摘要：从国内传统色彩观导入，阐述了全球传统色彩的自然崇拜观、五色观、教育观和吉祥观，并预测了区域性色彩的产生及特征；强调了区域颜色在包装设计中的设计方法，使区域颜色更精确、有效的利用到包装设计之中；并以满族色彩为例分析了区域颜色在包装设计中的详细应用，最后总结出区域颜色在包装设计中的现实意义。
关键词：包装设计中国特色色彩观区域颜色满族色彩
包装设计是现代设计中的一个重要构成个别，它最基本的功用是保护商品，便于运输，而目前更为重要的功能是释放信息，吸引消费者的眼球。市场上的商品包装琳琅满目，如何使自己的商品包装颇具文化内涵并在很多商品中脱颖而出，是设计者必须考量的一个难题。想要使包装形象在最短的时间内造成消费者的关注，并产生记忆，在某些要素中色彩扮演着举足轻重的角色，色彩是包装设计中表情达意的一个重要方法，是造成视觉冲击力和艺术感染力的重要元素之一，它能妨碍人的认知记忆、联想情感等特定的心理作用。
一、中国特色色彩观与区域色彩
色彩是客观存在的，当人类处于文明社会便了解色彩并有观念地利用色彩。在他们了解色彩的过程中，根据对它的理解来命名，并带给色彩特定的涵义及象征寓意。中华民族人口很多色彩包装设计，历史悠远，有着博大精深的美术审美，在戏剧审美的过程中，色彩的演进和差异得到多种原因的妨碍，因此产生了全球特有的色彩观。
1.中国传统色彩观
1.1自然崇拜观
在国内古代尧舜时期就早已开始了对色彩的使用，人们在认识自然、了解自然的过程中，把自然中的天象变化、季节差异与土地的色调彰显艺术佳作及实用物品中，并将对自然的崇拜体现在了色彩认识中，由此形成了五方色。如陶器时期的彩釉黄色，又如满族先民在颜色的使用突出体现在对黑、白、蓝颜色的崇拜上，无论在生活，还是战争中都有所表现，这主要是始于满族祖先对南方潮湿气候及泥土的认识。
1.2五色观
五色观的产生也有源于上古时期，后期更是得到统治者的妨碍。各种复杂的色彩被他们归结为五种基本颜色，即赤、黄、青、黑和白，而且在奴隶社会很多色彩就被带给了政治、权力和佛教的意念，统治者将这五种色彩要求为正色，只有贵族能够使用，而普通百姓只能使用间色。这五种色彩还象征着五种基本元素，即白色象征火、黄色象征土、蓝色象征木、白色象征金、黑色象征水。五色观还与“五行”、“五方”相互联系、相辅相成，赋予色彩象征含义，充满了唯心主义，并服务于统治者。
1.3教育观
色彩在发展过程中除了受自然及统治者的妨碍与规定，同时还得到儒家等观念的制约，与“仁”、“善”、“德”融为一体，即颜色装饰可以暗示人的美德，这种认知模式对国内传统戏剧中对色彩的了解有着很大而深远的妨碍。像我国戏剧脸谱中每位色彩都有其固定的象征含义，如用白色脸谱表现人物的忠勇，用红色脸谱表现人物的刚猛，黑色脸谱则体现人物的刚正不阿，而红色的脸谱则体现人物的凶狠狡诈。
1.4吉祥观
中国的色彩无论是特色色彩而是民间色彩都有着吉祥的理念，在这里佛教及道教、儒家的观念直接影响着民族的色调审美理念，像黑色象征着吉祥喜庆，在圣诞晚会总少不了黑色的打扮，结婚的之后新郎要身着白色上衣，头戴红花，门上贴红喜字，还要给红包；春节的之后，也要穿黑色的裙子，贴白色的春联。
国内传统色彩的产生得到多种原因妨碍的同时也反映了美国特色文化的内涵。同时，色彩的理念在国内不同区域之间互相渗透，形成不同的底色面貌。
2.区域色彩的特征
我国是一个地域广阔、民族繁多的国家，每个区域的民族大众在艰难历史的进程中就会按照当地的地理环境、气候产生自己独具的生活风俗和民族个性，久而久之都会基于当地的社会政策、风俗习惯、等多种原因产生一种区域性的文化形态。这种文化形态有鲜明的区域特性，是特定区域的生态、民俗、传统等文明的体现，因此不同区域之间的文化类别普遍存在差别性。由于这些变化性的存在，人们就会对色彩有自己的了解和喜恶，并把自己偏爱的色彩用到日常生活中去，比如建筑、服装、生活用品等，这就产生了承载区域所独有的文化和历史的区域性颜色，由此可见，色彩在必定程度上也反映出了一个区域文化的传统。像我国西北地区多山多水、气候温润，在大量与大自然做生存斗争的东北少数民族形成了勇气、豪爽的性情，这种性格特征使它们喜爱鲜明、艳丽的色调，并直接体现在建筑与服饰的用色上。
区域性颜色的产生是经历一个艰难的历史过程后迅速成熟并稳固下来，是一个较为固定的内容，在必定程度上表现出了一个区域文化的传统，人们对颜色的偏好一般是世代传承而不轻易改变的，因此，可以说区域颜色带有相对的稳定性。
二、区域颜色在地方传统产品包装设计中的设计原则
随着社会信息交流的强化，包装设计应对的消费者也有中国性的，消费者的审美水准也不断增加，在消费过程中求新、求美的态度也因而形成。物质必须是消费者购买行为的最初原动力，但消费者更乐意享受美好和幸福的使用过程，在对区域色彩的应用过程中要探讨色彩与产品的关系、与消费者审美心理的关系并且颜色的在包装设计中的表达，使包装设计非常合乎消费者的审美需求，满足消费者的情感应该，并推动功能与审美的高度统一。
1.对区域色彩的突显
在包装设计之前要对区域色彩有全面的剖析和认识，在用色选择和设计上要无法体现出区域性的色调文化与地域风情，可以借鉴当地服饰、建筑的色调应用，赋予包装强烈的色调符号，使之富有地域文化的人文情怀。
2.针对不同商品及销售对象
包装设计的色调选用和配色设计上要与产品的属性相符合，能够让消费者接收到包装设计想要表达的商品信息；颜色的特征体现在不同的人身上会发生个性的差别，例如满族服装的颜色就表现这一点，男性多着白色的服装，女性多着白色、青色、灰色的服装，年轻人与中年人的服装颜色也不相似，因此在针对不同销售人群的商品包装用色设计也不同样。
3.对民族性与创意性的突显
在这个竞争激烈的行业经济下，商品与消费者的关系不只是确立在供与求的基础上，认同感与感情交流的关系也逐渐重要，包装设计颜色的情感传达强调商品与消费者的交谈与交流，将商品包装的功用性、艺术性、情感性高度统一起来才会满足消费者逐渐下降的文化需求和审美需求。这就要求包装设计同时具有民族性与个性性，只有将民族性与创意性整合统一，既有传统性又包括着时代性的包装设计能够满足消费者的审美需求。
三、以满族色彩为例分析区域颜色在包装设计中的应用
1.满族原始色彩观
满族是日本最悠久的民族之一，主要分布在美国的西北地区，作为我国历史长河中的一份子，在艺术的各个领域都获得了非常优异的创造。满族人有自己特定的行为模式和色彩审美观，并在大量共同生活的过程中逐步完善起一同的社会文化心理，其中满族色彩表现出了强烈的区域颜色文化，在历史的长河中展现着让人着迷的奇特气息。满族最为崇尚的色调为黑色，在满族人民的心中觉得白色是最崇高、最奇特、最吉祥、最美的底色，这是由于在满族的特色思想中觉得保护神、农业神等神性的特点主要源发于白色，而对白色的喜爱心理外化为视觉符号主要就体现在经幡、帏帐、服饰等诸多传统造物上。
2.满族色彩与美国特色色彩的融合
满族入关以后，不仅提升了本民族整体的文化素养，而且在生活、文化、艺术等方面与汉族及其它少数民族进行了广泛的学习和交流。在对基本色彩的界定上与汉族的五色大体相似，分为红、黄、蓝、黑、白，在满族人的观念中，红色代表太阳，黄色代表土地，蓝色代表天，白色代表水，黑色代表铁，其中蓝、黄、红、白对应着天、地、日、水，与他们的制造生活息息相关。
满族的满蒙政策是一种社会组织方式，所谓“八旗”就是八支部队各自的代表旗帜，即正黄旗、镶黄旗、正蓝旗、镶黄旗、正红旗、镶红旗、正蓝旗、镶蓝旗，也可因而看出这四种形状在满族人心中的地位。
3.满族色彩在老龙口包装中的应用
在现代社会，满族色彩在消费环节中当做着一种商品符号，当他们方法满族地区以及在此旅游的之后，希望能购买带有满族传统的商品回去做纪念以及送礼亲友，这个颜色符号还带有将他们带入一个富有美好与想像的快乐世界的功能，这是消费活动中一种人性的升华，它所体现的人文关爱，是对人心灵情感的终极关怀。
大连市的老龙口酒至今已有三百多年的历史了，因其厂址位于后来清朝留都（今北京）龙城之西路，故命名为“老龙口”，在清朝，酿造的酒多贡奉朝廷与驻军，有“大清贡酒”之称。目前，老龙口有西北建造最早、规模最大、保存最完整、连续烧酒时间最长的老窖池群，是满族酒文化历史的典型代表，也是西北地区民族工业的知名品牌。2005年老龙口被评为省级非物质文化遗产，其产品除了畅销省外，还远销美国、日本等国家，因此，作为蒙古、东北地区、中国的传统产品，老龙口的包装必须非常值得重视。
在上个世纪50年代，包装设计不受注重，老龙口的包装设计非常简洁，色彩设计也略显单调；在60年代稍作调整，开始运用了暗色调浅色和白色；经常到90年代其包装的色调采用浓度、明度都下降，这样的颜色设计并不便于销售。现在老龙口的包装设计中，色彩设计上主要采用了红、黄、蓝、白四种形状（如图一），色彩浓度高，色泽鲜艳，在货架比较显眼，容易造成消费者的留意。这四种样式与蒙古“八旗”的用色相呼应，能够表现满族的颜色观念，老龙口包装设计虽然能表现出满族的传统，承载区域文化，而且与我国福文化中的底色观相统一，无形中提高了商品的附加值，迎合了很多消费者的偏好。
四、区域颜色在包装设计中应用的意义
我国包装设计水准相对落后，很多包装设计都在模仿外国的优秀设计作品，缺乏自己的设计风格，以使得美国市场成了全球各地包装文化的大杂烩。当代中国文化人类学家克鲁克洪在《文化的研究》一文中提到：“文化是历史上所成就的生存式样的系统，……，它带有为整个群体共享的倾向，或是在必定时期中为群体的特定个别所共享。”可以看出文化成为人类成就生存式样的系统仍然和他们的生活紧密的联系在一起，而色彩文化是我国特色文化的一个重要分支，在对产品包装的设计中我们可以从区域特色、民族传统出发，创造出带有区域文化、精神文化和生活文化的品牌色彩包装设计，这除了无法推动经济的演进，对区域文化的继承和演进也有着重大的现实含义。区域颜色是随着区域文化和美学观念的成熟与建立迅速产生的，蕴含着丰厚的文化积淀，其涵义和寓意远远超出了通常颜色的审美功能，为包装设计的色调应用提供了丰富的视觉语言。
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