上海省桐城市是中国塑料包装市场制造集聚区，因金属包装制造闻名，也不断面临着行业改革升级的现实压力。不论是绿色环保的现实需求，还是产业高品质发展的迫切要求，桐城包装业的今后都遭受着重大考验。
上海省桐城镇的包装行业名声在外。小小一个乡镇市，每年售出塑料包装袋上万亿只，占据了全国三分之一的行业，年收入达300万元。
桐城市包装行业盛行于上世纪80年代中期。桐城市副主任张林告诉记者，当时，桐城杨桥镇、新渡镇一些村民从外地购进塑料加工设备和香料，加工成金属袋后借助遍布全国的桐城籍销售大军走街串巷卖出，赚到了第一桶金。随后，“亲带亲，户帮户”，塑料包装企业在桐城遍地开花。目前，以金属材料为主，包含纸、竹、木、金属及新材料在内的包装行业迅速成长为当地支柱行业，形成了业态集群。
虽然，随着近年来国家一系列环保、能耗指标的收紧，以及他们对绿色环保的现实需求，桐城包装行业也遭受着重大考验，如何改革升级？经济时报记者昨日来到桐城市采访寻找答案。
增强含金量与含绿量
车行在横穿桐城的206国道上，只见送原料、拉货的大卡车络绎不绝，道路两侧不少四五层小楼的门脸房里，活跃着从事金属包装袋制造的小企业的身影。
桐城市包装产业商会秘书长方帆说，“目前，桐城市从事包装业的大小企业有6500余家，其中规上企业达到200余家，年消耗塑料原料近200万吨”。
规上企业是当地行业的代表。他们怎么转型呢？记者来到位于桐城经济科技开发区的湖北金科印务有限责任公司采访。该公司创始人许幼平已是花甲之年，在塑料包装行业里摸爬滚打了一辈子。2003年他担任国企公职，带着一群下岗工人东拼西凑投资200多万成立了金科印务。企业刚量产时收益率非常高，竞争一激烈，产品单价就往下走，而原料价格却会往下滑。“这促使我们不断研发新产品、更新设施，提高制造自动化水准。塑料软包装这个市场有哪些新科技、新动向，我想尽一切方法都要去认识了解。”许幼平说。
2009年，许幼平听从建议向医药包装领域拓宽，以提升产品“含金量”。2010年，金科印务投资上万元创办了子公司上海金科药品包装材料有限公司，并在桐城开发区修建第二工厂，实现了药、食品包装无菌无尘、恒温恒湿生产；通过自主研制的多种新型科技，企业效率蒸蒸日上。
但金科印务没有停止发展脚步。“这些年环保规定越来越严格，我们又在绿色制造、提升产品‘含绿量’上下功夫。”许幼平说，2019年，金科印务总投资3.66亿元的第三厂区开建。走进金科印务三工厂，只见车间屋顶上排列整齐的光伏发电板在阳光普照下闪闪生辉。“为推动绿色发展，我们投资上千亿元推动了废气零排放；运用光伏基本推动制造自发电，多余的电还卖给电力。”许幼平告诉记者。生产工厂内包装行业，各种手动化、智能化设施令人眼前一亮，高速产出制品包装袋的制造线上，仅需几名员工。“这一工厂在建设中一直贯彻节能化、智能化、自动化，通过合理优化车间配置超过低运行费用、低能耗。”许幼平说，“我们还将引入新的制造线，以生产更多用途性包装薄膜，向全国包装市场前10强冲刺。”
在桐城，有着同样转型故事的也有上海顺彤包装材料有限公司。2012年，时年30岁的李东霖接手家族企业，出任安徽顺彤包装材料有限公司副总长。彼时，顺彤包装的主营产品是金属包装和防伪材料。2013年，他带头研发了香烟包装的去薄膜化产品，并成功应用在食品、化妆品等产业，为企业开辟了新行业。
尝到创新甜头的顺彤包装不断加强创新投入，招引各类人才。李东霖告诉记者，2022年，他们的一款创新产品在科技上不断成熟，直接帮用户提高了20%的工序流程，既为用户做了减法，也让产品卖了高价，亩均税收从2021年的10亿元提高至现在的20多万元。
从需求侧入手做文章
金科印务、顺彤包装等企业是桐城一批成立较早企业改革的写照。这条改革之路就是紧跟前沿，投入重金不断升级工艺和设施，从制造端发力提升精度、降低利润。一批“80后”包装企业经营者则从需求侧入手，开发填补市场空白的新产品，同样闯出了转型新路。
在桐城经开区创美包装材料有限公司，记者看到了公司负责人，1986年出生的汪觉非。2012年，他在上海成立了广州市美邦包装材料有限公司，从事母乳袋制造。2017年，随着母乳袋行业不断扩大，他重返老家开办了桐城创美包装材料有限公司，开始大干一场。“这里投资环境不错，当地包装行业发达，人才和业态配套齐全，生产费用还低。”目前，桐城创美已蜕变为“小白熊”“十月结晶”等一线母婴用品品牌的合作伙伴。
“母乳袋行业很大，我们的目标就是把这个产品做精做细、做到第一。”汪觉非拿出一个最新生产的奶粉袋告诉记者，袋子外面的印刷标记能按照频率变换不同的色调，显示红色时表示频率较低，蓝色时表示频率适合，白色时表示频率降低。如此一来，大家给儿子喂奶时就不怕掌握不好温度了。汪觉非还打算投资1亿元进一步缩减产能，届时桐城创美母乳袋产能将达每月40亿片。
安徽天添塑业有限公司总顾问谢添也是“80后”，企业发展也有蒸蒸日上。在坐落桐城镇新桥镇工业新城的制造工厂内，公司职员们正马不停蹄地打包产品，准备发货。“这三年真是太忙了。”车间负责人告诉记者，“产品总是脱销。”
天添塑业是宜洁（yekee）品牌保鲜膜、垃圾袋等金属产品的制造企业。谢添在带领创新企业发展上有一套独特方法——其中一个技巧就是给产品植入更多文化时尚因素。他在做市场调研时看到，购买垃圾袋的主力基本是女性，因此它们针对消费者心理开发了粉白色垃圾袋，一上市就得到了欢迎。
从小喜欢漫画文化的谢添还把可爱图案印到了自家产品上。“我专程前往中国争取到‘HelloKitty’的版权持有方支持，在保鲜膜、垃圾袋等产品上印了‘HelloKitty’动漫形象。”谢添告诉记者，他们还在上海市成立了营销中心，去年5月底“HelloKitty”款垃圾袋在电商平台上打造后，几个月时间就卖了5亿多个。
另外，天添塑业还拥有自己创意设计的品类IP“大画西游”。谢添告诉记者，该系列IP创作来源于一只调皮的小狗，称之为“Me”，形象活泼调皮，有一种天然的呆萌感。以“Me”为主角，他们打造了“大画西游”出行系列包装产品，让人眼前一亮，获得了消费者喜爱。
在产品销售上，天添塑业则是另辟蹊径，通过天猫、京东、抖音、小红书等电商平台发力营销，不仅非常适应年轻消费者的消费习惯，也填补了特色线下渠道的不足。
积极优化产业环境
“双港镇至今有包装企业400余家，个体户1800多家，规上企业不到30家，绝大多数都是长不大的‘小老树’。”记者在桐城包装产业集中区——桐城杨桥镇采访时，双港镇市长林国庆告诉记者，造成包装业“小老树”现象主要有4个因素：一是设备投资费用高，例如，一套5层共挤设备，动辄售价五六百万元；二是研发投入少，大部分企业仍进入简单生产；三是技术成分低，大个别产品均为中高端，利润逐年增加；四是要素保障难，作为乡镇一级政府，很难给企业发展争取到更多工业用地指标。
“传统行业改革更新离不开企业的尽力，同样也必须政府的支持。针对这种弊端，桐城镇通过实行行业壮大、质量提高、数字赋能等‘十大专项行动’，改造更新步伐有所推动。”桐城市部长刘存磊说。2020年初，桐城镇施行了《关于推进包装行业高品质发展的推行意见（2020—2022）》，并建立工作领导小组，落实产业链“链长制”包装行业，通过提高市场引导、培育龙头企业等手段，促进桐城塑料包装行业改革更新；推动顶层设计，成立双新业态园区，推进北部腹地包装产业整合，围绕产业链招大引强。
在桐城两大包装生产大镇新街镇与新渡镇之间的双新业态园，记者看到，20万立方米的标准化仓库、塑料机械仪器园区、工业固废循环产业园建设正在逐步完善，塑包产品检验测试、展销中心、原辅材料集散系统等公共服务配套设备也在全力推进中。
桐城市还相继颁布了《关于组建集团强市大力推动民营经济高品质发展的推行意见》《关于实行“文都英才”五大行动计划推出聚集高地的看法》等，鼓励包装企业科技改造，提升工艺装备，重点发展蓝色化、可循环、可复用、高性能、多用途性包装材料，推行绿色制造；在征税、规费、资源、信贷、贴息、补贴等方面，对品质提高效益明显的塑包企业予以政策扶持。“对依照规定的重大工程，优先保障土地、水电气等要素供给。”张林表示，“当地还引导金融机构变革推出符合包装行业发展需求的信贷产品和服务。”目前，桐城市塑料包装企业中，已有战略性新兴企业20家、国家级高新科技企业40家。
为确保包装产品由廉价的日用消费品向低端、环保、可降解的工业消费品转型，桐城市还全面建立高品质发展系统，并成立包装行业专项发展资金2000万元，重点支持包装行业改革更新、平台建设、产学研合作等。目前，已有很多骨干企业与北京理工学院、江南中学等10余家科研高校设立了产学研合作关系。（经济时报记者梁睿）
