在一切都是媒体、产品都是营销的新时代，产品包装的价值凸显出来，尤其是快速消费品，每年数亿的销量就意味着数亿的曝光。 外包装狭小的空间可以说是弥足珍贵。 它可以是一个内容发布平台，可以是与消费者进行游戏互动的载体食品饮料包装行业，甚至可以是发布其他品牌信息的独立媒体渠道。
这种包装营销方式最早是由可口可乐公司发起的。 昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶已经使用了很多年，效果也不错。
现在，几乎所有饮料品牌都在瓶子包装上做文章，想象力也越来越大。 没有一劳永逸的想法。 只有保持不变，才能抵御消费者的审美疲劳。
内容类型：将产品包装做成媒体布局
目前国内常见的内容型包装营销就是印上一些流行词，或者一两句话俏皮的、感伤的、鸡汤的。 丹麦牛奶品牌Arla更进一步，直接在牛奶盒上讲述故事，包括食品安全提示、儿童食谱和小故事。
Arla牛奶包装盒是与消费者沟通的渠道和媒体布局，为读者提供有趣的每日报道。 在过去的几年里，这些内容已被重新用于食谱网站和食谱书籍。
功能：将产品外包装DIY成实用的小装置
只需三步，一个普通的可乐盒就可以变成一个虚拟头套设备。 去年VR概念最火的时候，可口可乐就跳入了这个热点。
可口可乐VR眼镜也类似。 12瓶可乐包装可以折叠成VR眼镜。 消费者只需要一个可以切开纸板的锋利物体和一点胶带食品饮料包装行业，就可以在几分钟内组装出一个看起来非常简单的3D眼镜。 。 对于那些想要尝试 VR 眼镜但又不想花很多钱购买专用设备的人来说，这些免费的 DIY 小工具是一种有趣的入门方式。
跨界类型：品牌合作武器共享用户和资源
网易云音乐将农夫山泉的瓶子视为独立媒体渠道，与农夫山泉联合推出限量版“音乐瓶”，将30首精选乐评印在4亿瓶农夫山泉瓶子上。 让每一瓶水都有自己的音乐和故事。
值得一提的是，这一次的乐评不仅仅局限于“看”阶段。 通过任意APP扫描瓶子上贴的二维码即可跳转到对应的网易云音乐播放列表。
此外，为了进一步增加音乐的趣味性和互动性，用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶子图案，体验定制化的AR。 扫描完成后，手机界面会将用户置于身临其境的星空之中。 点击星球会弹出随机音乐评论。 用户可以拍照、合影并即时分享到社交平台。
（西湖风景，左边是实景图，右边是手机上的AR实时体验图）
