目前,人们如今被长期的广告充斥,从一个人的日常就无法看出,他经常与多少广告打交道:电脑前办公,不断弹出的广告;电脑app不断推送的信息;电脑短信不断接受的信息;娱乐中的短视频广告;视频播放前广告;下班以后的电梯广告;商圈的楼宇广告;户外大屏广告;轻轨车广告;高铁广告;回到家开启电视,OTT广告,电视节目广告又是一大批。
一个人的人生不断被广告冲击,但静下心来想想,哪些广告也有印象?以及说大个别的广告对我们没什么妨碍?一点影响都没有是说只是去的。
至少,你的心底中常常浮现一些广告的场景和广告语,这就是制约的作用。因此,本文必须讨论一下,什么样的广告才算得上一个优质的广告?一个好的时尚广告不能带来利润,算是优质的广告吗?一个不断重复的广告,能够带给销量,算是一个经典广告吗?
那么,我们先预测一个优质广告必须具有的要素有什么?
在我看来,一个优质的广告必须具有下列要素:足够多的曝光量;足够多的关注度;足够好的创意;从而被记住;进而导致行动。
首先,“广告”两个字就表明了广告信息是必须广而告之的,因此必须广泛的覆盖面,辐射到更广泛的人群,因此广告载体及目标人群是首先考量的诱因;
其次,是有关注。一个广告投放出去,没有被留意和关注,就不能是一个好广告,有了基本的覆盖范围和人流量,接下去就是发挥广告创意的作用了。
第三,好的广告创意,广告文案和视频创意有着吸引人心和创新点,让人耳目一新以及印象深刻;
第四,能够被记住包装技术有哪些,接着里面的创意来说包装技术有哪些,能够被记住是很关键的,被关注并且好的时尚的打动,并且让受众能朗朗上口,脱口而出,这样的广告是被记住的;
最终,能够引起行动,一个好的广告的最后目的是推动营销以及品类影响力传播,而促使订单,增加销售额,是所有商业广告的根本目的,或者一个公益广告才能让他们行动,关注以及热衷于慈善事件,这样的广告是优质的广告。
基于以上原因,一个优质的广告必须从多个维度看。现在一些获得创意大奖的“飞机稿”成为广告市场预测的对象,并且一些广告公司争相制作“飞机稿”,这看来是有必要的,这是博取关注的一种方法。
但针对广告人来说,一个优质的广告是出街,且为广告主带来利润以及品类知名度,这才是广告行业的终极目的。