21世纪的消费者群渴求订购新颖有趣的产品，但购物者还希望获得更多信息，以使她们才能作出明智的选择或被一种特殊的表述所迷倒。对于想要在竞争中脱颖而出的品牌商来说，这就是这就是为何主动包装和智能包装正成为一个越来越有趣的选择。
这些需求催生了智能技术，比如提高现实、NFC标签、RFID、QR码、图像辨识、嵌入式条码和区块链。
借助RFID技术创建手动化的库存平台
主动与智能包装行业商会常务监事Eefde强调，品牌正在寻求智能包装解决方案，以帮助她们脱颖而出，并在市场上站稳双脚。“例如，所有使用提高现实技术的消费者参与活动都为品牌带来了巨大的积极成果，全球智能手机用户越来越多，这只能被视为一个重大机遇。我们希望确保[主动和智能包装]开发人员和从业人员才能共同建立一个完整的解决方案，便于品牌商可以从这种解决方案中获得可观的投资回报。”
总部坐落渥太华的总裁兼首席执行官Scott专门研究位置跟踪技术，他说，智能包装一般是由具有外部或内部指示器的能力来定义的，这种指示器可以提供有关包装或内容质量的信息。“消费者越来越意识到冒充商品的真正问题。为此，包装正在演化为包括更难复制的更中级标签，比如全息图象。据悉，越来越多的人采用带有QR码或标签扫描的产品进行数字验证。”
LLC公司是一家坐落乔治亚州的公司，该公司借助RFID技术、互联网和数据的力量来创建手动库存平台，公司首席执行官强调，智能包装可用于向供应商提供实时数据产品的消费，进而使她们能否以最有效的方法为其顾客提供产品，进而保持供应链的精益，快速响应和高效。“现在，每位人都在口袋里拥有一台强悍的计算机——他们的智能手机。公司可以在包装中添加数据搜集器和发送器，以更好地吸引消费者，引领手动化或搜集要在价值流中其他地方使用的数据。”
伦敦公司BlueBite的营销总监David旨在于通过NFC技术帮助品牌开发智能包装。他说，这种解决方案为品牌以个性化和上下文相关的方法直接与消费者和最终用户对话提供了最大的机会。“您最终可以评判彩印工作的有效性和消费者参与度。这清除了无休止的搜索，社交媒体广告大战，或克服拥挤的电子电邮收件箱的需求。这是最大的机会，可以以全渠道形式保持售后关注。”
条码是一种不易察觉的条码包装技术品牌，可延展到整个包装中，因而提升了安全性
智能包装的演化
01
从消费者参与的角度来看，一些最初的智能包装产品是有限的，只是使购物者才能使用已启用的应用程序扫描包装以了解有关产品的更多信息。
然而，总部坐落乔治亚州比弗顿的平台宣传员Jay专门研究在包装上实现不易察觉的条码，他说，现今的智能或联网包装可以在供应链上下提供营运和消费者价值方面的利润。
比如，条码可在整个包装中提供条码信息，而不仅仅是在单个位置提供条码，但是大多数观看者很难察觉。Jay说：“包装上的智能代码可以通过序列化的智能条码帮助改善制造，跟踪和溯源操作中的零件匹配，并改善走廊的库存管理和货架的合规性。”
为诸多公司提供营销解决方案的联合创始人Allen表示，智能包装领域的挑战在于确定何时，以及如何以对品牌整体混和营销形成影响的方法使用这项新技术。“考虑到智能手机已成为购物者的第六感，营销人员正在整合智能包装以提供差别化的消费者体验。从帮助购物者找到产品，到实时共享更多信息，到帮助她们作出订购选择，再到使用后回收借助，智能包装正在开拓全新的价值领域，如今可以通过此营销接触点实现价值的提高。”
坐落魁北克省多伦多的包装彩印商Jones发觉，虽然使用智能包装的品牌有所降低，但仍不如许多人所相信。该公司创新解决方案部经理JamesLee表示：“尽管品牌意识到智能包装的选择，但她们一般很难理解怎样使用智能包装。在采用方面，我们肯定会碰到一些挑战。他还补充说，智能包装使包装成为数据搜集的一部份，并扩充了提供给订购产品的消费者的信息，这是巨大的帮助。”
在越来越多的情况下，借助供应链数据的公司正在获得成功。“Z世代和千禧世代都在关注可溯源性和供应链，而智能包装可以减轻任何疑虑，这早已改变了其早先花哨的印象，”Lee说，“例如，澳大利亚零售商Heijn在其自有品牌牛奶的纸盒上彩印了QR码，包装使消费者才能扫描并查看牛奶的整个可溯源性，比如当牛奶抵达商店，在加工时，甚至在收割猕猴桃的地方。”
一些品牌正在使用QR码提供食谱、优惠券或类似的供应链信息。Lee说：“这些品牌开始通过这些方法来实现降低销量的力量。她们可以开始听到消费者的趋势，并使数据对她们有利。”
19猕猴桃酒早已成为具有交互式标签的图象辨识技术的先驱。
智能解决方案
02
虽然智能包装一般与消费者参与计划相关联，以进一步将产品的用户与品牌联系上去，但解释说，对于零售商来说，智能包装也可以是一种十分有益的省钱工具。
“零售的收益微薄，”说，“保持竞争力的关键是营运效率和保持购物者的忠诚度。包装上的条码-因为在整个包装中会被不知不觉地重复-改善了结帐时的[每分钟扫描的物品]，降低了排队时间，并通过收银员和自助服务亭的快速扫描来改善购物体验。”
膳食补充剂公司Labs的创始人Cook仍然在找寻智能包装解决方案，由于该公司不断扩大其产品线以包含更多对热敏感的SKU。“随着物联网硬件成本的增加，智能包装将成为更多零售商的现实选择。监控包装体温的技术对于补药制造商而言可能特别有价值，由于个别产品会在较高湿度下降解。对于这种产品的制造商而言，投资于智能包装可以通过容许她们使用包装中的数据来改善和优化其运输供应链，因而防止它们在未来遭到巨大损失。”
de说，NearField（NFC）读取器的最大工作距离约为4˝，而且容许顾客使用智能手机来学习有关产品的信息，但是越来越多的品牌正在尝试这些产品。“这些与QR码不同，由于不须要扫描任何东西。消费者只需将她们的联通设备置于产品后面即可激活。”
Lee强调，Jones使用NFC的品牌大幅降低，公司为复杂产品添加了产品教程、折扣券和重新购买方法，为此甚至毋须回到商店。“每次有人监听时，我们都有一种方式可以辨识消费者，而且在征得同意的情况下，我们可以找出她们是谁，而且就算没有征得同意，我们也可以见到她们是否定期与品牌重新互动，我们还可以通过IP地址或GPS设置查看何时何地使用该产品。所有那些数据对于品牌来说都是非常宝贵的。”
英国领先的猕猴桃酒生产商借助的NFC技术举办了一项吸引消费者的活动
彩印商的作用
03
包装彩印商及其图形制做合作伙伴通过支持品牌下降并最终促使更多的销售和顾客，成为价值链的关键部份。
说，经过条码方面的正确培训的彩印商（包括对其图形输出和重要的QC工作流程的影响）可以为顾客主动提供高质量的彩印包装。“印刷商可以在网站上找到大量的多媒体资源，或则可以与她们的印前媒体合作伙伴攀谈，并了解她们是否为零售和消费品牌顾客提供条形码。”
就在几年前，公司须要从标签制造商那儿订购早已包装在标签上的数据的智能包装（比如带有嵌入式RFID标签的标签）。这使系统欠缺灵活性，并使实现愈加复杂。
现今，有了一台售价为3,000港元的具有RFID功能的标签印救砖，人们就可以使用一些功能强悍、价格低廉的即用型标签生成软件即时彩印和编码这种标签。
说：“这种结合意味着几乎不须要做任何事情就可以开始制做自己的智能包装。我们使用ZebraZT410来彩印清晰易读的标签包装技术品牌，同时对嵌入标签下方的无源RFID标签进行编码。我们早已取得了好多成功，由于RFID智能标签既实惠，又高效又特别有效。”
说，公司可以使用其当前的印救砖在其产品中添加认证的QR码（CQR），以确保真实性并通过跟踪功能避免诈骗和转移。“大多数标签印救砖可以轻松地在其现有流程中添加一个小的CQR。CQR的奇特性是为每次扫描提供位置标记，因而降低转移。”
强调，可以在彩印过程上将QR码添加到产品中。并且，QR码提供的价值比许多人习惯的要多。诸如，一个QR码如今可以提供多种自定义体验-减少了使用序列化QR码来减缓彩印过程的须要。“利用BlueBite之类的技术平台，相同的QR码可以为最终用户提供订制的，上下文的（产品，位置，用户，特定于行为的）联通体验。有了更广泛的QR意识，现今的彩印商可以提供包括品牌颜色甚至徽标的订制QR代码。”
de强调，当前的数字印救砖范围除了才能彩印QR和其他嵌入式代码，并且正越来越多地用于交付智能包装代码。“此外，智能包装行业正在找寻将其解决方案整合到现有彩印技术中的方式。这可以通过使用特殊的墨水（比如导电或热致变色）来实现疗效或功能来实现。”
彩印电子技术也在不断发展，以使现有机器就能完成个别工作或在专用设备上生产更具成本效益和更快的生产方式。
