前段时间有幸去一家国际化农业公司谈设计合作，走到前台就听到她们的产品展馆！走近一看真美各个品类的产品包装如同一个个艺术品！法人看我挪开步伐很兴奋的给我介绍这是哪位美术院长手绘下来的，这个是那种院士手绘下来的！看着老总手舞足蹈的介绍我问了一句卖的如何样？突然老总的面色拉了出来，可想而知卖的不好！不是产品的问题那是哪些？
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首先，整个欧洲拍影视广告拍的最好的是那里？我个人认为是日本，又有情、又有义、又深刻、埋线又很深、感动你们一塌糊涂，而且你们有没有注意个现象。那为何日本的品牌就十分少？
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这就是我仍然指出的观点工艺品包装行业，虽然我十分反对品牌传播广告创意，也仍然不用哪些获得“国际xx大奖”的缘由。我觉得创意对传播品牌有害而无利，哪些得奖的设计只能拿来欣赏而不能把它投入市场。由于每位人他不会主动去看广告，也不是每位人都是艺术家所以这个时侯你若果用创意、艺术类包装设计会冲散你们对品牌的认知。常常感动的、欣赏的一批，结果呢产品记不住！所以好的广告、包装设计一定要简单直接。喊标语都不要紧，喊下来去年过年不收礼只收脑白金再配和独有包装设计我想你们记不住都难。而这些创意广告、艺术包装设计你似乎很爱，你忽视了品牌也忽视了产品。
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日本广告拍的好，日本产品卖的通常般。相反这些粗鄙喊标语的诸如伯爵旅拍“伯爵旅拍日本拍日本拍”什么拍哪些拍想去哪拍就去哪拍成功，她们家的旅拍成为第一名。
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所以你们记住我们不要把艺术和营销混为一谈，这就是为何特别好的美术工作者他做不下来好设计。由于他追求的是艺术而不是产品卖多少有多少顾客记住你的品牌。他甚至认为卖货、营销品牌是很俗的事情工艺品包装行业，而且产品就是俗消费者有多雅？
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大汉品牌设计=懂战略+懂营销+懂顾客+懂产品+懂知权
