大个别人选酱油醋包装设计,可能不熟悉也不关注配料表上添加剂、防腐剂等,只从产品包装传递的信息去做选择。
那么,让我们去认识一下市场上的酱油包装为什么这么设计。
薛泰丰酱油
薛泰丰始于清道光十五年的老字号品牌,所酿造冰油曾拿下巴拿马金奖,且以85元/500ml的价格远低于市面上大多数酱油。
正由于有胜过其他同类竞争者的明显特征的产品,薛泰丰把产品定位锁定在中低端行业,仅进驻高端商超。
精准锁定高档消费群体,包装上需要符合这一群体的个性。
包括材质方面使用高档产品一贯倾向的黑色,以彰显其稀有和豪华。插画呈现了酱缸在自然环境下的酿制过程,以表现产品的正宗。
品牌插画来源于酱缸酿晒场景
复古字体的应用,以及瓶口纸封、用绳索绑着的吊牌等细节处理,一方面突显出品牌的历史积淀,另一方面满足了该消费群体追求文化感、从容优雅生活模式的心理,整体给人一种宁静优雅的恬静风格。
酱油中的爱马仕
海天酱油
《吐槽大会》里,那句洗脑似的“传说中的那瓶炒着吃,焖着吃......怎么吃都好吃的海天黄豆酱”深入人心。
海天一直坚持的“阳光酿晒”品质,在宣传推广紧随这一模式,沉淀出消费者对品牌的一种信赖感。
海天依靠其品牌影响力,极大的抢占超市调料这个品牌的货架面积。
有机酱油系列:
是品牌打造的首款有机高端酱油产品,用红色来突出有机概念是此款酱油与众不同的地方,让人觉得到一种优雅自然与纯净。
有机酱油
桌上酱油系列:
外形独特的瓶体很合适餐桌,白底瓶身显得干净卫生,黑底白字的主视觉图形模仿了酱油的液态形态。一体化瓶盖设计单手能够操作,小油孔出量少,间接帮助用户控制了酱油摄入量。
厨邦酱油
厨邦的目标客户群就是普通家庭大众市场,华与华用了一个餐桌布的绿条纹符号做包装,不仅符合品牌的亲民气质,更让厨邦品牌一下子跳脱了下来。
超级符号实现了眼球捕捉,而超极话语“有图有缘由,晒足180天,厨邦酱油天然鲜”则去说服了消费者的购买。
选择台湾知名导演李立群的合作,他银幕前勤快好妻子的形象,由他写出广告词自然更具可靠性和影响力。
台湾知名导演李立群代言
千禾酱油
从现在看千禾的定位明显:品类少,专注零添加健康产品,走高档消费行业。前几年还鲜见,近一三年的功夫,已经开始与市场同类平分秋色了。
包装上使用白色极简风格,让亮黄图形标志O更注重,也契合品牌零添加的主题,大道至简,简约而不简洁。
零添加酱油
窖醋
系列产品
在他们越来越重视健康的大背景下,酱油的质量也作为消费者追求的“精致”,如何大幅占据消费者的心智,需要品牌不断洞悉消费趋于。
此外,用“品牌+产品+包装”的三合一方式醋包装设计,更有益于品牌的大量发展。
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