文/余娜张珂
扁平化是指摆脱了阴影、纹理、羽化、透视、渐变的装饰效果和3D真实感，纯粹地把信息以简洁的方法展现出来，风格干净利落并且极大地提高了视觉干扰。
扁平化包装设计兼顾审美性和实用性，简约的图形、纯正的笔触和精心的编排，使包装样式清晰明朗，强烈吸引受众的注意力，在短时间内有效地传达信息，从而提升包装设计在商品销售行业的竞争力，引导消费者选购商品。以下是包装设计的扁平化特征：
包装一般有展现实物、采用实物照片和设计图形等展示商品的形式，前二者直观生动，在初期的包装设计中居于主导的地位，但现在通过图形来传达产品信息的技巧日益普遍，大致可以分为拟物化和扁平化。
拟物化是借助高光、阴影、纹理、材质等对实物的延续。扁平化的矢量图形与拟物化的位图图形相比，由繁入简、精度高、去掉所有多余的装饰效果，大大提高了设计时间。扁平化与实物产品展现不同，以简单生动的图形指代商品，是写实模拟真实物体的二维设计，是一种符号价值的突显。
包装由商标、品牌、图形、说明、标语等要素组成，本质是用途先行的设计，旨在满足消费者对信息的诉求，在有限的载体里降低可读性和易读性。扁平化引入平铺状、宽而扁的构架，减少层级结构而降低单层信息幅度，使得内容显示非常透明化。
受众最关注的常常是包装承载的内容，过于丰富的细节和漫长的设计有之后是一种干扰，不如扁平化以简洁、直接、友好的方法传达信息，能较大地提高用户的感知障碍。
当他们选购商品的之后，首先映入眼帘的是带有丰富表现力的色调，尤其是在远处挑选同类产品的状况下，色彩明显优于图形的传播效率。扁平化的包装设计不应该复杂的色调处理，仅仅使用几种彩色和大面积的色调就能形成强烈的触觉冲击感，深深打动消费者的眼球，通过纯色块直观地展现商品的内在属性，起到良好的视觉传达效果。
①图形语义的明晰原则。扁平化的图形是平面化的二维设计，=扁平化图形的设计是基于现实事物的触觉特性现代包装设计的特点，通过提纯商品的特点现代包装设计的特点，去除过于繁复花哨的装饰，加以简化和写实为时尚且容易解析的视觉符号，符合大众普遍的思维的心理机制，提高可辨识性以避免感知障碍。
②版面编排的秩序原则。包装的版面具有二维和三维的特点，各个面不是孤立存在的，都属于整体必不可少的一个别。扁平化设计强调各版面的再现性和完整性，科学地将产品与包装统一起来。针对性地改进版面布局，突出产品关键部分，化次要的内容，让消费者能在短时间内辨析不同权重的信息。
目光的最佳视野在于包装的上面、中左边、左侧和左下侧，掌握视觉流程规律，可将复杂的产品说明更应该准确地展现产品的特征。扁平化的包装设计不是简洁地将内容排列在一起，而是以清晰明了的方法迅速准确地呈现给他们。
③审美格调的简洁方法。扁平化的包装型态结构设计风格而不简洁，符合他们黑色环保的消费模式和消费形式，减少资源和电力的消耗或者对生态环境的污染。扁平化而且是一种做减法的设计，但是却不缺少信息的确切性和美观性，简洁高效地贯彻产品的用途、形态、品牌等内容，极大地提高了他们选择商品的时间。
摒弃繁琐累赘的设计样式，不应该复杂的装饰元素，选择单一纹路、简单的图形、大面积的纯色块来传达信息。有之后太过时尚的扁平化设计不从而满足商品包装的意愿，可以在单纯的扁平化基础上提高适度的效果，比如选用长投影，即投影从图形45°的方向延展出来，阴影部分为深色或进行明暗渐变的处理，给图形增加层次感和立体感，强化包装的触觉冲击力。
扁平化包装设计早已变成一种行之有效的设计模式和构思技巧，扁平化的包装设计与拟物化、实物化的包装设计不是完全对立的混搭，而是互相调和补充的关系，要根据商品的特点与品类定位决定采取什么设计方式和样式。推荐阅读：
