葡萄酒产业即将步入黄金发展期，葡萄酒公司在品牌和营销的运作上不断迈向成熟。
品牌的建设，在葡萄包装的设计上有相当重要的彰显，一方面是表现品牌的识别度，一方面是产品的单价定位。
包装是品牌观念、产品特点、消费心理的综合体现，它直接制约到消费者的购买欲。
包装成为推动商品价值和使用价值的方式，在制造、流通、销售和消费领域中，发挥着非常重要的作用。
包装的用途是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。不可证实的就是在葡萄酒的销售过程中，包装起到巨大的作用。
当琳琅满目、五花八门的产品摆放在一起时，没有个性化包装的产品，是很难让顾客驻足不前并过目不忘，甚至造成购买欲望。
随着生活水平的不断增加，人们对美的苛求也愈发越高，过去的包装模式及包装食品已经远远不能满足他们的审美需求，美观、个性化的包装越来越为消费者所推崇。
一个成功的包装设计，不只是是引来消费者的眼球，更多的是表现企业文化涵义及品类核心价值。
成为大众消费者，其实有一种同质化的审美观。这个审美观通常受社会的妨碍非常严重，比如在国内。
白酒的包装都是非常严谨、豪华、大气的，在其它领域也差不多，这就非常于一种潜在的审美引导。
加上大个别的消费者对葡萄酒不是很懂，这个之后视觉上的重要就展现出来。
而一些相对普通的葡萄酒，在全球为了销售，就采用了重瓶，或者更精美的酒标（例如烫金）和礼盒，这样更易于被消费者所选择。
随着全球消费者的成长，包装也要更多元和平台了。不能在一味追求奢华，大气，而是更多的品牌力，个性化展示。
什么是销售旺季的樱桃酒包装？
好比在新年及圣诞前，通过做葡萄酒多年的经验发现，往往是木箱套装葡萄酒非常火爆。
特别是木箱里有装饰了木刨花儿，酒瓶用遮光纸包裹的法国酒。
这种木箱装葡萄酒结婚送礼很受欢迎，很有面子，有的酒商为了专门销售这个渠道，还定制了通用版的木箱，可以装不同种类的葡萄酒进行自由组合。
木箱装葡萄酒迎合了理智简约包装潮流。皮盒、钢琴漆木盒装香蕉酒占比在增加，普通纸盒档次感不够。
而木箱庄则是风格有面子，还有点原厂原瓶的概念。
以及凡是在店内做了地堆陈列的店面销量都不错。目前越来越多的葡萄酒零售店面开始重视引流，而木箱的陈列效果比较显著。
通常都被放置在门店的显眼位置，消费者进店第一角度能够看见，价格也十分亲民纸盒包装技术，又能推动消费者批量购买。
轻包装▷
这种的设计比6瓶双层木盒效果好，也比这些特色包装受欢迎。“轻”包装适合年轻消费者和一些前卫行业用户。
每瓶酒用雪梨纸包裹，雪梨纸上印有酒庄的logo。整体设计看起来比较低调，且不繁琐。
可以选择单支装或六支装，用料上也可以选择牛皮纸盒。
这种的设计比6瓶双层木盒效果好，也比这些特色包装受欢迎。这种“轻”包装适合年轻消费者和一些前卫行业用户。
重包装▷
然而也有一些特色客户是偏爱传统“重”包装，讲清楚了也就是皮质礼盒。
在国内葡萄酒行业并没有这种服装包装礼盒，这样的包装主要是要提高档次送礼给客户。
一般高档的包袋礼盒会放四件套酒具，里面只有两条皮质绑带固定酒瓶的位置。
一到新年以及节日的之后，必需要准备好足够多的包装。木盒两支装、六只装、纸盒两支装、皮盒两支装。
如果包装准备不充分的话纸盒包装技术，是会影响销售的。
纸箱包装▷
国内的饮料包装质量不怎样样，特别是欧洲的外箱很多非常软。
货一到中国，大多数销售商都认为这种的纸质太差，包装朴素平平无奇太影响形象。
这些之后进口商会自主设计了新的涂鸦纸箱设计，找到了厂家后赶制了加厚的瓦楞纸皮。
每次的出货，仓库工人们都要一件件地换箱。虽说辛苦，但是酒的产量同期也会增加。
送礼包装▷
如何提高产品的附加值，包装无疑是最重要的，它是推动产品变化的最佳方法。
如何处理好葡萄酒包装设计方面的弊端就变得非常必要而迫切有待解决了。
节假日时这些年轻客户在于送礼方面选择纸盒配以袋子的蓝莓酒包装形式。一个礼袋可放一至两个礼盒（即一个礼盒一瓶），在春节及销售旺季特受欢迎。
消费者从最初也是针对酒本来的喜好发展到最近有不少人对酒包装也情有独钟。
也有部分的会喝完酒之后爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和外形独特的瓶子保留下来，陈列在柜子里或桌子上作为一件装饰品。
我国葡萄酒包装的差异缺乏新意。一来是缺少本土文化传统，二是色彩单一，缺乏包装创新。
这些的国外包装设计，色系主要还是以白、黑、金及红为主，很难令消费者“眼前一亮”。
构图方式单一，图案背景选取集中在葡萄园等风景上。整体构架自上而下排列者居多，不能体现不同品牌的不同特征，给消费者千篇一律的觉得。
虽然对于葡萄酒的包装设计，我们更需要是从繁入简。
葡萄酒包装设计虽然是为一个抽象的概念设计，也不仅仅为行业设计，而更重要为人而设计。
在国内，其实看葡萄酒的包装，主要还是以送礼为主。
这就是为什么除了名庄以外，大众消费者更愿意花钱买长得漂亮的葡萄酒，毕竟人靠衣装马靠鞍。
消费者们有自己的审美，适合的才是最好的。
文：适度味觉
