包装设计下来以后，是不是合格称职的作品，怎样评价？
我们常常可以看见这种的画面，设计师和企业主在对包装作品评价时各有各的看法意见，比如设计师认为好看的设计，客户却认为丑。
再看看它们各自的根据，听着都有道理，但是意见难以统一，都想说服别人又无法说服他人。结果设计改来改去，最后谁的声音大，谁的地位高谁说了算。
这不是做工作的恰当形式，也不是对用户负责。这些难题出在事先没有完善双方签署共识的标准。
判断任何事物都要首先确立立场包装行业广告语，建立标准。在一同的立场标准之下，就不会发生设计公司说设计公司的理，客户说用户的理；就不会发生因当事人评价人的地位不同而异，也不能一个客户一个样，一个产品一个样，片面指出特殊性。
我们要找到不因用户和产品而异的具备普适价值的衡量标准。
从包装设计的工作过程来讲，从调研到策略，从策略到包装，谁就能百分之百地做到无偏差从而极富趣味地完成作品？
不会，那是神，是人做的工作就有也许犯错误，因此，包装设计要有检测纠偏机制，确保所有作品都能超过较高水准。这也必须一套客观的衡量标准。
金鹤大米四喜包装设计作品
包装设计的考量和验收，有什么标准？
1.准确响应用户需求。
有没有具体响应用户对本次包装设计的需求，这是首先必须判定的。
提案后，客户不满意，说不合乎他的审美，客户到底想要什么呢？不清楚，全靠猜。再次提案，客户在几种模式风格中纠结，总是拿不定主意用什么好。这个画面也许许多人都熟悉。
虽然，这是各人根据各人设想“随心所欲”地判断，没有统一的立场、目的和想法。
此时，双方必须重回双方合作的起点，回归客户到底为什么要做新包装，要解决什么难题上来。
客户请我们做包装设计，总是带着目的来的，比如新产品新品类，旧包装更新，解决某一个渠道以及用户思维问题。有时反而一款包装带着重大的战略使命。
双方签约合作的同时，就需要因而应该把本次包装设计工作的目的任务确立出来。这是本书第四章讲的包装策略需要完成的工作。
在验收和评价作品时，按合同说话。第一条标准就是包装设计公司能否精确响应了用户需求。
不允许出现设计师有意以及无意游离和摆脱本次包装目的和主题的现象。
无法正面、高效解决用户问题的，就是好方案，这是辨别方案优劣的重要标准之一。
这个工作方式，经常推动用户深度探讨，有时会发生这种一种状况，作品回来了，客户看到不是自己想要的，再认真一想，是自己在策略端没有探讨清楚，包装设计的目的用意交待错了。
这时修改设计，客户对设计公司会带着失望甚至是愧疚的心态。
凡是在合作之初洽谈以及确立了用户意愿，包装作品予以了高满意度的响应的，一般来说，双方的合作会很愉悦，分歧少，共鸣度和满意度高。
四喜逐条按照用户意愿来衡量打分，自我打分在85分以上的，才是四喜标准中的合格作品。
2.重点突出。
这是第一条标准的再次，解决难题需要重点突出。一款包装只允许突出一个核心信息一个视觉符号。
响应和满足用户在提高销量、塑造品牌上的准确需求，要看有没有重点，重点突出不突出，主要难题解决了没有，解决得好不好。
包括老包装更新，是解决价值不清，与意愿的关联不明晰，还是解决与同类产品相比没有差别，价值不独特的问题？
是解决包装在终端在货架被同类产品淹没的难题，还是包装与目标人群错位没有吸引力的问题？
包装是解决难题的，解决疑问就不能平均使用力量，就必需要有重点。
没有重点的结果，一是什么难题都解决不好。
二是包装行业广告语，可能还是没有想清楚究竟要解决什么难题，生怕落了哪个，于是面面俱到，以此提升保险系数。
无重点，多中心，是没有想知道、心里没底的体现。在这些状况下让当事人有取有舍就像要了命似的，他害怕有也许把重要的东西舍弃了，干脆，全堆起来吧。
我们常常见到一些作品，每一个设计元素都放大放大，元素与元素之间相互厮杀注意力，最终结果甚至杂乱无章，缺乏层次，没有主次。这样的作品，干扰顾客注意力，失去焦点，找不到重点，事与愿违。
也有一种相反的状况，是抓错了重点，这不是对重点的注重，而是另外一种不注重，没有对重点进行理性筛选，随心所欲，抓住一点不顾其余，是工作不细致不认真的体现。
例如，有人说，这个包装作品辨识度不高，要求设计师对包装的设计要特立独行。
如果这款产品是一家行业跟随型小企业的产品，又不想引发品类老大的警觉，那么包装恰恰要与大牌产品有一些像，在品牌认知上（比如瓶型、容量、图文设计样式）随大流，随大流才能借上品牌旺销的势，迎合消费者的了解感，不能给消费者一种突兀另类的觉得，只是在品牌识别上有清晰的识别就可以了。
由此可见，辨识性也要有方向，不是为识别而辨识。
3.“三好包装”：好卖、好记、好传播。
好卖、好记、好传播我们放在一起说，因为两者紧密相连。“三好包装”标准是四喜公司强调的具备普适价值好包装标准。上面讲的“1”“2”，可以视为在“三好包装”标准之上的指出。
好卖，是四喜包装观里最重要也是最显然的标准。
如何做到好卖？包装一定要为第一次见到它的用户提供结构完整的信息，即“包装四力”要知道给力。从吸引注意、关联需求、彰显差异到减轻戒心一气呵成，让销售无障碍，除非这个产品不是用户必须的。
包装传达的卖货信息，在结构技巧上要一次地传达完整、到位。
同时，不同情况又有不同重点，如果是新品牌新类目，包装的传播重点是品牌价值，勾起需求；
如果是老品类新品牌，品牌的差别、个性才是选购理由；即使是售卖环境是典型的特色电商和兴趣电商，那么品牌识别是重点。
好记，即包装在某一方面给人印象深刻，有时是品牌名称，有时产品外形，也或许色彩线条，也可能创新品牌、新功能新利益之类。总之，一款包装至少要有一个看点，让人过目不忘。
一个品牌如果清晰好记，品牌就容易在用户心智中留下印记和累积，形成品牌资产，形成心智预售。
黄天鹅姐妹品牌大师小点四喜全案设计作品
在大师小点这个项目里，简单的对比色，常见的广告句式都是好记的原因。
什么叫好传播，怎样做到好传播，即产品好，又好记，自然好传播，顾客也愿意传播。
好记是易于传播的条件，产品给客户以开心和满足，愿意与同学分享，或者有话题性，或者值得炫耀，是好传播的根本。
好传播还规定包装设计要可表述，所以包装的图形文字都必须易于理解，容易传播。
设计之前，就要为消费者打算好传播的话语。
塞上青禾黄花菜-四喜包装设计作品
包括四喜设计的这款塞上青禾黄花菜，送给几个同学后来，他们吃了都认为很好。
再给新的同事推荐的之后会说：这家的黄花菜好，不是熏出来的。包装正反面写着“先蒸后晒不熏硫，塞上青禾黄花香”，这句广告语就起到了作用。
能够实现好传播，包装就可以进一步为品牌资产做积累，也就推动了品牌的热销和常销。
“好卖”“好记”“好传播”的“三好”标准是一款好包装的普适标准，是落地和成效的，实现了这三点，包装一定不会差。
有些包装设计作品回来之后，为什么认为很“虚”，心理空落落的，就是没有为包装建立清晰的目的性和成效性，把包装设计理解为可爱、审美。
然而，包装设计是一种商业行为，不是一场单纯的审美活动，能够推动卖货等商业目的的才是好包装。
4.包装要素的完整和可执行度
包装设计公司要想顾客之想，也要想客户没有想起的，拿出的作品要完善和完整，要具备专业水平，更要让企业具有可执行性。
包装要素要完整，是指品牌名称、品类名称、花色口味、克重容量、出品企业等包装要素需要齐全（包装要素清单详《包装策略问题信息表》需要的顾客可以咨询四喜免费索取）
有人说，包装要素完整是废话。那可不必定，比如说我们常常见到，挺可爱的包装就是不清楚这个产品是啥东西，这是缺乏通用的完善的你们看得懂的品牌名称，这是非常严重的重大失误。
再例如，有些品牌取得了许多称号，企业很低调，或者觉得不是市场顶级奖项，不好意思拿出来传播。
这又错了，客户是信息不对称的，信任状有总比没有要好，无论怎样也比自己叫卖来得可信度高，信任状是包装上不可或缺的元素。
可执行是指，要依照企业的实力、成本控制和制造实际。材料、工艺和与制造线是不是适配，都要考量周全。
