整理丨朱丹
“包装创新之美”的真正意义，主要从当前化妆品行业趋势及热点、未来化妆品包装创新及开发趋势、创元旗下典型单品包装传统等方面分析。
“美的战争”悄然开启
“美的战争”、“世界两极”以及“研发真正大需求”是分享的三个主话题。
当前的化妆品市场，在快步奔跑，大家都在追求迅速地占据行业。一方面，互联网对我们影响深远；另一方面，整体时间被压缩是趋势，可感得到越来越多的年轻消费者对话语权的争夺。
▲上海创元化妆品有限公司开发中心主管沈弘
移动互联网碎片化使得整个化妆品行业都在碎片化，新的渠道、细分市场不断的出现，新品类崛起，行业竞争日趋激烈。“美的战争”悄然进入。
随着时间和碎片化，整个碎片化的东西在构建。譬如，早上8点钟起床，晚上10点钟放学，真正自己回去之后10点开始睡觉，然后2点开始晚上，2点起床之前必须刷手机，登录各个社交工具或网上购物，每一个人的时间都被切成很多段，属于自己的时间不多。
与此同时，时间被碎片化，时间被压缩，时间被重构，时间也被短暂的重复的借助。甚至，衍生下来了一些类似“宅文化”、“懒人经济”等新兴文化，整个社会成就了相当多的驱动力，这些新兴的经济对于整个互联时代的助推有极大的帮助。
所有的年轻人都追求自己的话语权只是现今时代话题。在年轻的社会上面发生了一个就叫“自恋产业”。追求的是网上表现化妆品包装技术，比如，在网上秀合照化妆品包装技术，秀恩爱。加上抖音等社交系统的推动，整个市场“自恋的行为”非常火爆。
关于话语权的另一个话题是这些消费者认同的“我的产品我作主”，对于自已所要用的产品，有时尚的要求。产品轻奢化是趋势，区别于追求身份符号感的，以前都有大牌，现在大牌也卖的很高，中国消费者追求一种时尚，追求性价比。
化妆品市场同样异常火爆，特别是彩妆，最近这几年彩妆的势头很厉害，从今年来看，CBE里面有长期的彩妆的柜台出现，以前的话很少的，今年也有一些回归，还有网红经济，那么多的网红对新品推出升级更快的要求，需要我们做技术人员如何确保既快，技术的品质也要好。
如何把包装设计得更交互？
整体的化妆品行业将有下面几个大趋势，将伴随着整个社会的变革。
第一，消费趋势凸显在奢华品VS性价比上，当前消费者追求高性价比产品，忠诚于创新。性价比之外，最主要的是外形美，外观可爱的产品都会被更多的选择。“让天下人舒爽”也是整个化妆品的意愿，挖掘主力消费者的意愿，满足人们的所有的意愿，让消费者舒适，我们的产品可以卖得好。
第二，整个化妆品行业是两极的市场——极致个性化VS超自然。消费升级和降级是化妆品行业的态势，消费者在追求性价比，不同类型的消费者他追求不同种类的性价比，高端消费者追求奢华品品类，那个也是性价比定义。
第三，中国的消费者虽然更忠诚于创新。只要你有创新，从包装的外形产品的外型有一个新的东西，更受市场欢迎。
第四，体验升级。体验升级的话最主要抓住人的五感，五感协同，其中，视觉接受主要展现，听觉增强心灵渲染和细腻入微的关爱，触觉增加特殊感受和细节，嗅觉提升愉悦度和想像力。很多新的包装设计的科技，包括眼冻仪，还有CT等新方式在设计中的应用，都是消费意愿使得科学提高包装设计强度的突显。
第五，满足消费者所需，让天下人舒爽。换言之，就是让消费者可以掌控自己的时间，这里就包括包装可以做太多的事情，怎么样的包装可以让消费者花费时间。单手操作的包装，产品品质好，简单上妆的方法，能快速推动妆效，产品要小型化、便携化。
把包装做的便捷便携，怎么让包装一起来这个产品发现便携，再往上美观，然后就是可大幅，在包装市场至今可大幅的发展很火，现在中国500多家大企业，尽量用PCR。最高层就是个性化私人定制，这些都是我们的趋势。
此外，外企也在改革，整个行业十分多的外企使用的方式早已改变了，进口的产品比较多，但是从美国国产的产品海淘平台卖的极为火热。
那么，怎么把产品包装设计得更交互？这种都是我们在包装设计的之后要反思的。
首先，消费者追求极致化。一种非常的闪亮，彩妆里面最近这个一两年里面非常的闪耀，所以闪的东西高光的东西，高闪的东西，珠光产品比较流行起来的。
其次，消费者追求“超自然”。看起来就像没有擦任何东西，但是就是如此美，像超级的裸色，深度的无感。还有就是超自然的焕彩，就是像一个设计师当时跟我讲到要一个彩色的黑，黑就是黑哪来的白色，但是就是要做出彩色的黑。
包装设计要回归真理回归用户体验
整个包装市场变革层面，最主要有两点，一是回归用户的感受，二是深度耕耘产品的变革。
用户依然是我们的产品使用者，那么客户对企业的定义是如何样的？一个好的产品愉悦自己的顾客，就是要定义如何愉悦消费者的圈层，消费者使用的之后，首先第一个圈层一定是包装，第一眼看见的是包装材料和装饰，就像你们年轻谈爱情的之后，选择对象一样，第一印象很重要，包装也是一样。
包装的设计要按照不同圈层设计，产品设计很关键。消费者对任何东西的喜爱，都是设计人员设计起来的。
另外，要掌握VOC，分两个，叫做VOC的平方，一次方就是消费者，那么此处面包括消费者的意愿有什么？按照长期的消费者的调查，常规的就是安全性，安全性是一个最底层的需求，也是最核心的需求，做不好什么都没有，做得好不是第一时间想到的。
包材是一个看细节的行业，细节决定成败一个小难题也许上升为大弊端。以创元集团旗下品牌YES!IC产品线设计为例，从最起初的插画初稿到设计图定稿，科研设计人员对每个组件都细节设计。
然而不必定消费者每个人都看这条缝（细节），很多消费者看不懂的，它的色调形状挺好看，表面纹路差不多，摸一下也很好的，没有人在意这条缝，但是我们计较，我们工作当中的任何细节都不能放过。
科研设计的工作是不断追寻边界，不断探求完美无感的造就美丽的故事。消费者在这个时代，每一个人都在展现时尚，越来越成熟消费者需求真正创新。
满足消费者意愿，帮助人们掌控自己的一生，用产品帮助人们，那针对从业者来说，主要不要看那个花哨的东西，要回归真理，回归用户的感受，抓住消费者的心理，就抓住了产品销量。
成为一个科技人员，要深度耕耘供应链，科研的所有细节都是我们针对消费者一个承诺，都是我们在为整个市场作出的贡献。
以上为北京创元化妆品有限公司开发中心主管沈弘，于“2019化妆品（北京）技术会议”演讲内容整理。
