“买椟还珠”的故事古已有之，现在，因为包装好看去选购产品的也不在少数。
化妆品成为快消品，是为了修饰美，再加上女性成为化妆品主要消费者，她们心思沉稳，情感丰富，比较易于得到外在情感影响，往往会被产品包装视觉元素构成的场景吸引，产生直接体验，或击中心灵，或直接购买。
几年前，还有不少消费者在抨击国货产品的包装不够吸引人，经过几年，国货产品几乎已摆脱产品包装被诟病的窘境。花西子、完美日记之类都由于传统包装而引来了不少消费者。在浏览各大社交网站时，也会看到不少女性表示，自己是基于产品包装而形成购买欲望。
现目前，化妆品包装已经衍生出各式各样的混搭。比如花西子的国内风，至本、理然的素雅风，橘朵的甜美风之类，都无疑不是按照目标消费者所设计的包装样式。
“七秒钟定律”下的色彩呈现
中国流行色彩研究中心的一项调查证实，人们在选购商品时存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确认对商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定他们对商品好恶的重要原因。
然而在琳琅满目的商品当中，色彩鲜明的产品无法一下让人记住。现在不少彩妆集合店就是运用了颜色传播的道理，采用鲜亮的色调作为店面的主要装修风格，能够让消费者在商场中受此引来。就包括化妆品集合店调色师the采用白色为主风格化妆品包装技术，其室内的彩妆蛋墙也由于颜色的融合，成为了网红拍照打卡区。
色彩传播适用在商品上也有同理，就如肥宅快乐水，我们经常一提到可口可乐和百事可乐，相信第一时间想起出来的就是白色和红色。在化妆品市场，许多品牌也是着自己的主风格记忆点，比如一看到花西子，就无法反应出红色的包装盒；并且雅诗兰黛的白色，兰蔻的灰色等等。
若将产品放于线上销售，颜色的吸引力没有线下这么强大，但是产品的包装设计感，以及照片显示都无法推动很大的消费力。在浏览戈戈舞一款散粉评论后看到，多数消费者都有评判说“包装精美”“包装样式喜欢”“包装很好”，可见，包装作为了他们评价产品喜好的标准之一。
“粉丝经济+联名”能够有哪些样的火花？
不只是是包装的美感而言，粉丝经济结合包装也是一个较好的吸引人之处。
追星少女的特质就是乐意为偶像花钱，相信不少品牌方在代言人上精挑细选，也是由于深知粉丝无法为偶像创造经济价值的道理。既然签了代言，为何不把这些方法用到极致？
获得了偶像明星的肖像使用权，还碍于没有好的包装创意，直接将代言人的肖像印上包装也是一种无法提升粉丝购买力的方法。记得鲜锋君身边有位追星少女，在发现名创优品的购物袋印有王一博的肖像后，马不停蹄跑出来买了一只。相信当时，杰伦代言酸酸乳的之后，不少粉丝都有剪下杰伦肖像收藏的经历。
跨界营销对于化妆品来说，已经变成品牌必备的营销方式。而品类联名也主要表现在产品包装的差异上，无论是前阵子COACH和丝芙兰的联名（戳此前链接COACH联名丝芙兰出彩妆是COACH的尝试，还是丝芙兰的探索？），还是美宝莲和美少女战士的联名，都期望才能通过包装的差异带来销售量，或是根据两家品牌方粉丝形成“1+1>2”的品牌效果。
迪士尼仍然是各大品类倾向联名的对象，“迪士尼在逃公主”成为对一个女孩的高度评价，而小孩们也总是被诸多迪士尼联名产品所引来。据新妆，前阵子，迪士尼和3CE联名也受到消费者的欢迎，不少消费者被产品包装吸引，忍不住剁手。
跨界营销其实也摆脱不了粉丝经济的逻辑，每一品牌都有忠实消费者，这些消费者无法确保产品的大幅回购力，暂且可称它们为品牌粉丝，如再与另一品牌联名，利用粉丝对品牌和美的追求，必然会推动粉丝经济的双向流动，联名品牌双方也会因而收益不浅。
“我们是在设计互动”
随着化妆品市场的演进，不少消费者的关注点不只是是停留在产品外包装上，从快递盒到产品外包装，再到产品的线条设计都是无法吸引消费者的点。
莫格里曾说：“我们是在设计互动，而不是设计名词。”学者王馨悦和刘遵月也提及，在化妆品的外形或包装设计中可以参考一些玩偶的设计，如拼图、乐高、电子琴等，改变包装的开启模式，或者带来包装的功能，让消费者不再是简洁机械地开启包装盒之后再抛弃，而是能从包装设计中提高生活快乐感。比如至本化妆品包装技术，它的产品外包装就是可以借助折叠改造，形成一个储物盒，不仅环保，而且能让产品外包装盒子持续运用，形成消费者对品牌的持久记忆，甚至有不少B站UP主愿意为至本的快递盒而特意录制产品开箱视频。
也有一些产品在包装设计上强调人文关怀，这样的产品无法引发消费者的消费欲。包豪斯也曾说：“设计的目的是人而不是产品。”比如最近完美日记新打造的丹顶鹤眼影盘，就是以“丹顶鹤保护”所打造的产品营销概念，不仅让消费者知道了丹顶鹤相关的知识，并且无法引发消费者对濒危动物的保护欲，通过产品来宣传丹顶鹤的保护，对于消费者来说，是环保的参加，也是产品的购入，属一举两得，何乐而不为？
成为一个产品，如果是线下购物，消费者无法从很多的商品种类中一眼看重，产品包装至关重要；即使是线上购物，拆快递后的第一眼也有包装盒。在“颜值经济”盛行的现今，人人都是视觉动物，会被美而引来，产品包装或作为产品于万花丛中一眼被相中重要原因。此外，产品包装在吸引消费者，为品牌形象的重塑上都很有门道，需要了品牌去仔细琢磨。
