2019年4月23日，由FBIF食品饮料创新峰会发起的世界食品包装设计大赛2019（标识大赏）在北京圆满闭幕。2019共收到来自中国200家企业、机构和参赛队伍提交的少于500组设计佳作，最终评选出专业组（品牌商、设计机构、供应商、独立设计师）和学生组共37个获奖作品。
全体获奖得主与主持人、颁奖嘉宾合影
的评选，从商业性、传达性、功能性、原创性、前瞻性、设计性六大维度对所有参评作品进行不同兼顾的评审，最终评审出以上获奖作品。下面让我们一起感受2019的31款专业组和6款学生组获奖包装作品，一窥代表美国食品产业包装设计领域最强实力的作品吧！
脱颖而出
1专业组
获奖作品：本宫鹰嘴脆Crisp
获奖机构：光子视觉
作品简介：以达芬奇的佳作《抱银貂的少妇（TheLadywiththe（1489-1490））成为人物形象的灵感来源，设计了四位代表不同性情和身份的女性形象代表不同口味。这四位人物也代表了四种典型的现代女性形象。这款设计的点睛之笔是——撕开眼睛时，人物眼睛的会变化！正像是撕下生活面具之后的每一个人。包装整体的三棱柱结构也别具特色。
获奖作品：Pchak
获奖机构：
作品简介：设计师们尽可能保留了人们对想要额外添加的设计元素的坚持，并且把这种的模式延伸到了为产品取名中去。Pchak是亚美尼亚语，指‘树洞’。设计师期望借助这种的构思，把纯洁真实的自然带入他们寻常的都市生活中去。
获奖作品：ODEFineFoods
获奖机构：AG
作品简介：ODE（来自古希腊语ᾠδήōdḗ）原意为讽喻颂歌，被拿来命名为全新的欧洲优质食品产品系列。考虑到Odes在欧洲最早为有钢琴伴奏的诗歌，特别仿效了诗歌中的音律和停顿，在字母与字母之间设计了不同的宽度。边框是所有艺术所共同拥有的特点，因此容器在绘制时特意留了一圈“透明的窗户”，来提高产品的品质感和高级感，就像是所有伟大的艺术品都要拥有伟大边框一样。而对于顶级系列，品牌偏好于非常严谨自然的格调，促使我们看到大自然中的艺术性与对称性。将其以写实的纹样呈现在包装设计上，又以独特的颜色来捕捉成熟的果实的活力，品质感油虽然生。
获奖作品：一封情酥APieceofCake
获奖机构：之行设计Step
作品简介：通过治愈系的手绘赋予产品独特的美术特质，为消费者带给视觉上美的享受。每一张插画，都像一个独白，娓娓道来，用精致明快的色调绘制出天马行空的食物世界，让你尝到的不仅仅酥饼，还是关于那场旅行，那个时光的温度。搭配暖心的文案更是展现产品的品类理念——有温度更多情。
获奖作品：Gum
获奖机构：Mars
作品简介：“弹立方”包装抛开过去10年在市面上较为成熟的全撕拉式花纹瓶的设计，而是选用了与”5“年轻潮流的品牌形象相符的半撕拉式白色圆形瓶。同时，首次引用集合了不同效果的瓶身标签：softtouch的质感来表现弹立方产品”轻咀嚼“的厚实特性；糖粒表面的闪粉工艺来模拟大颗粒糖醇的包衣效果；瓶身或者纸盒品牌logo采用拉丝镭射工艺来展现品牌在货架的辨识度。
获奖作品：
获奖机构：B&B
作品简介：这一设计的现代动物学审美来源于维多利亚意象，用充满魅力的当代调色盘的色调加以升级。瓶子的正面没有标识、品牌名、产品描述以及食谱，让消费者似乎置身即饮的酒吧氛围。具有辨识度的瓶身颜色是背面唯一的品牌线索。瓶子的反面用动物的手稿致敬神灵的语言，强调了这款食品可成为酒精的代替品。只有在玻璃瓶的上面，消费者能够看到这是的品牌。
获奖作品：百草味包装设计/
获奖机构：L3
作品简介：挖掘零食自身在形态和质地方面的特点，将其精心摆放为多样的花纹，以高精度的摄影图片展现于包装上，解决了各个产品在延伸中的统一性，并以零食的背景色彩来区别各个产品系列。食材摄影的方法有助于表现食材本来的品质感并迅速勾起消费者的胃口。食材连续性、饱满的排布给人以丰盛、实惠的体验。
获奖作品：星巴克月饼
获奖机构：
作品简介：将月亮，人物和该品牌融合在一起，是整个项目的趣味根基。包装采用方形“木刻”设计，灵感来自时尚的巧手雕刻竹制月饼模具，当箱子并排展示时，可以镶嵌成新的方形形状。同时现代食品包装设计，每个瓶子里面的菜单卡将两个一起显示为一个。这些细节象征着他们在春节节前夕与父亲聚会的看法。为了引来年轻消费者及设立与年轻消费群体的感情联系，使用大胆的新图形，引人注目的调色板打破了特色设计完善，同时保持了文化上的相关性。
获奖作品：Siya
获奖机构：
作品简介：把天然的食物直接放到消费者的玻璃杯上。就像一个小把戏，设计师们将“水果放到杯上，然后成为一瓶啤酒”的看法用充满表现力的设计展现出来。透明的瓶标也倍感感得到果汁的天然与新鲜。
获奖作品：Briskx
获奖机构：&
作品简介：限量黑豹套装附赠磁性纸箱，激活点亮–SmartLED®专利灯泡，纸箱上浮现瓦坎达符文。铝罐以此为背景，瓶身描绘了纹理状的清漆来体现电影主角黑豹的装扮，图形元素看起来尤为彰显。UVLED万能打印机成就了瓶身内壁的纹路感，让角色戏服看起来栩栩如生。受黑豹标志性的面具启发，铝罐还包括了3D打印的部件，多射流熔融技术将复杂的几何图形体现得淋漓尽致。通过将另类的制造科技与顶级的打印技术结合在一起，该包装设计全方位地展现了Brisk产品原本以及影片主角黑豹的气质。既无法与电影中技术先进的瓦坎达王国呼应，又向消费者展示了角色服饰的巧思。
获奖作品：7UpEgypt
获奖机构：&
作品简介：7UP（七喜）埃及限定系列是一场对埃及文化的盛大礼赞。以7UP为桥梁，品牌团队与埃及艺术家GhadaWali合作，共同向埃及的不同时代的文化认可、主题和风格致敬。该系列包含四款不同形状：法老混搭流行艺术，一身大胆线条与动感色彩，现代化的埃及标志形状，周身环绕莲花形状的标志性猫咪，埃及汽车上丰富多元的造作图案。
获奖作品：雨林古树茶-红天王TreeTea-
获奖机构：北京之容文化传媒有限公司Rongbrand
作品简介：西双版纳被誉为“北回归线沙漠带上唯一的绿宝石”，红天王的野茶树就生长在西双版纳，数量珍贵到以棵来计算，每棵树的胸径都在四百年以上。野象是西双版纳原始雨林的符号，在稀有程度上与野茶树不相上下，用“野象”来体现“红天王”的原始和稀有。除了用云南蒙自锡都的锡艺塑造了立体的大象，还运用云南昆明甲马的粗旷版画表现手法，表现了雨林的小象、孔雀、懒猴、冠斑犀鸟的“雨林四宝”，让产品从里到外都具有物质和文化的“收藏属性”。
获奖作品：BAP®盖/BAP®
获奖机构：阿普塔集团AptarGroup
作品简介：BAP®是铝箔与金属盖焊接为一体的后盖，使用特殊的感应焊接工艺。将铝塑片冲压在外盖上，第二次焊接是把BAP盖焊接在容器上，在客人工厂灌装完毕后立即封盖。
获奖作品：FlipLid上推盖/FlipLid
获奖机构：阿普塔集团AptarGroup
作品简介：FlipLid将是更换普通旋盖的下一代革命性的产品，让消费者更方便（单手易开，大角度开盖方便饮用），并且瓶盖与瓶身相连，更环保。
获奖作品：运动盖/Sport
获奖机构：阿普塔集团AptarGroup
作品简介：饮料业首款无垫片热灌装运动盖,让消费者方便（单手开关、勿须揭除垫片翻开即饮）,为品牌商省工（垫片焊封）省料（垫片）；对环境友善（无垫片乱丢风险）。
获奖作品：蒸鲜砖系列
获奖机构：上海比瑞吉宠物用品股份有限公司PetCareCo.,Ltd.
作品简介：在包装设计视角，画面以形状符号化的“蒸”为中心视觉，力在终端展现具有强烈的触觉冲击力，强化消费者记忆点，丰富缤纷的色彩匹配丰盛的菜品，从内到外传达宠物食品的别致感与高级感，在连续陈列时产生趣味整合联系。
获奖作品：开小灶自热米饭KaiXiaoZaoSelf-cookRice
获奖机构：杭州热浪工业产品设计有限公司&统一企业（美国）投资有限公司
HotCo.,Ltd.&Uni-(China)Co.,Ltd.
作品简介：该产品属于自热食品，整体外形源自灶台的元素，两口圆形的铁锅锅左右组合而成跑道圆型，左边是主食，右边是大米。该产品加热方法也源自灶台的“柴木生火”，通过自发热包和水的互相作用，过程多达约12~15分钟大幅产生的低温促使水沸腾形成大量低温的水蒸汽充满整个包装盒体。菜肴和鸡肉容器与下外壳的蒸汽流通模式和蒸汽出气孔位置的全方位综合设计，让每一出蒸汽尽可能得充分和食物进行长时间接触。
获奖作品：荷尔檬-柠檬HiLemon-
获奖机构：彼央设计公司
作品简介：柠檬能够刺激荷尔蒙的排泄。将“无形的荷尔蒙”和“有形的柠檬”有机嫁接，“荷尔檬”便应运而生。包装外形巧妙的将柠檬卡在瓶子里，且用材极简，易于成型，还原了品牌特立独行的特征。包装画面运用了潮酷的绅士形象，主风格选择了明快的橘子黄，烘托出荷尔檬品牌青春朝气的形象。
获奖作品：RigidWineBox
获奖机构：()Co.,Ltd
作品简介：客户在全国各地有众多的商场，如果没有很长的交货期，不可能有分销中心，也不想使用自己的存储空间来储存盒子。双向开口的刚性折叠盒设计提供了一种市场上没有的别致的设计，它的特点是可以平放于柜台下，在必须时可以迅速、轻松地建立一个坚实、刚性强、安全的盒子，以便装入葡萄酒。
获奖作品：突破性专利热灌PET包装解决方案—A
PET
获奖机构：西得乐Sidel
作品简介：专利包装解决方案打破了瓶内真空所带给的科技限制，给予瓶型设计完全的自由，有助于成为出与众不同的顶级PET瓶。这项解决方案，热灌与无菌灌瓶型无法维持统一的外形，展现一致的品牌形象，并轻松适配任何配备真空板的经典瓶型。由于没有真空板，瓶身内壁非常平整光洁，更容易通过标签显现出带有视觉冲击力的产品外形，带来更多品牌营销机会。
获奖作品：Smeal全营养代餐
获奖机构：司迈欧（深圳）生物技术有限公司
作品简介：从吹瓶到盒子的设计，完成了整个供应链的重造，开创了瓶装粉末这个类型。
从制造科技上，解决了量产流程化工艺；从包装方式上，让粉末类产品携带和食用都更便于便捷，也更具视觉传播性；从包装设计上，采用了黑色渐变和全透明两种形式，整个背面样式采取LOGO和主要成分简洁的体现方式，通过渐变效果可以让消费者直观地看到粉末与液体的差别——冲水后，呈现色彩会超过另一种视觉效果，完美的展现粉末到液体的差异，提升了仪式感。
获奖作品：亲亲果茶果冻JellyTea
获奖机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司
作品简介：设计概念定位于“一杯新鲜的果茶，如同现泡”，设计了一个简单的玻璃杯，作为品牌的识别符号，在货架上带来清晰的辨识。白色的洁净背景、透明杯子、透亮的茶、水果的呈现形式，以及一支吸管，这些元素组合设计让消费者感得到新鲜与品质感。竖向排列的品类名或者产品名，带来更好的辨识度与创意感。零添加防腐剂成为一个重要卖点，在正面进行了加强。
获奖作品：伊然乳矿轻饮-lilfeMilk
获奖机构：内蒙古伊利实业集团控股有限公司InnerYiliGroupCo.,Ltd.
作品简介：产品瓶型设计以特色玻璃啤酒瓶为灵感来源，并加入简化的牛角套盖，直观的表达牛奶营养的产品属性。在特色的玻璃啤酒瓶的基础上细腻调整了头部与上面的曲率轮廓，令瓶型更显润泽感。套盖以写实的牛角形式出现，不仅加强产品视觉特性记忆点，还便于旋扭开启，更与瓶型相辅相成，传达产品源自牛奶矿物质的特征。该产品还借助包装传达了其天然、健康的模式。大体积的乳黄色与黑白条纹设计，半透明的黑白代表不同的产品风味，更显瓶身厚重通透。
获奖作品：健康定量油瓶盖Oil
获奖机构：广州信联智通实业控股有限公司&上海梵素工业设计有限公司(Z.T.)CO.,LTD&FansoCo.,LTD
作品简介：专家推荐使用有刻度的油瓶控制食用量，本设计适用于普通饮用油包装，油瓶开盖后安装上健康定量油瓶盖，通过挤压瓶身将油压进定量仓现代食品包装设计，对比刻度定量使用，一次最多压进30ml（约25g）多余的油会回吸进瓶体。使用方便，易于制造有市场可推动性高。
2学生组
获奖作品：叶脉茶袋LeafVeinTeaBag获奖机构：华侨大学|刘衫衫
作品简介：叶脉茶袋的包装非常之处在于材料的选用上。茶树成熟的嫩叶是不能制作茶的，而把没用的枝条去除叶肉留下树叶，做成茶袋的包装。叶脉细密，分布规律，能较好地过滤茶叶。叶脉茶袋呈现出与众不同的听觉和触觉感受，以更自然和环保的方法带来您健康和美丽。
获奖作品：健康的包装——内含“牙齿状”透明手套的饼干包装设计
获奖团队：合肥工业学院|郭梦华；上海农业学院|叶李潇、陈阗润、王陈瑶；上海大学|周思捷、薛雨桐；指导教授：查霄、李义
作品简介：通常，儿童吃袋装水果时很少洗手，这样会降低感染病毒的或许性。该包装整合了卫生手套，看上去像可爱动物的舌头。打开包装时，手指插进袋中，可以直接戴上帽子，既安全又有创意互动性。
获奖作品：娃哈哈童趣包装设计Theof’s“”
获奖团队：烟台大学|何明浩；指导教授：王靖
作品简介：设计灵感来源于幼儿喜爱的拼插和积木游戏。凹槽的设计非常便于儿童的拿握，原创的漂亮的动物绘画和明快的色调，激发他们的购入欲，通过瓶型的插画组合图案形成更多的创意性和益智性。同时组合运输的之后最大程度运用了空间，节省了运输费用。
获奖作品：蜂蜜
获奖团队：武汉理工学院|王东琳、葛翔、肖阳；指导教授：韩少华
作品简介：此款蜂蜜包装颇具由不规则多边形组成的酷似蜂巢的外形。罐身外部凹陷（表面凸起形成把手）的设计便于握持，凹陷处纹理的设计减少磨擦力，防止打滑。瓶身设计使其拿出更加小巧容易。倾斜瓶口缩短了铲子舀出白糖的路程，有效避免蜂蜜洒出。各个角度皆可放置稳妥，不同角度放置可以匹配不同高度的瓶子。舀出牛奶时可以根据水杯的高度去调节蜂蜜罐的高度，使取出更方便。通过将管道旋转角度放置，使最终剩余在上面的蜂蜜也可轻松舀出。
获奖作品：“清净淡泊”茶包装设计"Cleanand"tea
获奖团队：无锡太湖学院|陈虎、刘海停；指导老师：孔德扬
作品简介：“清净淡泊”源于老子治世之道。中性紫色包装搭配素黑色茶叶罐,给人心情平和之感，与产品名相吻合。四个罐身结合源于古代诗词的四字词语，加强了茶文化给人的灵魂启迪。茶，理应回归平淡，回归生活;做人，理应放下浮躁，与世无争。
获奖作品：笠泽桑茶LiZeTea
获奖团队：无锡太湖学院|辛迪
指导教授：孔德扬
作品简介：设计用曲线抽象地将江南水乡景色表现起来，像蚕、像水、像民居；虽然一片桑叶，却又像一叶扁舟。内盒小袋放置成圆，视觉效果强烈；整体视觉勾起对古镇震泽满满的相思。
七大包装趋势值得关注
品牌们选用的模式不同，设计机构给出的解决方案也不同，但设计趋势在现实的酒类饮品包装设计领域里，整体上迈向一致。通过欣赏以上的获奖作品，我们能洞见七大未来设计趋势——
一是时尚格调，简约而不简洁的巧思往往能一招击中人心，勾起遐想；二是大胆配色，国际一线食品品牌日渐给予色彩选用更多的空间和包容；三是可视窗格，标新立异的包装可以帮助品牌破局，而可视化可谓是绝佳捷径；四是卓越包装，一方面结构变革能摆脱千篇一律的货架形象，另一方面用比较规的方法去包装现有品牌产品可以提高客户体验；五是用心环保，绿色可大幅的设计虽然能降低包装对环境的而妨碍，还能展现品牌的社会责任感；六是放大趣味，包装创意而且是成人的专利，也可以为成年人提供话题性和互动性；七是细腻视觉，极致的视觉效果将品牌形象高度还原和展现，给消费者一种“视觉即品牌”的体验。
任趋势变幻，好的包装设计一直需要忠于品牌。而掌握趋势，不仅能为我们提供不同的体现手法、保证品牌与时代互联，与消费者互联，从货架脱颖而出抓住消费者的心。
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