最近，认养一头牛的包装在小红书上小火了一把。起因是有网友在小红书平台晒出了外包装上专门标注的一句广告——“我们的奶牛，每天伙食费有80元”。这位网友拍照并将其发到系统上，同时配上了“我每天伙食费还没有牛多”的文案。
原本这种的文案很常用，广告效果在如今什么都“透明”的状况下不能说没有，只能说早已被这些人免疫。结果那位网友的感叹瞬间让旁观者get到一些共鸣，又痛苦又有点想笑。不少网民表示，楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多！
其实回来，虽然现今消费者在历程过很多品牌翻车后包装技术与设计，已经练就了火眼金睛，学会了“不听TA在说哪个包装技术与设计，只看TA真的在做了哪些”这样适用于众多场合的生存大法，但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常见技巧。
最经典的需要就是椰树椰汁的包装，「鲜榨」、「不用奶油不加香料」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及去年一升级的年限，这些卖点都一股脑儿的发生在包装上。相比于其它品牌的卖点设计，确实很挤，不仅包装感觉很挤，给消费者的视觉体验也很挤。但不得不说这种的包装算是椰树品牌独一无二的设计，发展到目前，消费者仍然也接受了TA的“拥挤”，而这些设计俨然也作为了椰树品牌独有的名片。
最近，这个包装貌似升级了一下，根据网传照片显示，新包装貌似在原有基础上“加了广告位”，在自己的瓶身上又硬挤出了块地，给自家的矿泉水打广告。
事实上，除了卖点宣传外，如今品牌在包装设计上也有其它方式。比如吸引注意力，通过漂亮性感的、搞怪有趣的一些设计，来加深消费者印象，吸引消费者留意力。比如功用饮料Drink的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子，还搭配了易于形成错觉的栅格；酱料品牌TheLongDog包装延续了产品名称，设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。
良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包，分别将包装变成了大熊猫、考拉、
蛋蛋鸭和兔子子的趣味形象；喜茶曾经在每年6月底推出的「重拾童年经常灵感」系列包装设计，在杯套、包装袋上印上简笔画形式的微笑，这些表情符号姿态各异，给人一种自由随性的觉得。
让消费者发现的第一眼就无法形成强烈的好奇心和研究，从而留下深刻印象，进而妨碍消费者的购买行为。
比如上述两种包装设计方法外，还有一种在近些年也非常流行，就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通，比如这个设计——如果不喝完就不会明白以前瓶身上也有这样多字。
无论是如何的方式，对于品牌来说，包装设计都是品牌除了产品之外，与消费者达成有效沟通的另一个重要方法，因此一款能打动消费者的产品包装，在设计上必须借助个性、贴切、有内容的触觉语言，融合产品传统属性，表达品牌观念，让包装形象“不落俗套”，从而产生浓厚的包装视觉效果。
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