2019年，上美吕义雄将“社交营销”划为战略重点，旗下一叶子则将“新鲜”注入为一种年轻的品牌力量，其锋芒在各大系统不断延展。
在和用户的经常交互中，与热门IP的强势绑定是一叶子提高营销声量的主线之一，也是催发品牌年轻文化基调于社交平台生根蔓延的种子。随着这些IP源源不断向目标受众传递讯息，借此引起的公众关注和质疑，能使品牌渗透至越来越多年轻消费者的内心。
例如8月24日刚落下帷幕的《明日之子3—水晶时代》，这一由腾讯视频推出、以成为新时代女性戏剧榜样的唱歌类综艺，自播出以来就经常占据着年轻营销的制高点。决赛当晚，张钰琪以点赞数的明显优势作为最强厂牌，拿下了象征至高荣誉的“水晶唱片”，洪一诺、BY2、冯希瑶则分列第二名、第三名和第四名。
随着比赛处于最火爆的八强阶段，品牌的营销验收也随后开启大考阶段，作为总冠名商的一叶子也有极其。仅天猫平台一叶子旗舰店数据显示，品牌于去年推出的全新主打明星产品“一叶子小V脸提拉面膜”通过与明日之子IP的绑定，月产量已达5万以上，付款人数也达到了4.5万。另外，一叶子京东自营官方旗舰店数据显示，该单品关注量已超1.4万，用户累积评论也达1万条以上。
用这么短的时间让一个新单品顺利出圈，成就为面膜届的“明日之子”，一叶子的营销当然不止是“借势”那么简单。而本篇旨在揭露这场案例级营销的始末。
小V脸面膜，与综艺产业、偶像商业IP化表达的高度契合
作为国货第一面膜品牌，一叶子仍然擎着“年轻、敢尝鲜”的品牌态度，不断以年轻人认同的营销手段进行着客户链接，在《明日之子3》中的强势露出便是那么。
随着这场惨烈但又燃炸的逐梦之旅告一段落，选手们释放的这种不断追寻、努力拼搏的生活心态，却倍感久久不能自已，它迎合了节目指出的“肆意生长、热爱无休”的精神内核，而这一点，恰与一叶子所传达的品牌极为相符：一叶子曾以14个月便在面膜品牌中做到市场营收第一，后自单一面膜品牌破局向生活模式品牌转变，不仅大力拓展单品类店，更拟从多品牌、年轻化娱乐营销等手段，为推动“中国本土美妆第一品牌”的目标奋斗无休。
在精神同频的基垫之下，一叶子与《明日之子3》的携手显然更具深意。
事实上，选秀类节目本就在读者层面极具感染力和激发性，因此最易出爆款，腾讯视频更可谓轻车熟路，从《创造101》到《创造营2019》，网综播放量尤为可观，紧随其后的《明日之子3》则是暑期档仅有的养成类选秀栏目。该季星推官阵容包括了华晨宇、孟美岐、孙燕姿、毛不易在内，每一位都成为是流量集合体，由此进一步加强了其于很多节目脱颖的概率。
不同于其它选秀综艺行至第三季还会面临低收视颓势，腾讯视频对《明日之子》的节目改制几乎未曾停止，由此节目得以不断焕发出新鲜活力。以原创价值为优势，第三季虽然取消了“三大赛道”，还聚焦“女子音乐偶像选拔”这一垂直细分种类，使选拔和受众目标都进一步明确一叶子面膜包装设计，即具体到95后、00后精准市场。
这无不表现出节目的新颖性，同时更彰显了一叶子小V脸面膜的营销靶向性。
据了解，腾讯视频依据品牌观念与产品种类，为一叶子小V脸面膜设计了近30种丰富的植入方式，除常规舞美植入、后期包装植入，更有趣味中插、广告歌等深度情节植入，使产品与节目推动了深度整合，全面提高了新品小V脸面膜的曝出，品牌知名度也进一步提升。也因而，通过对年轻戏剧文化的探讨和与顶尖偶像行业IP的探索，一叶子在新兴互联网营销方式下不断盘活品牌基因，并逐渐与年轻目标群体达成深层次的感情共鸣，为品牌进行单品IP化成为提供了不竭动力。
另据说，除星推官的评价外，练习生出道的决定权也间接交付给了读者，投票评出的环节让全民拥有了参加感，而每个训练生的尽力拼搏中又都夹杂着观众的悲喜与共，他们转粉或始于颜值，或源于才华，但最后都是被队员们的精神所感染。于是，该节目的受众基础尤为坚实。
如何迅速变现？一叶子的全局思考
粉丝基础坚实的前提下，一叶子也有着高明的变现形式，而《明日之子3》的投票模式便是牵动一叶子品牌销售的关键。
一叶子在节目内赢得唯一品牌点赞通道“一叶子明日之子助V站”，使粉丝拥有加倍于腾讯官方通道的点赞机会。粉丝可借助线上、线下渠道进行购买，并于唯一品牌点赞通道——“一叶子明日之子助V站”上进行点赞，可带动喜欢的选手冲击更好的成绩。
一叶子有着上美企业的狼性文化基因，5年时间的沉淀虽较之公司其它品类更少，但资源整合的素养却不容忽视。
为充分联动粉丝，将综艺IP的流量赋能销量，一叶子与多个渠道展开深度合作。例如，与京东合作进行全季强导流；与屈臣氏合作，展开线下购买投票，并邀约人气选手洪一诺出席品牌线下活动；与淘宝合作，制造Top1主播爆单时刻。作为反馈，各渠道也为一叶子释放了头部流量资源位，成功推动全渠道流量增长。
基于好产品+好流量的王牌组合，节目之后，一叶子全渠道销量得以持续改善。
通过资源的融合链接，一叶子瞬间便将节目粉丝、选手粉丝转化为了品牌粉丝，新品销量也展现出显而易见的增势。同时，通过粉丝不断于社交系统的裂变传播，新品声量更呈几何倍上涨，品牌也得以链接更多消费者。
尤为值得一提的是，一叶子的每一次营销尝试虽然在时机的抓住上都尤为准确。
比如此前便与淘宝第一女主播薇娅合作，深入决赛前一期的栏目录制现场进行直播探班，以为粉丝展现幕后片段、好物推荐，献上大赛现场门票等超抢手福利。
成为发挥品效合一的有力方式，淘宝直播越来越受品牌加强，这其中，拥有顶尖流量的薇娅有着极强带货能力，对产品销售的助推尤为出众。通过最大程度发挥腾讯S+级别的IP能量，一叶子与薇娅的携手使小V连面膜和品牌爆发出超强的公布力和变现力，据悉，此番合作当天便签署了销售额破550万的好战绩。
在收割一波流量和利润的红利后，8月17日该期节目又于腾讯视频开播，漏看的直播粉丝又被挠得心痒痒，感叹于与好物的失之交臂，随即补单填补内心的惋惜。
巧合的是，节目开播的8月17日恰逢春节，一叶子还与荣耀手机打开福利大放送了，共同助阵，合作双赢。
营销和销售本就是互相推动的因果一叶子面膜包装设计，成功的营销能自一定程度上推动品牌销售，而良好的销售又能进一步聚势营销，中间维系着的便是产品这一核心本质。
区别于市场上的挂耳式提拉面膜，一叶子小V脸面膜采用了无挂耳式提拉膜布，操作简洁便利，轻松实现“小V脸”，并且，结合《明日之子3》的大幅炒热，产品所拥有的抗糖抗氧作用也是了结合点，即追剧时拒绝皮肤下垂、拒绝皱纹加深、拒绝脸色苍白。秉承“年轻，敢尝鲜”的品牌态度，一叶子通过多种新鲜营销手段的有机结合，真正推动了新品曝光的诉求，更推动全渠道销量大力度增长，真正推动了品效合一。
总结：一叶子堪称全能，会营销、会种草、会带货，也恐怕它会变成No.1的美妆品牌。
据凯度消费者指数公布的《2018全球品牌足迹报告》显示，一叶子已成千禧一代挚爱的国货品牌。品牌一直以年轻目标受众为核心，不断以它们喜爱的新营销链接，以多方资源融合做转换，以不扭捏造作的方法变现，这都是作为美妆领域“明日之子”的基因。
