智能和包装绿色化的重要方法和方向，为变革未来商品的商业理念提供科技支持，对于包装市场具备革命性的意义。
参考文献：
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