师佳琦滕明堂天津科技大学
中国特色纹样深深地扎根于国内传统文化之中，传统图案寓意深厚，不仅是中华民族的象征，也是华夏文明的喻示。传统图案造型优美，寓意美好，所以才会历经沧桑而不衰，延续迄今。现代包装发展目前，已经不单单是为了引发他们的关注和提高对产品信息的理解，更具备一定的文化价值，其映射了一个民族的特色和社会文化。
中国传统文化源远流长，发展迄今，无论是唐诗、宋代青瓷还是古典家具、清朝园林，以及民间的版画、剪纸、纹饰、面具，都表现出了中华民族传统的戏剧风格，是中华文明千年的结晶。在经济世界化大时代下的包装设计中，开创了多样化的设计时尚，将具备特色文化涵义的传统图案加以提炼和改造，充分地发挥传统文化的活力，将传统和现代相结合，创立属于自己的品牌，这便是我国包装设计的演进趋势。
中国常用的特色装饰图案
“装饰图案成为装饰艺术的重要构成个别，历来为人们所关注，但他仍然并非附属于器物之上的附加形式，除了考古界和艺术界有所关注之外，基本上属于边缘学科。”传统图案在现代包装设计中主要分为抽象图案与抽象纹样，其中，抽象图案占了绝大个别。在写实纹样中，吉祥图案是其灵魂与精粹，常见的吉祥图案有窃曲纹、云气纹、如意纹、涡纹、太阳纹、回纹、卷云纹、凤鸟纹、八宝纹、鱼纹和重环纹等。而利用最多的有回字纹、福字纹祥云纹及方胜纹等符号图案，常用的花卉纹样则有定窑花纹、忍冬纹及莲花纹。回字纹在边框装饰中采用极广，如飨韵手工桂花糕、豆沙馅桂花条头糕、麻薯糯米糍等特色小吃的包装上，常用回字纹做装饰，因其外形简洁大方，色彩淡雅，多为灰白色或深蓝色，在边框装饰中风格而不简洁，又能补充在包装设计方面的情感匮乏，既是对传统文化的提倡，又是对现代包装设计的变革发展。福字纹另辅以乱序排列式的暗纹，在特色面包包装中，也常见吉祥如意纹，有福到了的寓意，呈环状式分布于局部，增添了包装的创意性和特色性。
国内传统图案在现代包装设计中的变革应用阐述
在现今社会的包装设计中，大多数满足了其用途性的规定，而在审美性和环保上还稍有缺失，特别是在快生活、快节奏的昨天，基本运用的是泡沫包装和金属包装，极少数的制品会用到纸质的包装，且包装的方式单一，缺乏自己的独创性和方法，这也妨碍着人们的购买欲，乏味的包装难以吸引到购买者的留意力，也不能起到品牌宣传的作用，长久下来不便于品牌的发展，且容易被顾客淡忘，最终被行业淘汰。品牌的建立是企业顺利的先决条件，也是社会演进必然的态势，未来的行业前景会变得严峻，没有品牌形象的企业更是能够在行业竞争中立足。
(一)现代包装中常见的特色元素中国人讲求寓意，这不是封建迷信，而是为美丽生活和将来祈福，比如，过年时贴得倒着的“福”字，意为“福到了”，生动有趣，幽默风趣，也表现了国内劳动人民的智慧和成就力；婚庆用的喜糖，是用两个“喜”字并排，意为“双喜临门”，有福瑞之兆。不同的图案寓意不同，运用范围也不尽相似。现代包装设计中，常见的有龙纹，龙在中华文明中流传甚广，与中华文化几乎是一脉相承的。龙的缘由，要追溯到新石器时期，经过时间的沉淀和历史的大量发展，结合多种动物的特点，最终产生我们最近所发现的样子。龙在日本近代文化中是权利和优雅的象征，是不可为普通老百姓所用的，如：古代的帝王自称为“真龙天子”，皇帝穿的裙子为“龙袍”，坐的凳子为“龙椅”。而随着社会的演进，人与人的地位日益平等，所以在现代社会中现代包装技术，龙便是“求财求平安”的象征。茶叶罐上的龙纹，月饼盒上的“福”字纹，便是受传统文化的影响。
(二)传统图案在现代包装设计中采用的方式
1．提炼和创新
如图1上海杏花楼的南瓜糕小盒，设计采用了隶书字体，边框为方胜纹的提炼，整体用非常艳丽的白色。在包装设计中现代包装技术，没有直接地利用传统图案进行装饰，而是采取水墨桃花的形式抒发，宣纸的纹路也在花瓣中展现，古色古香而又清新婉约。糕点的外型设计为方形，每个糕点上印有一个桃花状形状，不少店家也表示，这款绿豆糕虽然味道好，包装极具春天的味儿，比较吸人眼睛。加之，包装精美，很适合送人。
2．变形和整合
在稻香村的京八件礼盒中，如图2，采取变形整合的方式进行包装，同样采取的是文字LOGO，经典的书画字体，装饰的纹饰是特色的婴戏图，胖乎乎的小孩手持仙桃，身下簇拥着大团的荷花花，象征着福、禄、寿。礼盒为白色的背景，星星点点的金箔装饰不由让人想到国画中使用的洒金宣纸，既有装饰的美感，又有传统文化的品味，包装加有红印，给人一种近代文人画的美感。糕点的特点和风格都非常齐全，糕点单独分装，比较卫生，且有相当坚固的外壳，即使长途运输也不会导致内部受损，自己食用和送人都是不错的选择。
3.添加和删减
如图3鸿宝祥禾枣泥卷，作为天津的特产，其制作方式独特，已被列入非遗手艺，它的包装也是非常低调的，不仅食品中无添加剂，包装也十分环保，主要材料有：牛皮纸、麻绳、和一张印有产品信息的红纸。祥禾酥的标志设计简单大方，主要采用了字体的打拼重组和祥云纹路的整合，整个标志外圆内方，极具韵味。
这三种设计方式并不是独立展现的，也是互相利用和相互补充的。设计师在进行产品包装的之后，不仅要做好前期调研，全面认识市场，也要充分发挥设计师的主观能动性，灵活采用特色文化。
传统的纹样无论在方式上而是在内容上，都蕴含着古往今来的劳动人民对幸福生活的祈愿。随着社会的变迁，很多不适应现代社会演进的特色纹样已经逐渐地退出了历史的舞台。因此，我们在继承特色文化的之后，一定要演进创新，结合时代带给传统文化的涵义，让其重放光彩。
参考文献
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