色彩在包装设计中的应用和研究论文
一、色彩
色彩和他们的生活息息相关,日常生活的形形色色都离不开色彩,色彩是非常快捷的视觉符号,据相关的探究知道,对物体的形和色做相当,受众者对形的关注率只有20%,受众者对色彩的关注率能超过80%。可见颜色在人的视觉系统中带有不可取代的作用,另外,不同性格特点的人群,用不同的方法妨碍别人的行为习惯,色彩和人一样,也是带有性格特点的,不同的色阶、明度和纯度,带给人不同的触觉体验、氛围环境,通过形形色色的气息环境,影响、感化受众者的观念、行为和选用。包装设计成为一种特殊的产品,既可以美化商品,又可以为顾客带来更高的附加价值色彩包装设计,若把颜色合理的利用到包装设计中,将会赢得意想不到的收获。
二、色彩在包装设计中的作用
图形、文字、造型、肌理等等都是包装设计的重要构成个别,但是图形、文字、造型、肌理的体现都离不开色彩。包装设计制作的过程是在保护产品的基础上,结合产品的特征、人们的生活习惯、风俗习惯及其相应的科学科技,把多种元素相糅合的一个过程。通过各类元素的合理利用,影响消费者的联想,从而超过包装设计的设计目的。
包装设计的制作是把多种元素相糅合的过程,色彩成为视觉活跃率非常高的元素之一,从必定层面上来讲,它决定一件设计作品的顺利与否。但是元素的揉和不是元素的简洁的堆砌,要按照主题必须,采用不同的体现方式,是运用透叠还是排列以及是艺术叠加,不同的体现方式,有不同的视觉体验。比如说:透叠能有效的丰富单纯的形象,产生一种空间感、层次感,给受众者一种深邃的涵义,有助于主题观念的完整展现。
三、在包装设计中要恰当地利用色彩
产品原本的一些属性直接关系到包装的颜色色彩包装设计,产品包装的色调的应用要以产品的自然属性为基础,只有它们统一起来,才能与消费者一拍即合,促进消费者的购买欲望。
产品属性是产品原本固有的性质,不同的产品,其属性存在差别性,进一步说,传播的契机、受众群体、传播方式等都不同。同一类产品,在用途诉求相同的状况下,就要借助情感诉求拉近与消费者的关系。情感诉求要求要从消费者的心理出发,抓住某一类人群的情感特征,因为不同民族、风俗习惯、爱好、禁忌以及年龄等的'不同,对颜色的觉得只是不一样的,比如说:成人人群的心理特质、青少年人群的心理特质、中中年人群的心理特质,分析它们的生活习惯、社会阶级、文化背景等等,抓住它们的差别性,结合不同颜色的属性特质;例如黑色、黄色、绿、橙色等等,不同色相的应用,带给受众者不同的视觉体验,分析受众群体对颜色需求的紧张点,最大限度的提升性感诉求。比如:目前要对一种饼干的进行包装,首先需要考量的就是应对那类人群的,是普通的民众还是有一定社会地位的有钱人,是知识分子而是年轻的、时髦的女郎等,只有有了这个方向,才能选取适合的色调倾向,设计出合适人类视觉体验的作品。
在满足产品用途需求的前提下,从其高情感诉求为着重点,深入消费者的内心,把产品与某一类消费群体的规定紧密相连,达到最大限度的思维效果。这样除了满足了消费者的用途需求,而且还降低了产品的心理附加价值,从而满足商品包装设计的最后目的。
四、包装设计的颜色要引人注目
搭配适合的色调不但有较强的视觉冲击力,而且其更易于导致受众者的心理和感情的差异,从而引发消费者的购买欲望。能导致消费者好感的包装颜色,才能使得消费者下决心购买商品。
我国现代的经济是有美国传统的、充满竞争的社会主义市场经济,每类商品不再只有一个商家,而是有众多的顾客,这些产品基本上是用途相同的,但是他们在购买商品时通常是不可能同时购买相同用途的两件产品。在琳琅满目的商场,同一产品有不同的包装设计,而在这诸多的饱含色彩的包装设计中,只有醒目的底色才会最早的步入受众者的视线,才会有被购买的或许。不过,有人觉得冲击力较强的色彩就是单单的色调较高颜色,这是不对的。在进行包装的颜色设计的之后,要切记和设计产品的一致性,要确立色彩设计的目的,而且要切记整个包装底色设计的配色,色调的细腻、醒目,只有这种的包装摆在货架上,才会有较强的视觉效果,从而导致消费者的切记,进而造成较强的购买欲望。
现今社会,产品类型众多、各型各种。相同用途的商品在货架上也有琳琅满目,可见商品销售竞争的激烈程度,是不言而喻的。色彩成为包装设计中注目率非常高的元素之一,更需要受到注重,要做到严格的考究,这样,才会既能满足消费者的感情诉求,带给消费者一种愉快感,增加产品的心理附加价值,同是也能给商家带来利益,这才是包装设计发展的正确方向。
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