商标是区分彼此商品的一种可视性标识，其组成要素可包含文字、图形、数字、字母、颜色、三维标志以及组合等。商标注册可使药品更有效地取得法律保护，增强其行业竞争力，也有助于消费者认牌购物，正确地选择安全有效的药品，支持其对药品与制造厂商的信心。在商标注册机制中，我国以自愿注册为主，惟对人药物品与烟草制品给予强制注册。因为人用药品关系到民众的生命健康与安全。也就是说，商标未予注册的药品进入行业流通将被视为假药、伪药。药品商标主要存在于药品包装上。药品名称、药品通用名称、地理标识等均不能成为商标使用。如云南白药、六味地黄丸等即为地理标识或药品通用名称。为了超过识别或宣传药品之目的，在药品包装上应体现药品商标而不是药品通用名称。如中药业素存在南有白药，北有红药之美誉。沈阳中药厂制造众牌沈阳红药，但众牌商标放在药品包装非常不醒目的位置包装技术有哪些包装技术有哪些，很难吸引消费者眼球的余光，因而市场对沈阳红药印象深刻却对众牌商标更加陌生。如今它们要直面全国20多个工厂仿冒生产沈阳红药却无能为力的无奈颓势。而乌鸡白凤丸是特色中医古方，生产者众，但汇仁牌乌鸡白凤丸却后来居上一枝独秀，即在于厂家法制观念、营销模式成熟，在药品包装及广告宣传中展现了汇仁这一商标。
