【广振按】伴随着消费升级，农产品也处于了新的演进模式和新的消费方式，想要在很多农产品中脱颖而出，包装设计必定是第一步。独特个性化的包装设计，不只是在视觉上给消费者带给一定的审美情趣，同时也能抑制销售，增加经营者的经济价值。那么，如何将包装做的别出心裁，既表达品牌价值，又切合目标消费者的审美标准？
01
成为原生态的形象
随着互联网时代的到来，消费者愈发越追求亲近自然，尤其偏爱自由自我的原生态意境。很多农场宣传卖点也是天然、有机、自然的味道。
原生态的产品更合适用天然的材料进行简洁包装，而不适宜过度包装。为了突显产品的风味是天然的，包裹产品的包装设计可以使用稻草、竹子、木头、厚纸板，或是由再生材料制成的纤维素等天然材料。
比如这个泰国的柚子包装，采用当地的一些水生昆虫，通过当地居民擅长的工艺科技相结合制作而出，环保但不失时尚。
TutuKueh是一种特色的蒸食，其包装是一个竹蒸笼，并用叶子作为装饰，使其虽然是一个外包装，也是一个纪念品，并且无法大幅的使用。
这款干草做成的猪肉包装盒，原材料特别普通甚至廉价，通过加热、压制的方式就能成形，厚实的壳子，就像鸡窝一样，不光可以较好的保护鸡蛋，放在家中也十分独特美观、充满野趣。
褚橙的这个包装设计运用有份量感的木刻年画的体现方式展现了传奇商业领袖的辉煌。还使用创新的打开结构，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起，极大的方便了橘子的取出。
当同类产品的价位与品质对等时，环保与可回收的包装还可以作为农产品的另一大卖点。
02
让包装更加更有趣
现下许多农产品尚未走向快消食品的态势，或者从特色渠道走向电子商务系统，面对日益时尚的年青群体。而90后，00后的年轻人针对“趣味”与“诙谐”的设计基本没有抵抗力。
然而国人并不缺智慧，也不缺幽默，但做起事来，总是认真有余，活泼不足。最后展现出来的设计也总是简约一致，中规中矩。而真正“有趣”的包装设计是集脑洞、创意与产品形象于一体的。例如这个将老农的形象可爱化，作为大米包装，显得生动而有趣。
把奶酪设计成铅笔的形象，卷笔刀充当刀片的用处，刨好了可以直接放在盘中食用，创意而吸睛。
茶叶包装变成一个小型衣柜，毫无违和感。
沙丁鱼罐头，设计成大巴包装，十分形象。
这个火腿肠设计用可爱有趣的植物形象来区分食材，猪肉、牛肉、鱼肉、鸡肉，一望即知，简单又有创意。
而这个通过局部镂空的设计，不光可以显出产品的“本来面貌”，赢得顾客的认同，还简单明白的让用户得知食材信息，减少购物时间成本，可以说十分巧妙了。
卷曲的面，如瀑般的长发，两者意象结合，不禁令人拍掌叫好。
03
让产品“活过来”
所谓“活回来”，就是包装上再现产品制造画面，让用户有一种身临现场的联想。例如以下这款蜂蜜的包装，给人一种从蜂巢里刚取出的觉得。
这款面包设计也有相同的模式农产品包装技术，包装是一个烤炉的样子，能让人形成“新鲜出炉的热气腾腾的蛋糕”的画面，同时也蕴含了蛋糕新鲜刚公布的信息。
外包装加入草编元素，让人如同闻到了稻草的清香！
04
融合区域特色文化
地域文化是一种奇特的文化，是必定的地域环境与地域传统交融后形成的，休闲农业农产品的包装设计，考虑的就是同质化后的特殊性，那么地域文化就是最好的展现。方言、饮食、信仰、建筑、移民等等原因，都可以表现在各自的农产品上。
例如芹壁村金银花茶，通过结合在地文化为金银花茶制作出一套包装，其中介绍当地景点与历史的图画书芹壁世纪图样式的画册别具特色。
还有芹壁村的名吃虾皮脆饼和花生海菜酥与金银花茶一起作组合包装，包装设计结合芹壁村传统文化特色，融入闽东花岗岩石屋元素，整体包装颇具民族氛围。
再譬如台湾眷村《福忠字号》把台湾特殊建筑与居住形态融合在包装中，浓缩出常民生活的面貌，传递出台湾特有的眷村风味。
将地域文化融入在农产品包装设计中，能够推动品牌的自主创新，提升产品美誉度和企业的老牌度，能让更多的人去认识不同的文化，接受文化的积淀，从而实现地域传统文化的传播。
05
简单是一种高级
“大道至简”，这是绝对真理。通过简化的方法来对包装进行设计，可以使产品logo更为突出起来，从而超过产品的宣传最大化。
排除了花里胡哨的视觉元素，消费者可以清晰看到产品状况的外包装，重点信息标注清晰，有条理的标签最能获得消费者的追捧与认同。
比如彩色灰、原色这些朴素的色调之外，极简包装的展现形式也有相当少的花纹、大块的留白、无衬线字体的简洁标识。
牛皮袋并不稀奇，这一行字却很不错：人类的将来掌握在你的手中。跟环保结合上去，这样的包装简单却能打动人。
但似乎这些包装形式，看起来很简洁，却是最考验设计师水平的，用最简单的方法去表达产品，其实是最难实现的。
06
包装风格要统一
产品的相关系列要产生包装风格的统一，在消费者心中展现容易识别的视觉形象，能够非常容易的重塑农产品品牌形象。
统一样式首先要确认主图案是一致的。这种方式被引入得最为普遍，也是成本最低的，它运用开发的统一包装主形象后，利用色彩、辅助形象进行视觉延伸，以此产生不同产品之间的串联。
之后再用统一的包装颜色。近几年农产品市场掀起一股牛皮纸风和麻布风，主打原生态古朴简约农产品包装技术，正好迎合社会审美的时尚潮人，深受消费者的欢迎。
这类的包装形状和颜色通常都非常简单，整体的品质感较强，能够体现农产品的乡土本质。
07
注意细节设计
好的设计必定是具有感情和温度的，那种真正站在消费者感受角度所设计的产品是最能打动消费者的。
比如三只兔子坚果的包装里有诸多贴心的小软件，方便消费者在吃水果的之后使用，比如开果器之类。此外，包装上面也有一个带封口的小袋是分享袋，这个细节可以说真的很细心。
再如，这款意大利面的设计，它在出口处设计了两种型号：一人食用量、二人食用量，这么人性化的设计怎能不打动消费者呢？
然而，包装设计只是一定要请高端的专业设计人员，能在包装上表现你的用心和真诚，从细节上对消费者友好，也一样可以获得回报。
休闲农业成为一种新的制造与服务结合的行业模式，推动了农业经济的健康发展，在中国外造成大众的广泛关注。新时代下的农产品包装设计，如何提高农产品的价值，如何设计出适合合理的农产品的包装，如何考量其品牌化的建设，传承推广地域文化，多种包装材料的应用，农产品包装视觉元素的设计等等，这些都必须设计师和休闲农企业的一同尽力，才能成就出其应有的价值。
·TheEnd·
主办|青海米林县文化和旅游局
整理：
