9月26日，美国单曲榜宣布，韩国女团新专辑《BORN PINK》的最新主打歌《Shut Down》登上了200强榜首。 美国排行榜——这也是他们第二次跻身全球 200 强。
在新单曲的风格上，组合成员依然保持着自己独特的风格。 穿着我们最熟悉的短上衣，露出蚂蚁腰； 罗丝有一头金色的头发，中分的头发将永远持续下去； Lisa留着“铁刘海”，穿着马甲显出宽阔的肩膀韩国包装技术是什么，Jisoo化着小烟熏妆，发饰。
2022年到目前为止，只有两位女艺人登上了200张专辑榜的榜首——E和。
这样一个创造了韩流历史时刻的女团，被网友戏称为“韩国最神秘女团”。 回来之前的几天，他们也没有闲着。 虽然没有看到任何公告活动，但他们仍然出现在世界各大机场。 他们受到了粉丝的欢迎，玩得很开心，还贡献了很多漂亮的机场照片。
作为进军欧美圈的韩国女团代表，BP的国际化早已得到粉丝和市场的认可。
但她们真的成为“欧洲美女组合”了吗？ 换句话说，BP还是传统意义上的统一、甜美、性感的K-pop女团吗？
BP的“欧美女团”错觉
作为公认的国际女团，BP在欧美圈的受欢迎程度是有目共睹的。 然而，“世界级女队”的成就并非一日之功，而是多年准备的结果。
2019年4月，四位韩国女孩在美国著名的科切拉音乐节上的表演给大家留下了深刻的印象。 尤其是桃红葡萄酒，被歌迷们亲切地称为“科切拉风中绽放的野玫瑰”。
此次演出的成功也被视为BP正式进军欧美圈的标志。
2020年6月30日，BP凭借《How You Like That》MV成功斩获三项吉尼斯世界纪录。 该MV在发布首日就获得了8600万次播放，成为24小时内播放次数最多的视频、24小时内播放次数最多的音乐视频、K-pop组合24小时内播放次数最多的音乐视频。 这三项纪录此前均由韩国流行乐队 BTS 保持。
随着BP的海外影响力越来越强，他们的受众市场也逐渐向欧美靠拢。
以BP频道订阅人数为例，截至9月17日，其频道订阅人数总计超过8180万人，是全球音乐表演账号粉丝数量最多的。 据全球视频共享服务公司称，2021年，BP在互联网上的演出全球观看次数为72亿次，其中印度排名第一，墨西哥排名第五，美国排名第八，大部分观众来自南方以外朝鲜。
他们也是2020年7月首批进入“订阅人数前5名”的非英语艺人，并于2021年9月10日登顶世界排行榜。新专辑《BORN PINK》实体专辑预购量已突破200万张，包括出口到北美和欧洲的订单。
那么，被誉为“快时尚成功人士”、“女团界的Zara”的BP为何如此受欢迎，让不同国籍、不同成长环境的粉丝为之疯狂呢？
K-pop音乐博主@kudoo曾将BP称为“韩国第一个完全以快时尚品牌思维打造的女团”。 与其他女团不同的是，BP出道时并没有“分不清谁是谁”。 虽是风格统一，但成员都有鲜明的个人特色，满足消费者的不同喜好。
首先，BP与韩国其他知名女团成员众多（少女时代9人、人、人、人）不同，成员只有四人。 这个设置对于对亚洲面孔视而不见的外国人来说非常友好。
而且，四位成员有着不同的长相和风格，以及不同的发型和发色，让成员和团体更容易被识别。
其次，由于成员风格差异明显，“标签”和“话题”程度较高。 会员自身的条件和公司时尚的包装也让BP从欧美市场获得了很多时尚资源。
她是大使，Lisa是韩国大使和全球大使，Jisoo与Dior彩妆合作，Rose则受到YSL青睐。 每个成员都有自己的头衔。
Lisa 是第一位担任 K-POP 名人全球大使的人。 对此，其表示，“LISA大胆独特的表演和作为偶像的现代形象非常符合品牌的特点，因此被选为官方品牌大使。”
标签的设置也让BP更容易记忆。
《泰国会员》、《世界上的芭比》-Lisa、《猫美人》、《世界上的香奈儿》-、《打脸人》、《冷声》-Jisoo、《澳洲野玫瑰》、《蜜声》 -玫瑰。
最后，由于BP的歌曲有着容易记住的旋律和大量不同于其他女团的英文歌词，所以受欢迎程度也很高。
美国某知名媒体首席运营官艾弗里表示：“韩流明星是全能型艺人，他们就像营销领域的瑞士军刀，能够通过不同渠道敏锐、准确地触达不同国家的受众。”平台。”
任何艺术家的成功都需要管理和包装。 BP是如何打造欧美圈的？
2018年，当YG宣布签约BP时，董事长约翰表示，“他们是新一代的全球巨星，他们的音乐和风格与当今流行音乐中的任何风格都非常不同。”
一是海外市场业务活跃。 因为Rose有在英语国家生活的经历，而Lisa作为泰国人，也能说一口流利的英语，以便与大家交流。 Jisoo也在大家的帮助下努力练习英语口语，进步很快。
国际社交平台、、、、都是他们的目标阵地。 积极的业务运作和大量的宣传投入也为BP成功进军欧美圈奠定了坚实的基础。
二是与欧美艺术家合作。 2018年10月，BP旗下公司YG 宣布与美国环球音乐厂牌签约。 BP正式进军美国音乐市场，该厂牌负责集团的全球活动和推广。 Lady Gaga等国际歌手都是其艺术家。 Lady Gaga在采访中表示，她亲自向BP发出了合作邀请。
2020年5月28日，BP与Lady Gaga合作歌曲《Sour Candy》发行。 歌曲发行不到24小时，《Sour Candy》就在57个地区登顶榜首。 5月30日，在流媒体平台公布的全球单曲排行榜中，《酸糖》以622万次播放量排名第二。 BP也凭借这首歌获得了该平台K-POP歌手的最佳表现。
第三，他多次出席海外活动，包括但不限于代表联合国发声。
2022 年 9 月 19 日，英国石油公司 (BP) 和美国诗人登上联合国舞台，敦促采取行动应对气候变化和其他全球目标，包括实现性别平等。 他说：“我们必须抓住这一时机，采取行动创造一个更加可持续的世界，不让任何人掉队。”
早在2021年9月18日，YG就宣布任命BP为联合国可持续发展目标大使。 这是联合国首次任命亚洲艺术家。 此前，联合国可持续发展目标大使由总理、总统、女王等不同国家元首以及一些世界级艺术家组成。
此次任命被认为是英国石油公司全球影响力的有力证明。
第四，BP有欧美市场所缺乏的风格。 BP一直主打“K-pop+少女力量”风格。 风格中甜美帅气的感觉，正是充满力量感和自由感的欧美女团所缺乏的。
BP 在科切拉音乐节上表演时的观众
鉴于BP的粉丝大部分都是女性，一位文化评论家表示，“现在女团的女粉丝多于男粉丝，基本上都有女性喜欢的元素。 他们基本上很酷。 我不强调审美方面，但他们的表演和说唱包含着女性可以欣赏的酷感。”
女团粉丝总是被刻板印象为“宅男”，她们着迷于女团成员漂亮的脸蛋和迷人的身材，为她们甜美的笑容和性感的舞步买单。
但BP却给传统的女性群体增添了一些新的东西——权力感。
在女性权力日益增强的今天，权力感无疑是最受女性喜爱的元素。 BP注重展现女性高度的自律和较强的专业精神。 他们并不一味讨好粉丝，而是着力开拓国际市场。 这不再像韩国“工业女团”的流水线，让粉丝眼前一亮。
BP是如何包装出海的？
去过联合国，多次与欧美著名艺术家合作……除了这些额外的标签之外，BP本身也足够全球化。
2011年前后，在韩国长大的Jisoo、在泰国出生的Lisa、在澳大利亚长大、在新西兰留学的Rosé被YG公司全球练习生选拔面试招募，经过4-5年的练习以团体名“”出道。
不同的成长环境不仅给这对组合带来了多元的文化融合，韩语、英语、泰语、汉语、日语的多语言环境也极大地为这四位女孩打开了国际市场。
但这是否意味着BP就是一个完全的“欧美女团”呢？ 在众多女团中，为何BP的欧美之路如此成功？
欧美女团市场自2020年以来基本处于空缺和低迷状态。虽然世纪之交以来欧美国家出现了很多女团，但基本上都很快解散或者根本没有火起来，比如Mix和女孩大声。 很难再看到像辣妹这样真正掀起全球热潮的欧美美团了。
与韩国女团相比，欧美女团的构成往往令人困惑。 在外观设计、音乐风格、成员设置等方面很容易出现重叠。 因此，即使成员来自不同国家，也很难看出鲜明的个性。 在大多数韩国女团中，每个人在团队中的“职能”都是被分配的。 谁是门面，谁是主唱，谁是副唱，谁是舞者。 每个人都有自己独特的特点。 “设置”。 在BP中，Lisa负责舞蹈和说唱，Rosé负责主唱，Jisoo负责门面。 谁做什么事一目了然。
韩国女团人物的稳定性也与其单一的种族、文化背景以及成熟的偶像制造产业密切相关。
韩国的流水线偶像制造产业一直被外界诟病，但在试镜、训练、包装、出道的完整流程下打造出来的“偶像产品”确实能抓住观众的眼球，而一旦这样的流程足够的稳定性才能形成产业链，不断“造神”。
为了维持产业链的持续生产，往往需要牺牲一些女团的个人性格、性取向甚至私生活。 这样的要求对于个性张扬的欧美女团成员来说往往很难达到。 因此，也可以看出，面对公私冲突的时候，更多的欧美美女团体成员选择单飞事业。
欧洲和韩国女团都有各自的个性包装，但侧重点不同。
韩国传统女团卖的是包装和纪律，她们的形象讨好又甜美； 而欧洲女子团体更注重塑造性感女孩和自信的形象，她们出售音乐和声誉。 一个是乖巧精致的“娃娃”，一个是个性独立狂野的“辣妹”。 本质上，它们只是被创造出来的“产品”，所凝视的人物只是处于不同的文化背景下。 呈现方式不同，营销方式也发生了变化。
随着女权主义的发展，BP打着“欧洲美团”的旗号，在个性定位上打破了亚洲文化中所谓的崇尚甜美风格，向更符合“辣妹风格”的方向看齐。与欧美文化。 “”代表粉色和黑色，旨在传达“不要只看美丽的部分”和“所见并非全部”。 Rosé 曾在 Jimmy Live 上解释道，“这两种颜色最能代表我们，因为我们非常少女，但同时又狂野。”
BP的“欧美”路线从一开始就并不明确。 很多年前，BP还在走韩国传统女团路线。
2009年，YG推出韩国女子演唱组合2NE1后韩国包装技术是什么，希望打造一个由9名成员组成的具有跨文化吸引力的国际女子组合“9”。 因此，在最初的成员构成中，除了目前的四名BP成员外，还有另外五名YG练习生，但这五人最终因为种种原因离开了。
从个人风格上来说，无论是一开始总是以韩国甜美风格出现的Lisa，还是一头黑色长直发的Rosé，BP的整体团队风格都接近韩国传统女团：甜美又性感。
2016年6月，YG公布了BP的最终阵容。 核心成员减至四人，并于同年8月出道。
另外，乐队最初的名字并不是现在的名字，而是被称为“Pink Punk”。 据2017年的电台采访称，推动团体更名的是时任YG首席执行官梁贤淑。
从队伍风格、人数、名字我们可以看出，为了让BP更加欧美化，拥有更大的粉丝市场，YG做出了大胆新颖的改变。 但这些变化并不是BP突然发生的事情，而是YG乃至整个韩国娱乐圈“进军美国”这十年来积累的经验。
艺人方面，被普遍认为进军美国失败的韩国女团Girl，却刷新了韩国艺人的新纪录。 2009年，他们的代表作《》进入单曲榜第76位，成为首个进入该榜单的韩国歌手组合。
2010年前后，韩国团体开始在亚洲以外地区举办巡回演唱会。 例如，SM 于2010年启动了世界巡演，将偶像带到了洛杉矶、巴黎和纽约麦迪逊广场花园。
2012年，Psy的《江南Style》突然走红，“江南Style”风靡全球。 该MV打破了贾斯汀·比伯的《Baby》保持的播放记录，成为首个播放量达到10亿次的视频。 。
后来，BP的同学BIG BANG成为第一个被格莱美介绍的韩国歌手。 到2019年，防弹少年团可以受邀担任格莱美奖嘉宾，2021年，他们将作为“总统特使”参加联合国大会。
可见，这些“经验丰富的人”所拥有的辉煌时刻几乎都寄托在BP身上。 所以我们今天说BP的欧美化，倒不如说是以YG为代表的整个韩国流行音乐（K-POP）产业的全球转型。
BP的经纪公司YG从2005年开始拓展海外市场，SE7EN是第一个打开美国音乐大门的YG艺人。 通过分析全球各地区对韩国流行文化的接受程度、消费偏好、盈利能力和风险，YG选择了日本、中国和美国作为最有发展前景的目标市场，并从2011年开始陆续进入这些市场与日本AVEX娱乐公司建立战略合作，在香港、美国设立分公司等。
同时，为了降低跨文化输出的难度，提高目标市场受众的接受度，YG还将分析年轻目标受众的喜好，并本土化具体的营销策略。 例如，YG不仅要求他们学习日语，还专门发行了日语单曲。
不仅仅是YG，为了加速布局全球市场，整个韩国K-POP行业都深知“国际合作”的重要性。 来自洛杉矶的编舞家以及来自美国和欧洲的作曲家已经大规模渗透到音乐制作中。 而为了做好本土化，韩国娱乐公司也会积极与本土大公司合作，比如BP，2011年进入美国市场时就与少女时代签约。这意味着当歌曲出现时，不仅会更加符合不同地区用户的音乐审美，还会采用更加本土化的营销方式来增加曝光度。
还有之前多次提到的排名。 进入它意味着歌曲在很大程度上打开了欧美音乐市场。 因此，为了进入这个名单，一些韩国团体现在将他们的音乐发行日期安排为与官方专辑发行日期不同。
此外，K-POP行业的变化还涉及到金融领域。 9月1日，韩国知识产权投资公司在纽约证券交易所推出了名为“KPOP”的韩国流行音乐和韩国娱乐交易所交易开放式指数基金ETF。 其中，YG、HYBE、JYP、SM均为主要控股公司。 这标志着欧美投资者首次可以直接参与不断扩大的K-POP音乐领域的公司。 “我们推出这只 ETF 是为了让投资者有机会接触这些行业领先的韩国上市公司。” CT 兼首席执行官 Lee 在一份声明中表示。
从进入市场到在ETF上市，毫无疑问K-POP的全球转型是成功的。 在 IFPI 年度“行业状况”报告中，韩国连续第九年跻身音乐市场前十名，韩国歌手（团体）“拥有令人惊叹的粉丝发展和粉丝参与度，这是西方任何地方都无法复制的”。 ”。
因此，可以说，以BP为代表的韩流已经侵入欧美流行文化圈。 从《鱿鱼游戏》到《江南Style》，从10年前的鸟叔到今天的BP，韩国流行文化正在迅速崛起。
《鱿鱼游戏》
韩流文化始于20世纪90年代末，并逐渐挑战当今全球流行文化的潮流。
近年来，韩国电影成功追逐三项大奖，成为“韩流”的一张名片。 美国《屏幕日报》数据显示，2020年韩国电影在国际市场的销量增长了43%。戴锦华曾在接受采访时表示，“韩国电影人的决心并不是对韩国电影崛起的呼吁”他们自己，也不是对国际奖项的诉求。他们清楚地看到了好莱坞的衰落，并雄心勃勃地想要取代它。”
除了音乐和电影之外，韩流的发展还涉及电子游戏、电视、时尚、美食等各个方面。
9月24日，一场韩流展览在英国V&A博物馆正式开幕。 V&A韩流馆馆长金指出，韩国以其充满活力、富有创意的流行文化吸引了世界。 “这样一个在数字时代走在前列的国家作为文化强国，其魅力正在被擅长科技的全球粉丝群体放大，进一步提升其在全球范围内的形象和影响力。”
展会现场
韩流海外扩张的背后，是韩国政府以文化为核心的“韩国品牌”观。
1997年，韩国陷入金融危机。 在国内消费市场和自然资源短缺的背景下，韩国政府意识到必须改变以制造业为主的传统产业结构。 当时，韩国的文化产业正在迅速发展。 于是政府提出了“文化立国”的战略。 至此，文化产业已成为韩国的支柱产业。 同时，由于国内消费市场有限，“文化立国”的最大特点就是“外向性”。
从猫王埃尔维斯·普雷斯利（Elvis ）开始，人们了解到青少年对流行偶像的热爱最热烈。 《卫报》指出，韩国政府的巧妙之处在于，意识到这种“爱”可以成为服务国家利益的力量。 例如，2019年特朗普访问韩国期间，文在寅送给特朗普和伊万卡一张EXO的签名专辑。 此次韩国直接将元首会晤视为“文化立国”的舞台。
因此，无论是《寄生虫》的欧美化，还是获得四项奥斯卡奖的《寄生虫》，其本质都是韩流的崛起和全球“韩国品牌”的成功打造。
那么回到最初的问题，是欧洲美女团体吗？ 只能说她们穿着欧美风，但本质上她们仍然是泡菜味的K-pop女团。
当独特的亚洲风吹向科切拉时，简直就是变身“欧洲美团”，但最终这四位狂野女孩依然是韩国女团。 他们并不是另类，他们只是吸收了前人的开创性思想。 美国的经验已成为韩流产业全球转型的成功案例。
而现在，韩流作为代表，正在向欧美世界宣示自己的野心。
