品牌：
行业：保健品
服务：产品包装策划设计
自保健品新规出来后，在保健品市场无论是设计产业还是用户，对于它们来说想要突破设计，创造出更多的趣味体验，真的是有巨大难度，因为新政已经是明文要求了保健品包装的空间，位置，甚至是你所用的每位字体都有标准要求，留给您创作的空间是非常有限的。
北斗设计前期有为纽斯葆，上海儿童营养中心，广济堂等知名公司操作过美容品包装设计项目，但是那之后的新规还没如此多规定，相对来说予以设计公司有更大的发挥空间，而我们在2019年和上海领跑科技合作的之后，就早已开始实施国家确立规定的板式来进行策划，创意设计。
保健品条条框框约束下，如何让时尚带来用户更好的感受？
这是北斗设计在接受这个项目遭遇的棘手挑战，首先我们还是重回项目操作上，先来认识我们做的是哪个产品？这个产品的卖点是哪个？这次与领跑合作的项目一共有三款新产品，1.纳豆银杏叶提取物凝胶·功效是辅助降血脂；2.枸杞葡萄籽沙棘油软胶囊，功效是提高免疫力；这两款是同一个系列；3.维生素D钙软胶囊，补维生素和奶类，这个为单独一个系列。
针对保健品的功用功效，大家都大同小异，如果从作用功能方面来吸引消费者，已经是非常疲惫的方向了。放眼望去，几乎货架上都是补钙，降三高，和提高免疫的产品，北斗设计期望客户找到我们，我们无法通过创意让用户的产品在同类产品里无法脱颖而出，无论是在货架上，或者是拿在手里感受，都必须展现自我风格。
然而我们在寻求创意的过程，要求设计师尽可能地跨产业来探讨及探究，我们找了这些同类的产品，日化产品，各个国家的国产食品等领域优秀实例作为灵感参考，同时我们项目组团队也通过线下药店走访，对于消费者的定点研究，以及产品所在货架的陈列效果做调研考察，甚至我们模拟了终端货架的陈列效果。目的是为了无法充分地作出与众不同的趣味作品。
创意来源于自然生活的洞察！
就在我们考察回来的路上，我们正苦于还没有清晰没有想法的时侯，忽然秋风吹落了几片树叶在头上上，随手捡起一只，我们为什么不考虑用一片叶子作为创意的符号？没想到灵感符号就这么出现了。
一年四季，自然规律，灵感从一片叶子开始了·····
领跑的品类核心价值是：基于自然物的科学提取，助力人类更健康地成长。我们尝试用一片自然的树叶成为时尚符号嫁接整个系列包装的记忆符号。接着我们马上地去梳理出产品的信息，然后借助分析产品属性及对灵感符号的构思，这里我们着重从产品的原料上去寻求创作元素，比如我们展现了樱桃，银杏，黄豆等精致的手绘，然后再借助树叶的形状结合上去，这就完成了我们的第一个系列的产品包装元素，产品包装符号的构思，感觉十分棒！
打造包装卖点，给予用户购买指向
卖点是做成为客户购买的一个有力原因，也是一个确立的购买指令，尤其是在保健品领域，保健品虽不是药品，但是它有一定的作用，功效也有基于科学试验得出，所以国家允许保健品明确要求功效。比如我们加强了辅助降血脂、增强免疫力，做了更易于识别的小图标，让消费者在购买的过程无法清晰地发现产品的用途属性。
用“认知+美学”，打造更美丽的包装体验
当我们的包装创意有明晰的记忆符号，我们要做的是怎样借助符号来为品牌减少营销及思维成本，同时结合时尚符号为我们的用户打造颇具美学的包装形象设计，带给我们的目标用户更美丽的视觉感受，这便是北斗设计常说的：优秀的包装设计需要具有“美学+思维”于一体。这个系列包装设计北斗设计在产品陈列上做了一个创意，就是两瓶产品可以借助并列，形成一个完整的叶子符号，这样在终端上无法给客户带来更为新鲜的视觉感受，同时还能放大符号的感知，吸引顾客关注，增强产品公布率。
用色彩结合符号，给予您更精致的视觉感受
第二个产品包装设计：维生素D的构思出路也是嫁接在方案一的基础上探讨，然后延伸了原有的符号，同时我们引入了数百种色彩配色，最后我们选择了红色系，这个色系至今在保健品里很少有用到，我们称之为引领品牌里的奢华紫。整个黑色系通过蓝色来补衬，绿色树叶符号来进行摆脱版面，让整体变得如此的亮眼及引来眼球，能够带来您轻爽而又颇具品质感的感受。
总结：创意无止境保健品包装行业，我们要一直秉持：让时尚驱动品牌建设保健品包装行业，为品牌增添更多的附加价值，尤其在包装设计上，优秀的包装设计可以给与用户对你品牌及产品塑Z造更高的认同度，从而为你的产品带来热销，形成品牌竞争优势。
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甲方配合团队：姜科长及其部门同事；
乙方创意团队：北斗设计·领跑团队组。
欢迎关注北斗设计·下期更精彩！
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