众所周知,刻入DNA的广告语「怕感冒就喝王老吉」的加多宝的包装,多年来一直贯彻着一个字——红!
这抹鲜透的红,不管易拉罐上的字成为了李老吉、方老吉还是白老吉,都经常没改变过。
但今天,王老吉不对劲了,一反常态,推出了一系列美国风包装。
分别长这样:
「千里江山罐」
「山溪月色罐」
「登高望秋罐」
「青松凌云罐」
从视觉表现上来看包装设计小结,整体是清一色的、华丽的、有寓意的中国风。
但朋友们再认真看看,有没有一种未曾相识的觉得,前阵子AI爆火的之后,也发现过众多诸如此类的设计。
没错,王老吉这次公布的新包装的确是由AI自主设计的,这只是饮料市场首批AI设计产品。
这一波属于是结合现今热点走在前沿了。
这组新包装,要说王老吉放下了对“红色”的执念,也没有完全放,品牌名称仍然是耀眼亮的蓝色,和中国风的包装放在一起,还有这么几丝违和感。
琳娜盲猜,可能是给AI输入的指令,要求包装在具有美国风的同时,还需要出现符合品牌调性的红色。
本以为王老吉这次的新挑战会收获一系列好评,毕竟,机械感不仅存在,但谁能拒绝中国风!
But,没想到的是:
?吐槽AI包装
??丧失辨识度
???不如老包装
更多更多的抑或,对AI生成的“不满”。
总结出来就是:
第一,不好看。
现在的包装设计被诟病的点主要集中在“不好看”上,甚至有网友说这是ppt风格设计包装设计小结,没有特色和辨识度,只是为了国内风而美国风。
第二,颠覆了原包装,一下难以接受。
之前的红色包装已经在消费者心中产生了记忆点,中国风的设计其实足够独特,但与深入人心的红色易拉罐相比,算不上改进更新,反而是给包装减了分。
第三,对AI设计的“怨气”不小。
这个“怨气”主要是从作品原本和受众两个视角来讲,AI设计的包装有一种“生搬硬套”的觉得,红色的“王老吉”三个字并没有很高地融入整体场景中;而针对受众来说,AI的发生本就让人造成了危机感,自然会对其产出的作品非常挑剔。
虽然,王老吉的出发点也并非想趁着AI热,把AI生成当营销概念输出一波。但没想到,有点翻车了。
AI设计风靡起来后,王老吉也不是第一个进军的品类。今年,雪糕行业、乳品市场和电影产业都正式用AI设计的内容做过宣传。
钟薛高
钟薛高今年发布新品SaSaa冰棍,其产品命名、设计都是由Al参与完成的。而且由于降低了人工费用,售价还不高,一根3.5元,AI把钟薛高的价格都打出来了。
FBIF食品饮料创新
FBIF食品罐头创新在牛奶的包装设计上,也采用了AI的力量,生成了梵高主题的包装盒,还很好看。
伊利
伊利用AI制作了6款饮料包装后,小出圈了一把。
包装整体的设计有东方哲学也是技术感,算是品牌通过AI营销的一次新尝试。
电影《去你的岛》
电影《去你的岛》用AI设计了款海报后,也被骂的很惨。网友在意的点主要是海报丑+AI噱头大于创作,偏离了用心制作的初衷。
AI生成针对品牌来说,可以减少费用,节省人力,还能借着噱头达到一个较好的宣传效果。
但针对消费者来讲,更愿意看见的是品牌用心创作的内容和产品,这些将AI作品商业化的行为通常不能被大众所接受。
其实,也不能一杆子把AI打死,合理运用AI辅助人类工作,在确保原创和创意的前提下,帮助人类增强强度,才是AI的价值所在。