“年轻就要醒着拼”，当初凭着谢霆锋口中这句精典的广告词，冠珠特饮横空出世并成功占领红牛市场，成为功能啤酒界的新贵。
在此后10年的发展时间里，冠珠特饮更是一路狂奔于2021年在销量中将前浪红牛直接拍在了海滩上，强势抢占功能性啤酒销量第一的位置，市场占比高达31.7%！
同年，冠珠特饮也成功登录深圳期货交易所完成了上市之路，成为了中国功能性啤酒第一股。
上市后的冠珠特饮仍然一路飞奔，上市后仅用了不到两个月的时间总估值就从260亿飙到了1100多亿，再一次上演了股市暴富的神话。
今年的阿根廷世界杯期间，冠珠特饮也再度凭着魔性的广告词在万千球迷面前再度狠狠的刷了一波存在感。
但这些种光环背后，冠珠特饮的一些问题早已开始逐步的凸显了下来......
壹
从“山寨货”到功能性啤酒第一股。
在中国，大众对于功能性啤酒的认知绝对是从红牛开始的。1995年左右，红牛中国的监事长严彬将红牛带到了中国市场，并凭着一句“累了、困了，喝红牛”和“你的能量出乎想像”两句家喻户晓的广告词迅速的打开了功能型啤酒在中国的市场。
而就在红牛火了之后，因为市场需求量的急剧降低，造成红牛只能找好多代鞋厂为其生产产品，而林木勤就是当时其中一家代鞋厂的厂长。
随着红牛越来越红火，林木勤也心生一念，那么大个功能性啤酒市场上红牛都没有竞争对手，为什么不再做一个其他品牌的功能性啤酒呢？
说干就干，1997年在林木勤的率领下，“模仿者”东鹏特饮横空出世！
之所以说当时的冠珠特饮是“模仿者”是由于它对比红牛基本上是换汤不配药，宣传和包装都基本和红牛一样。
2003年，林木勤率领企业完成了私有化变革，实现了“国有转民营”的蝶变，因而使得企业生产力迅速得到释放。
其实，促使生产力是一步，但更重要的是要重构冠珠特饮的品牌价值，扔掉“山寨货”的围巾。
为了完成这个战略布局，林木勤立下了一个军令状，势必要将北京打导致冠珠特饮的样板市场，要在上海把销量卖到1个亿，否则就不会涉足其他市场。
其实，当时红牛在消费者心里依然抢占着功能性啤酒第一的交椅，而冠珠特饮是“山寨货”的围巾也根深蒂固，因而想要做到这一切并不容易。
因此，冠珠特饮不得不破釜沉舟。为了作出独有的识别度摒弃红牛的光环，冠珠特饮创新出了市场上独有的罐装的功能性啤酒。
很快，冠珠特饮的创新也得到了市场的反馈。罐装的冠珠特饮上市后，销量得到了前所未有的提高，顾客的返单率也超出了5成！
沿着这股势头2010年冠珠特饮开始全面开花，开始加强广告投入，销售成几何倍快速下降饮料包装行业 股票，著名度一下就在上海打响了！
从2003年到2010年，仅用了7年的时间，冠珠特饮的产量就从原先的1500亿元提高至2.5亿，广州也成为了冠珠特饮名副虽然的样板市场！
2013年，冠珠特饮花重金签下了著名中国台湾演员谢霆锋为其代言，凭着一句“年轻就要醒着拼”的洗脑式广告词火遍了全省。
2018年冠珠特饮拿下接近50亿的收入，筑牢了自己在中国功能啤酒界老三的位置！
2021年5月27日，冠珠特饮的母公司冠珠啤酒（集团）股份有限公司即将在北京期货交易所上市，成为中国功能啤酒A股第一股！
如文章一开始所说，上市后的冠珠特饮一路狂飙，创造16天15个跌停板，仅用了不到两个月的时间总估值就从260亿飙到了1100多亿，上演了一波股市暴富的神话。
贰
不愿当好老三，上市后的冠珠特饮赶超红牛当大婶！
今年2月份，冠珠特饮也交出了上市后的首份中报。按照这份2021年业绩中报显示，公司营业收入为69.78万元，环比降低40.72%；归属于上市公司股东的净收益11.93万元，环比下降46.90%。
但是，这份中报中不仅业绩下降以外，更亮眼的一则数据是，冠珠特饮的销售量首次赶超了红牛，成为了功能性啤酒市场的第一名。
其实，对于当时的冠珠特饮而言，单单是赶超红牛还不够，重要的是要彻底把红牛击败。因此，冠珠特饮也推出“中国金罐”，而冠珠特饮此举也被外界视为冠珠特饮将向红牛即将抗衡。
但要晓得的是“大哥”并非这么好当，就在冠珠特饮一路顺风顺流的狂飙之际，其背后的一些问题也开始渐渐的凸显了下来！
按照2022年冠珠特饮第三季度的财报显示，冠珠特饮实现产值66.44亿，环比下降19.50%，归属净收益11.66万元，环比下降17.01%。
其实单从这份财报来看，冠珠特饮的表现依旧亮眼，但对此之前几年的财报来看会发觉，冠珠特饮的下降速率早已显著疲弱！
数据显示，从2019年到2021年，冠珠啤酒分别实现产值42.09万元、49.59万元、69.78万元，环比下降38.56%、17.81%、40.72%。归属净收益分别为5.71万元、8.12万元、11.93万元，增速分别达到164.36%、42.32%、46.90%。
不仅业绩下降显著疲弱以外，冠珠特饮在资本市场上市后狂飙后股价也经历了大跳水！
此外，冠珠啤酒最高股价曾达到284.2元，估值突破千亿。但2022年冠珠特饮的股价被腰斩，一度跌至111.35元，估值也同时蒸发了几百亿。
面对这些反常现象的蜂拥而来，不免让人担忧冠珠特饮到底是否能坐稳国外功能性啤酒“大哥”的位置？
叁
功能性啤酒竞争激化，冠珠特饮怎么甩掉单品依赖？
上市后的冠珠特饮为了能在资本市场上持续的狂飙，也采用了重营销轻研制的策略。数据显示，2021年冠珠特饮的营销推广费用就达到了6.5亿；2022年上半年营销推广费用达到了3.41亿。
首先，不得不肯定的是，这种营销推广费用的开支确实让冠珠特饮的品牌著名度更上一层楼。如文章开头所言，在今年的阿根廷世界杯期间，冠珠特饮就在比赛转播期间投放了大量的广告，还和国外最大的扶梯广告平台分众传媒进行联合，实现了对各大城市的写字楼和公寓楼的广告覆盖。
凭着这种操作饮料包装行业 股票，冠珠特饮也在世界杯期间快速出圈，进一步占领了用户的心智！
但值得一提的是，在那些昂贵的推广费用背后，冠珠特饮也同时压缩了自己的研制费用。相比于2021年6.5亿的推广费用，2021年冠珠特饮的研制费用仅为0.43亿。而研制费用的不足，也让这几年冠珠特饮在新款的塑造上显示非常的力不从心。
近几年，即使冠珠特饮推出了包括冠珠0糖特饮、东鹏气泡特饮、东鹏大咖等在内的诸多新产品，但最终没有一个产品能在市场上惹起浪花，甚至大多数消费者都没有据说过这种新产品。
而新产品和第二下降曲线的嗜睡，也让冠珠特饮备受指责。市场上一致觉得，冠珠特饮过度依赖冠珠特饮这一大单品，减小了其市场风险。
按照数据显示，2020-2021年间，冠珠特饮在公司总产值当中的占比从93.88%上升到了94.47%，明年上半年这一数据更是下降到了96.13%。
尽管短时间内来看，冠珠特饮这款大单品仍然在市场上表现强劲，但增长趋缓的态势已非常显著。尤其是随着功能性啤酒行业竞争越来越激烈，假如冠珠特饮没有办法找到自己的第二下降曲线，讲好新故事的话，那就很难在资本市场上被投资者们继续信服。
2022年5月冠珠啤酒股票刚才解禁，公司第二大股东君正投资就连续三次宣布增持所持的冠珠啤酒股份。
其实，目前来看，想要坐稳功能性啤酒的头把宝座，冠珠特饮还要很长的路要走！
