近来，包装设计界的“奥斯卡”基于2022年度的参评作品,在法官团阅览审查了来自5大洲,60多个国家的2000件作品后来，预测了2023年包装设计的10个关键趋势，一出来看看！
''The22/2310keybasedonthe2022.Itfromjury,ofpacks,andourtakeonhowthewillinto2023.''
RISEOFTHECAN|罐装的崛起
特色包装在近年来仍然有崛起的态势，究其缘由似乎是制作材料的环保可回收性，也许是在物流环节更加节约费用，又甚至只是是为了从同类包装中脱颖而出，给人增添有新鲜感。
罐装设计的崛起之势在饮料市场早已酝酿了好几年，今年的饮料白金奖得主就是这一趋势的完美范例。鸡尾酒是鹿特丹一家餐厅在歇业之后为了未来再次营业而开发的，在建立了酒的配方后，他们想让外包装也更有打动力。最终受到的结果是6种不同风味的鸡尾酒各有6种不同的标签和Logo，而这种内容最后都集中展现在一个100%可回收的薄轧钢罐里。
byOffff,
而在饮料行业以外的领域，易拉罐的身影也逐渐发生。在这个被玻璃瓶和金属袋装占领的市场中，Potts'希望自己的烹饪酱料能以一个另类的外形在货架上脱颖而出。考虑到环境难题，公司最后选取了可回收的铝罐——尽管这是软饮料最常见的包装。由于难以看见产品是哪个样子，铝罐包装上的图形和设计需要更用心，以知道表达每个包装中的不同味道。
POTTS’byThisWayUp,UK
其他的举例还有：来自美国的美瞳品牌（可糖）的瓶装美瞳和aokka咖啡罐装系列
LENSCANbySofun,China
AOKKAANDbylowkey,China
趋势启发：罐装包装将作为零食和食品产业中愈发越受欢迎的选取，因为它在提供新奇和变化化的同时，也提供了可大幅发展的包装设计模式。同时，高端产品和品类使用具有复杂图形设计的罐头包装，将罐头重新定位为一种低端包装选择。
ASTHE|包装即产品
可大幅发展的观念不再是一种趋势，而是任何包装设计过程中的一个基本构成个别。为了节约空间和减少耗费，越来越多的产品包装作为产品原本的关键部分。在这方面做得很高的举例是每年的钻石奖——最佳展现奖得主Urban的颈枕。其贝壳形的外包装由硅胶材料制成，既可以成为储物袋，也可以用作充气泵。这种包装设计引导消费者不要抛弃它，并巧妙地改变了充气枕头的使用方法。
NECKbyUrban,China
也有就是F的设计。它是一个实用便携的小盒子，由可回收材料制成，用于容纳各类可更换的肥皂或固体清洁膏。F的设计让香皂可以最大程度的受到运用，在使用时也不易滑落，还不易滋生细菌，是成为护肤品和个人护理产业一次性包装的代替解决方案而开发。
Fby,Spain
-LED|以消费者为主导可大幅发展
个人护理和保健产业年均在中国范围内制造达到1200亿个包装，品牌和机构仍然在寻求办法来降低他们的妨碍。有越来越多的品牌与消费者沟通，告诉人们可以做什么事情来帮助完成非常环保的循环，教育消费者怎样处理包装上的各类元素也是助于让人们也分担起一些责任。这可以看作是今年我们发现的一个趋势的进步，即品牌通过它们的包装讲述她们的可持续发展故事。高露洁的"Me"牙膏管，是同类产品中的第一个，希望借助明显的回收标志来提升消费者的观念并推动它们的行为改变。CarteDors冰激凌系列则早已改用100%可堆肥和可回收的纸张，并表明了这些元素必须回收或堆肥。
‘ME’TUBEby-,
CarteD'Or公司的冰淇淋系列则改用100%可堆肥和可回收的纸张，并注明了这些个别需要回收或再借助。
CARTED’ORICECREAMby,Italy
多芬的可重复使用沐浴露瓶和补充装在模式上是相同的，为带有生态意识的消费者提供了一个简单的降低浪费的缓解方案。清晰的表明遍布在包装上，说明了怎样使用补充装或者对环境的积极影响。
BODYWASH+byJDOBrand&,UK
趋势启发：对于品牌来说，这种包装设计让消费者有机会更多地参加到品牌的可大幅发展的故事中来，反过来又可以抑制消费者对品牌的忠诚度，因为它们觉得对地球的共同责任。
HYPERBOLD|超大胆的视觉效果
在这个尚未从疫情中完全恢复的全球中，人们对"惊奇"原因的意愿相当强烈。尽管商店尚未重新开张，许多人一直在网上购物。因此，品牌应该同时在实体店、网店以及社交媒体上脱颖而出。为了做到这一点，我们发现许多品牌开始着眼于大胆的色调、字体和图形。护肤品品类BYOMA使用现代的字体和界面及其大胆的色调来展现品牌的先锋科学、成分和变革。该包装采用完全可回收的100%单质金属制成，其圆形盒子的外形使其无法便利有效地运输，以避免碳排放。
BYOMAby,UK
在与安迪·沃霍尔基金会的联名合作中，SK-ll的包装从沃霍尔标志性的电视测试图案中赢得灵感，设计了带有VHS磁带和电视屏幕特色的礼物套装盒，呈现了独特一格的视觉效果。
SK-IIxTHEANDYLOVE.,UK
趋势启发：在逐渐激烈的社交媒体竞争中，以及在与超强专业的DTC（直接向消费者）品牌的激烈竞争中，想脱颖而出需要采取大胆且简洁的色调模式和排版。预计这些趋势已然超过饱和点，这时我们也许会发现更勇敢的品牌选择彩色或更明亮的色调方案。
SUPERGLASS|超级优质玻璃
随着品牌的可大幅发展，在货架上和网上发现越来越多的玻璃包装。为了给产品降低更多的看点，也可以看见许多瓶装软饼干转而引入定制的加强玻璃瓶，并进行超高级的细节处理和加工。MATCH的汤力水标签是带有布满微孔的外形和细腻质感的塑料，十分非常，让人联想到新自行车或网球拍柄的奢华感觉。
MATCH,NEVERby,Spain
而的硬性苏打水设计的盒子则增添一个怀旧的外形和更优质的印象。
HARDbyOlssø,
我们还发现Maybe酒吧的罐装高级鸡尾酒的包装设计，通过瓶身纹理、简单而优雅的标签体现对细节的考究化妆品包装行业，使得包装与餐厅一样精美典雅。酒吧的蓝色和白色已经变成该品牌的代名词，这种风格被延伸到包装细节中。
MAYBESAMMYTheBarBrand,
同样，金酒，为了在火爆的金酒类别中竞争而寻求一种高级的外观。灵感来自于英国的乔治亚建筑，并使用了一种风格的色彩、压花、烫金和清漆。
GINbyBen,New
趋势启发：期待品牌通过使用回收玻璃来提升其玻璃包装的可大幅性，向循环经济施压。由于品牌应该千方百计拼命地建立用户忠诚度，而有观念的消费者在选购时会显得非常挑剔，因此包装是否给人的优质感受将非常重要。
&|无障碍和包容性设计
包容更多消费者的包装正在真正巩固自己的地位，这一态势也正在取得更多品牌关注的重点。
在一个为残障人士做设计的合作中，微软自适应套件的包装被设计成无障碍的，可重复使用，并带有可大幅性。套装含有键帽标签，立体贴纸，触觉指示标签或者数据线和接口指示标签，以帮助有视觉障碍或残疾的人使用它们的笔记本电脑。
KITby,USA
多力多滋的发起的“SolidBlack”活动设计从而为黑人创作者发声，让人们的故事被更多人了解，为此多力多滋推出了限定款包装，还向对应的非营利组织筹集500万英镑，作为该活动的一个别。这些都是包容性设计的彰显，并将包装设计与现实世界的差异联系起来。
SOLIDBLACKby,USA
趋势启发：随着品牌对其受众的多样性和意愿的理解在不断深入，体现无障碍和包容性观念的包装设计趋势将会进一步发展。期望将来几年在包装上发现更多为不同的受众设计的游戏性解决方案。
|触感细节
他们总是倾向新奇的体会，品牌也想以此吸引消费者，因此包装设计被附加了视觉维度之外的另一个维度——触觉，为更多人开启了崭新的包装体验。在限定版的AVYUN葡萄酒中，设计的核心元素是一片压印的石榴叶，红色的颜料在其凹陷的脉络中不同程度地流动着，以体现葡萄酒的成熟度。
AVYUNby,
同时，使用手工制做的回收标签，摸上去质感十足的纤维使人感得到产品的自然品质。压印的字体进一步提高了细腻，且标签可以直接种植在根系中使其种籽发芽，繁殖动物生命。
byIRÜBI,Spain
趋势启发：未来将有更多另类而有趣味的包装体验方式，因为在一个更加数字化的世界里化妆品包装行业，有形的价值将再次吸引消费者。使包装更具备感官多样性的看法，必将与正在兴起的无障碍和包容性包装设计同步进行。
NEXTLEVELSMART|升级的智能包装
品牌正在不断寻求新的方法来与消费者进行交谈和交流，近年来智能互联性质的包装也随之降低。作为一个相对较新的态势，我们将要提到它以新的和令人兴奋的方法再次发展。时尚鸡尾酒品类The的包装设计使用了大胆的数字霓虹灯效果，灵感来自于视频游戏和夜晚世界，而瓶子包装上醒目的二维码则让消费者可以在扫描发现更多鸡尾酒并在线购买。
THEby&Co,THEby&Co,
是一个以运动为灵感的美容品牌，拥有极佳的类似私人教练的应用科技，但没法通过二维码访问。他们在包装上成就了一个触感良好的标签，吸引了消费者的留意二维码，并借助观看教学视频赢得更好的护肤体验。
FACEGYM,USA
趋势启发：随着科技和社交媒体的日渐成熟，品牌将以新的形式与消费者构建联系，而不只是是包装盒上显示的内容。同时，希望能让更多的消费者参加到中国性难题以及每个产品背后的可大幅发展故事中。
SIZE-onADIET|包装也需“瘦身”
环境问题的愈发越不容小觑，因此我们考量的不只是是材料的可回收性和可大幅性，还包含如何简化包装，以避免耽误并花费运输成本。作为提高金属使用的一个别，SONY开发了一种新的包装材料，由木头、甘蔗纤维和再生纸制成，将WF-耳机的包装尺寸避免了34%。
SONY’SbySonyGroup,Japan
同时，VETA酒瓶的包装被设计成最大程度上贴合酒瓶本身的几何图案，且使用的是可大幅的模塑纸浆。这种设计既以一种有吸引力的方法保护产品，同时又最大限度地降低包装。
VETAPACKbyDAPY-DO,
趋势启发：简化包装成为一种相对简单的可大幅发展方式，对品牌来说也很有利润收益，随着过度包装和浪费行为被愈发越多的消费者害怕，这一新态势能够大量持续。当品牌使用二维码链接到数字信息，而不是使用空间和多余的材料在包装上展现产品细节时，智能包装的概念将与这一趋势相结合。
|涂鸦
我们还发现，带有插画原稿或手写笔记的包装也在降低，它们激发了一种个性化的觉得和人与品牌的直接联系。在疫情过后，许多人在家都开展了写作或美术等兴趣活动，也许这一状况反映在了包装上。例如，限量版的""葡萄酒上便传达了一个有趣的、可能会在疫情之下导致这些人共鸣的信息：“我们还没有醉到可以在21世纪生存的程度。(Wearenotdrunktothe21st.)”
byLefkiX,
一个对于年轻人的新啤酒品牌在其包装标签上用发光的墨水描绘了两种不同的画面：白天是宁静的插图，晚上是嘻哈的氛围。
同时，菓语复合果汁的包装上是一幅有趣的"水果怪兽"的插画，其中有增添魅力和想象力的符号形状的涂鸦，这种成就性的方式有助于它在竞争对手中脱颖而出。
趋势启发：随着数字世界的演进我们觉得手绘图案将再次在包装中发挥作用，作为对愈发越多的模拟设计的一种平衡。特别是涂鸦个性而自由形式，让人联想到小孩般的造就力，这将再次吸引所有世代的人，为包装的视觉设计增添特别的人性感到。
文章来源：swop包装世界(北京)博览会（）
