说起开箱体验，可以拆开看，首先是有开箱，其次是开箱过程的感受，什么是开箱呢？度娘说开箱是相声界的术语，是指新年后的第一次表演，因把封箱演出的道具再次起封使用而得名。和包装市场相关的是消费电子产业开箱（测评）。比如2014年8月27日对于坚果T1手机的开箱，测评人王自如和锤子手机创始人罗永浩约架优酷直播对质撕B，慢慢地消费电子开箱测评发展成了一个行业，很多人纷纷加入测评，并分享测评文章和视频于网络传播。
包装成为商品重要构成个别之一，在开箱之前和开箱时候所起作用至关重要，所带来消费者的感受也会妨碍到消费者对商品的评判和商品销量。试想下，一块十几万人民币的手表，给消费者一个BOPP廉价金属袋包装，这不就让人觉得自己买了个假货吗。
本人通过对开箱过程拆解，涉及包装部分大约有5大过程：看到纸盒包装设计平面图，拿起，开启，取出，还原。举例说明，比如我们去商店选购一块香皂，走进商超，首先是寻求看到香皂包装，拿起仔细看下特征和价格等信息，买回来后，会进入，取出使用，使用完了，会放回香皂盒（其实另外选购放香皂盒不在此讨论）。这5大动作环节，都与我们的感受有关系，调动了我们的听觉，触觉，嗅觉和心理体验。
接下去我们对这5大环节与我们开箱体验的关系，一一探讨下，将更好地指引我们怎么设计好的包装，满足良好的开箱体验。
A
看到篇
首先大家看下如下两种香烟的正面图：
通过对比，如果它们二者摆在一起给消费者看，抛开价格原因，在美国区域销售，中华牌香烟应该更受欢迎，而港版万宝路将产量锐减，甚至绝迹。原因很简单，就是它们展现给消费看到的，产生了决定性作用。所以在包装平面设计时，需要考量消费者的意愿。
万宝路香烟包装因香港政府规定纸盒包装设计平面图，在包装背面头部至少30%的体积使用不吉利的白色做背景，承托一张很丑的香烟燃烧将会掉落的图片，价值下面的文案“吸引可导致阳痿”，这样扎心的诅咒，无疑是劝你不要买烟抽了，否则会阳痿哦。从政府层面的述求，这款包装平面设计是合格的，可是从万宝公司的视角讲，这样设计包装，是自黑，自残。
反观中华香烟，则处处表现高大上，中国红，中国天安门，中华二字，金色白色配色，这些包装平面设计都在表达它的高大上，消费者可以拿它成为一种社交货币，大方自信地吸烟，或者分发给自己的亲友好友。
那在发现这个环节，有哪些要点吗？有，从包装平面设计来讲有5个要素。分别是配色，文案，排版，造型，材质，没有先后顺序，它们相互之间有些关联。接下去我们掰开揉碎点看
左边全棉时代棉柔巾包装，好似一个花枝招展的女孩，热情欢快，活力四射；而两边棉柔巾包装却有点单调冰冷的觉得，好似性冷淡。
配色主要根据消费群体的偏好去设计就好了，里面涉及的心理学等，技术在此处就不一一展开。本次我们重点关注包装设计和开箱体验的关系，配色带给消费者感受，能否带动消费收购买，是包装平面设计必需要实现的。
现在笔者能想到玩文案营销玩得好的品牌就是江小白了，酒还是那些白酒，不过不是哥哥姐姐辈的喝的那种白酒（汾酒五粮液），人家硬生生搞了出了一个脍炙人口年轻人的品牌，文案起来巨大的作用。
江小白包装都跟情感有关，提倡直面青春的心态，不回避，不畏惧。与其让心情忐忑不安，不如任其释放，直接击中用户的情感痛点，让白酒作为疏解压力的档口，通过包装上的文案设计，唤起同感，一醉方休，大大推动了品牌的传播（连笔者这些不吃饭的人都明白），销量自然不少了。
全棉时代的这款棉柔巾包装排版在后期品牌刚刚出来时，强调新品类，突出棉花这个准确实物，经常运用棉花照片主打，强调棉柔巾不是用纸，是棉花做的纸巾，绕来绕去还是纸巾。
随着同品牌的竞争对手跟上了，而目前大家也愈发越熟悉全棉时代这个品类，多次在双十二，618销售量排名前十。这次上海抗击疫情出力不少，得到国家及社会许多好评，所以盒子上的排版设计更多主打品牌logo，左右分割，在两边大面积不断提高品牌logo。标准的品牌范，无一朵棉花，却如耐克一样，一件T恤就打个LOGO，却照样卖个好价格。排版至于包装设计和品类关系带来消费的感受是不一样的，不断时间段策略也不一样。
材质是我们包装设计必须重点考虑的诱因，这关系设计能否能推动，产品是否能保护住，各项检测无法通过。这里例子说下三种金属颜色。PE发白容易褶皱，给人便宜感觉，CPE雾面稍显高级感，EVA透亮难以褶皱，触摸感觉厚实强，他们都没有印刷，没有文案，没有排版，造型一样，却通过自己的本色出演，让用户却有了不一样的感受。
以上是包装平面设计个别，主要是满足发现这个环节的意愿，抓住消费者的眼球，体现档次感，传递商品的价值。
B
拿起篇
先看如下这张图：
在包装设计时，需要考量产品的规格和尺寸，区分是否单手举起或者抬起，还是右手，抑或是四只手。重量只是其中最主要的诱因，比如说通常手机重量包括包装也就是在500g左右，一只手可以拿出。而纸箱却由于厚度和重量的缘故，需要左手，甚至两个人抬，就必须尽量设计提手，或者手指扣位。
在一些内托设计上，由于商品是埋在内托里，为了便于用户拿出商品，一般均会设计指甲位，或者让产品半埋，或者设计一些金属拉片便于用户提取。
C
开启篇
先看如下对比图：
火腿肠我们必须不陌生，火车上一直有人吃米饭会就点火腿肠，双汇这种香肠肠包装，真的很难开，取出里面的香肠，有的咬两头的铁圈，有的直接掰开，网上也有达人出教程教你如何高效撕开取肉。这似乎即将证明这款包装在进入上是十分不便了。
反观中国这款火腿肠包装，很好地缓解了这个痛点。那么在开箱体验上，如何让用户迅速识别进入处，便利打开，是必需要考量。比如说天地盖，是否很紧，像小米手机盒都是要求手持天盖，地盒需手动滑下，很多酒盒开口处有设计圆形按压齿线，均是满足进入这个环节的感受。
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取出篇
开启期间，当然是要取出商品，看如下这张图
这款棉柔巾盒（其他纸巾盒也一样）其应用场景，需满足客户经常取出的需求，所以其纸巾多张堆叠设计中，是一张张之间有犬牙交错，上一张有一半在下一张，所以用户抽取一张时，因为其摩擦原因，下一张自动带出，方便以后取，这时纸盒开口处不能按照纸巾盒厚度全部开启，需两端有一定距离压住。像全棉这款纸盒，下部是设计两个四边顶出结构，当棉柔巾快用完了，下面的不好抽出时，可以按压以下三角形，将棉柔巾顶起来，助您用好。
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还原篇
在还原这个环节，特别想说下褚橙的包装设计
包装里的东西取出以后，虽大个别场景下，消费者会抛弃包装，但像这种有机关设计的包装，大家必须不会随意丢掉吧，至少也会玩弄几下，或者给小女孩玩下。为什么呢？在我们包装人来看包装比橙子有味，呵呵，对吧。除了他的独特来回抽拉呈现橙子，还满足了一个开箱体验的重要环节，还原性。东西拿出来后，有些画面消费者是必须归位的，比如有些茶叶包装，是会反复进入再封闭的。
此外还要包装设计考量到包装尽可能可以重复使用，可以收纳，可反复启动关闭，而且在有些公司都有定义，设计的包装必须几分钟之内还原，包装和产品无受损。材质尽量可以回收利用。现在无论是中国而是海外发达国家，都对包装的环保性有一定的规定。利用的材质是不是可降解等等。
也有一点，就是有些涉及多物品的包装时，有些大公司会修改入库检查，看会不会少些什么东西；组装有哪些问题吗?包装设计时必须你考虑要把这种考量进去，其实只是把量产的原因考量进去。比如开关键的避位，如果是纸卡实现避让，如果你设计了对称结构，那意味着产线正反都可以放出来，就不防呆，还原性在此处就是让制造简单化，便利检验，合格出货，让消费者放心使用。
以上是对开箱体验各个动作环节进行了一些探讨，在包装设计时考量进去，设计出符合各个开箱场景需求的包装，才能做出开箱体验上佳的包装作品。
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