万物皆"内卷"，“内卷”一词，今年发生得特别频繁。经济内卷、教育内卷、饭圈内卷、职场内卷、楼市内卷，还有今天出现的互联网和娱乐产业的内卷……
体现在包装业，不仅体现上游通胀下游萎缩，而且企业的竞争已经到了白热化程度，但这些恶性竞争仍然远看不到尽头。
面对这些存量博弈与降价相杀，包装业唯有开拓新的增长点，才能杀出重围，重获生机。那么，包装业未来会有什么新机会呢？
新品牌爆增带来新商机
在消费升级和后疫情时代的大背景下，消费行业迎来了全面革新，有的品类凭借营销瞬间风靡网络，有的由于消极舆论受到用户指责，对品牌来说一切皆有也许发生。另一方面，资本对新消费品牌的热情不减，消费者对国货的追捧也与日俱增，新消费大潮汹涌。
企查查数据显示，全国范围内现存416.5万家电商相关企业。注册量上，2019年全国电商相关企业新增注册量已达96.55万家，直逼“百万大军”的体量。2020年我国新增电商相关企业高达150万家，2021年上半年共新增57.07万家。
一些新的品牌走红的常见方法主要包含两方面：一是内容种草；二是包装吸睛。因此，新品牌的爆涨，对包装业来说绝对是天大的商机，尤其是同时具有低成本小批量包装和大批量快速净化能力的智能化包装食品厂家，将会是最大的受益者。
高颜值的产品包装
爱美之心，人皆有之，这一点在Z世代身上非常明显。对于Z世代而言，通常发现产品的第一眼就决定了能否要购买。颜值高的产品能更快与消费者破冰，有了第一次的尝试过后才会来谈感受和复购。
尼尔森IQ调研数据显示，相比非Z世代，受访者中Z世代有显著的“颜控”倾向，在购买酒类饮品产品时，他们比非Z世代人群非常关注产品的包装外形。近一年，他们在包装颜值高、设计感强的酒类饮品产品上提高消费的比重明显低于非Z世代受访群体。对于酒类饮品品牌来说，抓住Z世代的味蕾重要，吸引人们的眼球也很重要。
近年来，设计感十足、印刷精致的纸盒、礼盒包装作为行业新宠，也变成包装市场为数不多的增长亮点。
抓住国货品牌客户
年轻人爱买国货。据《2020中国消费品牌发展报告》显示，消费者在淘宝上消费的商品80%是国货。阿里巴巴董事裁刘博表示：“如今95后的选择和这些70后、80后有一些差异，70后、80后认为国际化品牌、海淘商品是高质量的象征和保障，甚至针对它们来说是心仪的消费目标。但淘宝发现95后、00后对于美国新锐品牌、对于这些有变革和年轻化素质的品牌更感兴趣。”
根据移动互联网大数据研究机构公布的《2020新国货崛起洞察报告》，新国货就是无法展现品牌与质量，不断改革数字化营销，通过成就细分功能价值点，赢得消费者注意，并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌，其重要的特征就是80后、00后等年轻人作为消费主力军。
国货品牌持续进军，迎来爆发式的演进。根据《2020新国货之城报告》，国货品牌在美国市场的占有率超过72%。直播电商将进一步推动新国货品牌“弯道超车”。根据艾媒咨询数据显示，今年我国直播电商交易行业规模将超过9610亿元，规模增长超过111%。新国货或能运用其实时互动、时效性的特点，加速俘获更多消费者的心。
原本做包装，如果无法拥有一两个美国品牌大用户印刷包装行业，意味着源源不断的订单和丰厚的收益，这种状况正在出现逆转，新国货品牌有望作为主要的订单下降点。
功能性食品包装
数据显示，2019年美国功能性食品行业规模为3585.8亿元。天猫大食品市场总经理无龄曾表示，功能性食品未来几年有望超过5000亿市场，其中功能零食预计占到1500亿。
伴随着消费升级，功能性食品呈现出消费人群年轻化、产品形态多元化的特征。根据《年轻人养生消费趋势报告》显示，超过九成的年轻人具备养生观念，90后及Z世代在功能食品中的消费占比逐年下降，软糖型、果冻型等形态增速明显。
如果包装厂有观念地研发这种客户，未来订单下降有保证。
化妆品包装
当前印刷包装行业，我国已变成全球上第二大化妆品消费行业。据国家药监局1月14日发布的信息，我国化妆品持证制造企业总数达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品产量近160余万。
另有数据显示，2015年至2019年，我国化妆品牌零售收入规模自2049亿元下降至2992亿元。2020年首季社会消费品化妆品牌零售收入达3400.2亿元，整体化妆品消费的行业规模呈稳健增长趋势。
8月25日，京东发布的《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》显示，00后大学生们最爱在化妆上花钱，男士护肤、彩妆套装成交额年均增速都达到270%。
“地图上的开学季”也展现出有趣的地域消费特色：华北、东北高校图书消费占相当高，华东高校网购电脑的消费较高，华南、西南高校在化妆美妆上的消费占比更高，华中、西北地区学校运动户外的消费占比更高。
在口红经济和男颜时代的交叠，推动了化妆品市场的火爆。目前，头部企业都把收购重点盯向了化妆品包装企业。如果你有开发化妆品顾客的机会，千万不要错过。对很多特色包装企业来说，包装市场门类众多、纵深宽广、热点层出是它们成功改革更新的重要保障，但越来越多的资本和行业外专家已经盯上了这块蛋糕，新的挑战者尚未纷至沓来，不确定原因也会愈发越多......
