项目背景：
上次我们接手的客人是“香文化”的重度爱好者，目前“香”这个领域还没有代表性的品类，客户期望打造出这个市场的领导性品牌。
为了无法充分的去抓住这个行业的契机，我们首先对“香文化”做了平台性的梳理工作和学习。
●“香”行业市场预测
“香文化”和酒文化、茶文化一样，都是我们遗留出来的文化瑰宝，但是目前市面上有很少能把“香”品做到极致品牌化的，我们觉得，这其中有两点：
1：香的认知范围窄
这些人针对“香”的理解都是寺院供奉的香火，很少有人会把这个品牌进行日常使用，它不像烟和酒，能满足爱饮酒、爱喝酒的这部分核心群体。
2：香的品类和味道较为复杂，线香最易于品牌化
反观现今市面上的香，一般每次销售的香气有沉香、檀香、柏香、桂花香、复合香型，在产品呈现上，以檀香、盘香、塔香、印香（篆香）、香锥、香丸、签香、香粉、香膏、香珠、特型香、原态香材等形式呈现。
而线香最容易被用户接受，也是非常容易品牌化的一个品类，这和它原本使用画面有很强的关系。
●线香使用场景分析
●在唐代，线香是儒者雅客们的最爱
这是由于“线香”早在宋明时期就早已发生，它燃烧的时间非常长，所以又被称为“仙香”或“长寿香”，古之后常见寺庙以线香长度作为时间计量单位，因此也被称为“香寸”。（这个之后，想到古代电视剧中常常说“给你一柱香的时间，做成什么事”大概说的就是这个意思吧。）
焚香引幽步，酌茗开净筵，这是古代作家苏轼的诗歌“端午遍游诸寺得禅字”对香的理解纸质包装设计，这首诗形象的展现了后来士大夫们把闻香称作生活真谛。尤其是在近代文人骚客中，闻香、斗香等活动都是必不可少的文化活动。
而线香是大众相当喜爱的一种方法。
在我们的生活中，线香的使用画面也非常高，比如清明烧香，礼佛之类的。甚至稍微懂“香文化”的，也会有不少人购买线香放在家里，以此用来美化环境，通过散发出清爽优雅的香味，可以去除房间异味。
●线香单价普遍低于烟酒
我们对标了烟酒的价位，相比烟酒的均价来说，线香还是稍微偏高一点。而烟酒本身的属性比如日常饮用之外，大多数也会被拿来送礼。线香除了自己怡情养性之外，送礼也是相当大的需求场景。
●设计思路解析
基于以上，正林堂布局香品研究15年，收藏汉唐元宋辽金和中国香道雅器，广纳名香名材，精研香学，现在已经研发各类天然香品、香器具及香文化延伸产品上百种。
在这强大的背景输出下，正林堂有实力成为“香品行业"的头部品牌，所以我们口号强调
“纯天然，中国香”
从天然炼取入手，从国家文化浓郁底蕴出发，体现品牌的高度和功能特色。
而反观现今市面上的线香品牌和包装设计，一般包装相对来说非常昂贵，且没有建立的视觉模式。还是非常粗放的产品功能阶段
然而我们必须抓住自己的设计特色
强化其亮点
●LOGO设计分析
我们分析了正林堂线香的主要材料来源于檀香，沉香等，这些原料依附于木材原本，对生存的要求是十分高的，一般都必须具备正阳之气的山林，它具有一定的阳光、水分等优质的地理条件，这样提取的原料才是非常优质的。
然而在LOGO设计中我们提取了石头、山的尖头以及代表竖线去再次组合。
为什么会用竖线？
由于线香的表象本身就是由相同的线条组合在一捆去售卖，所以竖线已经是用户对线香的第一认知，这个在前期用户购买过程中，是最具备说服力的。
从线条原本上看，是非常容易刻画节奏感和变化化的，通过笔触粗细的对比，使得LOGO本身的韵律感很强。
代表山间的纹路通过不同长短颜色和厚薄的差异，形成了一个阴阳，这种阴阳调和的觉得，就好比太极中的循环，使得LOGO具备很强的文化底蕴。
同时我们用相似的体现手法，将花纹有秩序地排列，形成了沉香花的轮廓，以此成为前期的延展图形进行使用，花心部分用非常粗的纹路以交叉的方式去体现，使得虽然简洁的笔触元素，呈现出多种可能性。
●包装设计解析
在设计包装的过程中，我们前前后后反复调整了好几次，因为初期在跟客户沟通的过程中，客户主观意识非常强，为了突显“天然香”的概念，希望展现出红色健康的觉得，但是我们来来回回设计了好多次，还是展现不起来“线香”该有的高级感，怎么做都像保健品。
然而，客户实在没辙了，我们告诉客户根据我们的模式去做
我们在包装设计上
核心注重两个点功能+感受
换了种模式去做，首先打破掉的就是白色元素，其次我们用代表高贵的蓝色和黑色做为包装的核心视觉样式纸质包装设计，将沉香花的元素应用于包装本身。
而红色在纸质上采用了特种纸，保证底面不会宽大显昂贵，而工艺上采用了复古、烫金、压印等，在一个简单平面上看出多种层次感。
不同香型不同包装
大众香型
设计强调的是用颜色和风格的视觉来突显设计的美感，因为包装设计不是平面化的表达，它更加强的是用户获得手的第一展现，这个是用户可以直接触摸到的体验。
然而在纸张的选用上用了国产的特殊纸，从外国邮回来都必须不少的时间，而红色色卡的选用则是跑了这些地方，把不同地方的色卡进行了对比，最后才选中了饱和度和纯度不这么高的金色。
值得一提的是，包装的表层英文做了条纹的效果，底部的蓝色和表盒上的LOGO及沉香花元素一致，视觉上统一且进而包装层次推进了不少。
打开的内盒设计也有很有惊喜的，沿用了LOGO中山的剪影轮廓，用半封闭式的效果产生了内盒包装。
这种设计的含义在于：一方面让用户开启后来，能够被惊喜到。另一方面是这种设计有助于用户取香，不容易折断（是个很细心的女人吧）。
除此此外，还用色块设计了圆形绿叶等元素，搭配上沉香花一起应用在产品表面。
其实也有一款大众化的包装设计
我们直接用大面积的线条来提升“线香”的产品属性
也有像这样强化山的视觉符号
或者用香飘起来的烟气轮廓去呈现
将LOGO中的圆形重组应用
这也许是按照每款香气味的不同
用这种相关的元素进行区别香味
整齐划一，而有各自不同
整个里盒设计到打样选彩、准色等
来来回回十多回才调整到最佳效果
礼盒的设计
设计好里盒，手感和消费者的直接感受度就解决了
而内部的盒子也必须把送礼的感受支撑起档次
用硬纸板搭配上烫金的工艺
以LOGO和沉香花为主要元素去展现包装本身
并且包装本身十分好看
沉香花瓣做了压纹的处理效果
特别低调精致
盒面与上面中间的位置
用金色作为支撑，形成了一个厚度
而盒子的外部线香则用独立的包包装盒的形式
通过大地色系区分气味
并且包装本身精致又实用，色彩又具有中国味道
打开独立的小盒子之后
经常看到用紫砂雕刻的一个沉香花瓣
特别惊喜，有没有
这些设计的思路
就是借助每个客户在获得这款产品的之后
希望是以拆礼物的方式
一层层去探寻里面藏着的东西
搭配香具使用，非常有意境
之后再看下内部手提袋的设计
简洁有张力
然而亮点在于，我们将这个
手提位置是巧妙结合木质材料，打破传统固化印象
消费者获得过后，精致的分量感一下子提升出来。
打开以后，看到的相同极简精致的内盒
一层层剥开之后，才发现上面最后呈现的样子
惊喜必然来自精心的设计和用心的工艺细节！
总结：
包装设计不同于平面化的视觉表达，它是最直接能让顾客触摸到的产品，好的包装设计需要是具有二次借助的功能，而不仅仅一个包裹的工具。
在设计过程中最大的难点就是怎样将大众化元素应用的合理和巧妙，我们可以借助材质的差异，减少平面视觉上的笨重来突显产品的别致感，当然这个材料的使用范围一定是用户预算可控的状况下（虽然甲方爸爸们都是死扣死扣的，多少好的设计毙掉了成本控制上），这个之后就相当考验包装设计的专业性了，不单单是对材质在行业价格上的知道，还要能迅速的在材质成本可控的状况下匹配到自己的设计，希望现在分享的这个包装设计，大家能一同成长和学习哈。
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