刚刚过去的“六一”儿童节，兴奋的有小同学，有年轻同事，更有品牌商家朋友。
谁都期望在春节经济中分到一杯“羹”。
这个六一，茶饮品牌们仍然都压抑于平静，奈雪联名海绵宝宝、沪上老师联名大耳朵图图、乐乐茶联名海狸Loopy，生怕满了就讲这春节促销机会遗失殆尽。
品牌联盟针对餐饮企来说虽不是创新玩法，但是也有讲消费者的心理拿捏到位，消费者仍然会因此埋单。
据《咖门》文章报道，5月29日，奈雪官宣与海绵宝宝发起“快乐宝贝节”，购买生椰凤梨新品，就能获得IP联名保温杯、贴纸、手提袋、音乐泡泡机等周边，
开门几秒钟就售罄。5月31日乐乐茶问世的联名限定毛绒镜挂件，全国限量4500个，先到先得，不少网友才刚发现就已售罄。
品牌联名是模式增值和有效促销的方便方法。也是很多顾客非常常用的促销手段之一。
特别针对节假日或特定日期来讲，品牌联名的有效性就是基于认知匹配度的有效评价。对于“六一”这个圣诞，充满趣味的品牌更容易被其它品牌所看重。
从消费者的购买行为角度看，产品＋品牌就意味着购买效率的提高，而产品＋品牌＋文化品类，就意味着超了成本的形成，当然，品牌合作并不都表现在价位下降上，价值增值却意味着销售频率的有效提升。
品牌跨界的合作上，也是品牌双方共赢的一次机会，也是互相选择的过程，其根据也有针对他人品牌属性的评判。
本次茶饮品牌更多是和文化品类的合作品牌包装设计与消费者心理，其价值创新又有什么呢，首先，包装创新品牌包装设计与消费者心理，新的设计样式和合作品牌的文化元素，消费者耳目一新的觉得，带动了品牌活性；其三，节日或特殊时间的品类联名，一般带有时效性，产品稀缺性等特征，对于消费者来说就意味着更有趣的玩法，而这些玩法充满的话题性。
品牌联名也是客户精准对标的有效策略，那么谁会为精准用户呢，说白了，还是年轻人，那么是不是定位不够准确呢，恰恰相反，对于六一，除了小同学，还有众多年青朋友，据美国青年报报导显示，86.9%的受访青年表示追忆童年生活。
童心未泯，其中比较大的年轻人表示过小孩节是为了释放压力、放松心态背后是生活或者工作中的压力，需要传递。六一的联名营销，品牌方抓住了消费者的心理。
品牌联名实现品牌知名度的提高，增加品牌合作各方的公布性和关注度，前不久著名奢华品品牌FENDI（芬迪）与喜茶的联名无疑是最受关注的点。
据悉，7分甜正式宣布牵手迪士尼集团，双方携手在迪士尼100周年之际，为消费者提供传统茶饮。
品牌联名成了商家造势的一种方法，之于消费者也愿意看到这些丰富新意的玩法，毕竟谁都拒绝不了新鲜感。
