导读：全球领先的独立行业研究咨询公司英敏特近期公布了影响2019年及将来中国包装市场的四大趋势。
中国领先的独立行业研究咨询公司英敏特近期公布了影响2019年及将来中国包装市场的四大趋势。
展望未来，英敏特中国包装总监David探讨了2019年影响中国包装市场的主要趋势，包括对消费者、品牌和生产商的影响。
01
互联式包装
“全球拥有互联式设施的数量不断下降，连接包装和网络亚洲的科技逐渐进步，人们对互联式包装的兴趣也被重新引爆。品牌可以借助多种方法与包装虚拟相连，包括二维码和其它图形标记、近场通信（NFC）、射频识别（RFID）、蓝牙和加强现实（AR）。互联式包装可以作为连结实体和数字购物世界的纽带，让品牌商无法在必定程度上控制如何在线上展现其品牌和产品，并提供引人入胜的内容和准确产品信息，从而直接制约购买决策。”
互联式包装带来营销机遇，将线上参加和互动融入购物中，潜在影响并导致购买。在家中，这种连接可以减少消费者与品类的互动、加强品牌产品的使用并为产品互动提供体验元素。
1、对消费者有何意义
互联式包装可为消费者提供附加值，带来极佳的购物感受，满足消费者对互动和个性化购物的意愿。这种联结可提供另类的感受，令全渠道购物成为或许。这也符合英敏特趋势“体验至上”，该趋势指出零售商过度追求速度、便利和价格，反而令消费者期待实体店带来的网购体验。互联式包装可用于建立品牌故事，提供详细产品信息，予以促销优惠和打折。
2、对品牌有何意义
互联式包装可以将产品与商场货架上的其它竞品区分开来。这除了进一步传播了产品特点，而且将消费者与网络空间相连，从而与产品的购买者构建直接联系。互联式包装还具有重要的数据收集优势。许多消费者愿意在访问线上内容时分享她们的信息，品牌以及合作代理商也因而得以即时跟踪零售包装互动。这带有多重用途，例如，建立消费者档案、评判广告效果或为营销活动提供即时反馈。
3、流行趋势
二维码及其它数字标记
在一些瓶子上加上NFC标签，将消费者引至推广内容，如食品配方、酒吧定位和赢得奖品的机会（来自The）。
数字标记为印刷花纹，可以激活特定动作（如在智能电脑上开启网页）。二维码是最为了解的数字标记，然而这些品牌或业务提供商已建立了自己的专有标记。例如的，亚马逊的微笑二维码（），可口可乐的sip&scan和的Codes。在所有数字代码中，二维码应用最为广泛。2018年，亚太区二维码使用频率最高的是大众消费品（CPG）领域。根据英敏特中国新产品数据库（GNPD），在亚洲区的大众消费品发布中，近9%使用了二维码，欧洲则为5%。然而，二维码使用不当，如包装上没有指引或缺乏消费者参与/互动印刷包装行业，可能会妨碍他们对二维码的印象。
近场通信
近场通信（NFC）是一种可以加在包装上的简易标签。当用智能电脑读取包装上的NFC标志时，消费者可以获得来自品牌的内容（如视频），或定向到产品信息。NFC标签的一个优势是消费者无需在电脑上下载特定app。每个产品包装中的NFC标签标识都独一无二。这令产品跟踪和验证成为或许，并可以与每个消费者进行互动。传递的内容可用于培育品牌忠诚度并与电子商务功能相关联，例如推动再次购买。
增强现实
包装定向的提高现实（AR）让品牌得以将包装直接采用到消费者的真实生活中。有望通过AR进行指导；比如，展示用途性包装特点，让购物者非常产品，辅助消费者购买决策。
TheLastWine的“行尸走肉”葡萄酒（TheDeadWine）以热门的19葡萄酒app为基础，该款app首次将提高现实科技与葡萄酒标签相结合（来自）。
虽然，大个别大众消费品包装上的AR都是为了提供有趣的互动体验。这符合英敏特趋势“童心未泯”，该趋势指出成年人生活逐渐充实，休闲时间被不断压缩。当闲暇时间愈发越少，消费者偏爱在闲暇时进行增添乐趣甚至童心未泯的活动。
4、总而言之
互联式包装可以作为连结实体和数字购物世界的纽带，让品牌商无法在必定程度上控制如何在线上展现其品牌和产品，并提供引人入胜的内容和准确产品信息，从而直接影响购买决策。
02
循环回收
“业界新闻标题充斥着品牌和转化商使用100%可回收材料或100%回收包装的承诺。然而，现实却是极少有人充分考量以某种形式、在哪里或者由谁供应和回收那些材料。虽然可回收包装宣称已更加常用，但带有再生材料的声称却仍然少见。优质再生金属稀有并且对制品安全的担心令再生材料无法用于肉类和食品。有些人也许尚未养成回收的习惯，但对于另一些人，缺乏清洗和分拣废物的方便方法则是回收的障碍。当他们能够将包装废物运往他国，或令其从视野中消失时，回收设备方面也许会有显著提高。这将推进优质再生材料的产量。未来，品牌有机会作为缓解方案的一个别，承诺在新包装中使用回收材料，并遵循消费者对回收的认识。”
消费者多年来仍然在循环再运用一些包装。然而，他们目前要求回收更多，并想要真正知道循环回收运作模式。虽然可回收包装宣称已更加常用，但带有再生材料的声称却仍然少见。优质再生金属稀有并且对制品安全的担心令再生材料无法用于肉类和食品。品牌有机会满足消费者想要更多可回收包装的需求。虽然设计环保包装可能非常复杂，但借助包装传递给消费者的环保责任应该简单直接且容易履行。
1、对消费者有何意义
有些人也许尚未养成回收的习惯，但针对另一些人，缺乏清洗和分拣废物的方便方法则是回收的障碍。针对此现象，越来越多的回收计划强调奖励回收行为。例如，在土耳其，通勤者可以用空瓶为伊斯坦布尔卡（城市交通卡）充值。在英国，骑行者每将一个瓶子带到利兹的，即可获取一张20便士的停车券。
2、对品牌有何意义
更知道地注明食品包装哪一个别可以回收是引导消费者多回收的首要原因。2017年，全球打造的保健和个人护理新品中仅有27%带有环保包装宣称，而可再生包装仅占其中的一个别（饮品为27%，食品为9%）。食品包装一般由几种不同的材料制成，提高了完全回收的难度。虽然一些产品详细列举包装的什么部分可以回收，但这样做法并不普遍。积极宣传产品容易回收的卖家应借助展示其主动和环保的形象，来赢得消费者忠心。
3、流行趋势
重新设计回收
可口可乐89盎司咖啡瓶极大地提高了可回收性，并展示了“独有”的塑料生产科技（来自可口可乐）。
意识到缺少回收的基础设备，美国物理理事会（ACC）橡胶部宣布中国金属树脂制造商承诺到2040年计划完全回收所有金属包装。新型聚对苯二磷酸乙二甲酯（PET）树脂可在梭式机上挤压吹瓶，可口可乐89盎司的瓶子也因而由无法回收的材料改成广为接受的PET塑料。此外，通过改进瓶身设计，可口可乐塑料年用量降低了150多万磅。瓶子上的压敏标签以后使用新颖的粘合剂，在回收过程中将标签与瓶子分开，进一步提升了包装的可回收性。
优质再生成分成为现实
执行OceanBound计划，在受海洋垃圾影响的区域沿50英里海岸线收集塑料。
沿50英里海岸线，在受海洋垃圾影响的区域组织收集金属并回收制成头发护理产品瓶子（来自igest）。
ViTA公司在旗下护发产品的包装上使用100%再生金属。这质疑了大量以来回收树脂质量不佳，只能小范围使用的理论。母料中使用的树脂还具有着色剂，这是保健和个人护理包装的重要特征。其回收和转换过程中用水很少且没有溶剂，因此可以再次用作灌溉景观的灰水。
还精确计算生产商与配送之间的距离，并将其输入专有评分系统，以便选用最佳的生产商合作伙伴，将碳排放降至最低。
消费者发起行动
消费者将空饮料包装寄回以提升对包装的了解。若是不回收，这些包装可能将在垃圾填埋场并且海洋中存在数年（来自@的推文）。
2018年9月的#运动，要求食品品牌处理塑料废物，并引导消费者使用品牌的免邮费地址寄回空的包装袋。此前，300,000余名消费者在38网站上签字请愿，要求和其它制造商将产品包装材料改为可回收材料，甚至是环保的非金属颜色。在一个月内即为此做出否认，宣布启用美国首个全国范围的饮料包装回收计划。
4、总而言之
当他们能够将包装废物运往他国，或令其从视野中消失时，回收设备方面也许会有显著提高，对于这些将废物最终出口至美国的国家尤为极其。这将推进优质再生材料的产量，且长远而言有望增加利润。消费者尚未认为再生包装是常规标准，品牌有机会作为缓解方案的一个别，承诺在新包装中使用回收材料，以此脱颖而出并遵循消费者对回收的了解。
03
重塑包装箱
“快速演进的电子商务对中国包装设计的制约远远超出该市场过去几十年来经历的任何事情。对于新一代货架陈列展示、零售商网站上的’主页横幅’（heroimage）或者’拆箱’体验，品牌营销员工均有无限的构建空间。在电子商务中，品牌日渐意识到应将运输包装和外部包装的信息传递和品牌推广分开——后者将包括可以让消费者在开启购物产品时感觉惊喜的设计元素。虽然消费者现在更偏爱在实体店而非网上订购食品杂货，但购物的便捷性终将蔓延至食品、饮料和家用产品中。只有借助成熟的电子商务包装战略，品牌商才可以为最坏的分销情景设计包装。与此同时，仅借助探索利工具备可大幅性的包装优化元素，商家在电子商务包装领域即可获取很大的财务、社会和品牌资产回报。”
越来越多的消费者在网上购物，品牌电商包装和包装战略正在颠覆产业面貌。
包装和品类专家认为，快速演进的电子商务对中国包装业务、技术、供应链、工程和设计的制约远远超出该市场过去几十年来经历的任何事情。
与21世纪初在单个产品级的包装上加入射频识别（RFID）标签和2006年沃尔玛实施的计分卡不同，电子商务为供应链的每一个环节都带给了挑战和契机。品牌以减少费用和提升消费者参加度的方法来迎来挑战。
针对新一代货架陈列展示、零售商网站上的“主页横幅”（heroimage)或者产品和包装交付时的“拆箱”体验，品牌营销员工均有无限的构建空间。从环保的视角来看，电子商务逐渐变成可大幅设计中新构想的催化剂。
1、对消费者有何意义
在传统零售中，包装外部显示的品类调性和释放的信息是重要的购买考虑原因。在电子商务中，品牌日渐意识到应将二级（或运输）包装的信息传递和品类推广分开，将传统装饰转移并复制到外部。这种反向设计元素可以让消费者在收到和开启购物产品时感觉惊喜。
2、对品牌有何意义
然而消费者现在更偏爱在实体店而非网上订购食品杂货，但购物服装、电子产品或者美容和个人护理用品的便捷性终将蔓延至食品、饮料和家用产品中。这只是为何现今就需要设计可以满足电商配送渠道需求的包装并将之商业化。
3、流行趋势
亚马逊效应
最初风靡一时的包装吗，过度包装和不方便拆开的购物产品包装已开始被整改清理。在过去10年，亚马逊的可大幅包装计划已省却了244,000余吨不必要的包装材料，减少了5亿个装运箱。
2017年，亚马逊估计无挫折包装计划花费了3.05亿个包装箱（来自）。
亚马逊的无挫折包装计划现已包括无挫包装（FFP）和自有集装箱（SIOC）。与传统包装相比，SIOC产生的废物更少，可以减少效率并简化分销，为生产商提供合适的外包装品牌宣传，同时降低包装材料和模块，从而保护环境。
电子商务包装兴起
宝洁进一步挑战电子商务包装创新极限。2018年11月，宝洁推出超浓缩洗衣液“箱中袋”包装，引起外媒轰动。这一包装专为电子商务打造，并满足亚马逊ISTA-6电商协议。
宝洁设计的汰渍Eco-Box运输高效，比传统汰渍超大装洗衣液少用塑料，去除了不必要的包装（来自）。
纸箱的侧面有一个用于隐藏洗衣液取液开关的撕拉口，另一个位于底部，隐藏量杯。纸箱底板还自带易拉“支脚”，有助在平面上轻松获得洗衣液。这一纸盒包装比汰渍经典150盎司超大装洗衣液少用60%的金属，产品节省30%的水。
保护物品隐私的包装
为协助打击电商包裹盗窃，或至少让人猜不透快递箱或包裹里有哪些，希悦尔开发了——一种不透明的包装印刷包装行业，适用于主要电商产品包装大小并提供防损保护。消除了对更多运输纸箱和材料的需求，同时降低高达18%的计费货运重量。
4、总而言之
消费者的期许不尽相似，取决于在网络上选购的产品是家具清洁用具、昂贵的袜子，还是一盒巧克力。但品类必须意识到，消费者在考量产品和品类质量时也会考虑商家包装和运输是否用心。
在电子商务供应链中，产品也许被经转20次并且更多。只有借助成熟的电子商务包装战略，品牌商才可以为最坏的分销情景设计包装。渗漏、凹陷和溢洒只会对品牌（而非电子零售商或托运人）产生负面影响。
仅借助探索利工具备可大幅性的包装优化元素，商家在电子商务包装领域即可获取很大的财务、社会和品牌资产回报。
04
零塑料
海洋塑料污染已成为中国最严重的环境难题之一，人们渐渐意识到应区分对待材料。全新的构建，例如零塑料通道、零包装商店和取代包装材料让消费者可以主动选择市场中的塑料。而这种全新尝试一直遭受着挑战。零塑料通道映射着消费者对过于塑料包装的不胜其扰，然而，现实生活中鲜少有人宁愿抛弃塑料包装的方便性和特点。
“零塑料”一词虽然简洁，却没有统一的定义。即使是零塑料包装也往往包括动物基塑料，这说明对零塑料的考量并不明晰。品牌应及时采用行动，可以借助改用广受认同的包装材料保证在新兴的零塑料行业中占有一席之地，亦可参与争论，明确解释塑料包装对产品的弊端，消除他们对塑料污染的疑虑，提供适合的缓解方案，处理包装使用年限到期时的问题。
1、对消费者有何意义
零包装商店提供散装、未包装的产品。购物者必须自己携带容器，产品称重出售。消费者可以只购入它们必须的产品量，避免水果和包装浪费。此类商店往往主要出售干货和一些液体美容和家用产品。
2、对品牌有何意义
零塑料通道的背后，是消费者对过于塑料包装的不胜其扰。然而，鲜少有人宁愿抛弃塑料包装的方便性和特点。品牌和零售商必须意识到零塑料包装存在商机，且清除塑料不会对存储或使用产品产生影响。
虽然是零塑料包装也往往包括动物基塑料，这说明对零塑料的考量并不明晰。品牌可以解决消费者的困扰，并运用此机会教育消费者了解保存产品、提供方便、可以回收的“好”塑料，并与对消费者感受益处甚微的“坏”塑料相区分。
3、流行趋势
改变包装
乳食品品牌a2以FSC认证100%可回收的纸盒替代了一次性金属包装（来自《卫报》）。
在英国，a2已变成第一个不再使用标准高密度聚乙烯（HDPE）瓶的主流乳食品品牌，此类材质的盒子在这一品牌中应用广泛。a2将使用100%FSC（森林管理委员会）认证的可回收纸盒。虽然包装上降低了金属采用，但此举并未缓解回收问题。在英国，HDPE牛奶瓶得到广泛回收，闭环回收平台推动所有HDPE牛奶瓶可含高至30%的再生材料。虽然纸盒常用FSC认证的材料，但却很少使用再生塑料。
小众商店提高了他们的塑料意识
Earth.Food.Love为一家有机健康饮料零浪费商店，提供健康食物，且不造成包装废物（来自《泰晤士报》）。
近期开设的一些“零塑料”、“零包装”或“零浪费”商店体现了他们对无包装零售的期待。例如，近期由前曼联主帅开设的Earth.Food.Love就是一家零浪费商店。
不含塑料的自有品牌
美国零售商承诺削减破坏海洋的金属废物，将在2023年除去自有品牌产品的塑料包装（来自）。
美国零售商承诺在2023年除去自有品牌产品的塑料包装。该连锁店去年作出改变，2条全新制品线均以纸质托盘而非特色黑色金属进行包装。消费者调研显示，80%的客户愿意支持零塑料的超市。
4、总而言之
消费者对逐渐严重的塑料污染忧心忡忡，促使零售商考虑在店内设立零塑料通道。虽然出现大型“零包装”商店，但是携带多个容器外出并不便于，这意味着较大的零售商很可能会寻求其它包装材料，而不是提供散装产品。
品牌应及时采用行动，通过改用广受认同的包装材料保证在新兴的零塑料行业中占有一席之地。品牌亦可参与争论，明确解释塑料包装对产品的益处，消除他们对塑料污染的弊端，提供适合的缓解方案，处理包装使用年限到期时的问题。
