摘要：茶叶过度包装产生的废弃物不便于回收降解，造成严重污染,不符合现代人健康绿色的生活模式。在茶叶包装设计时尚上充分展现人文传统，同时还需考量受众在心灵、思想上的需求。文章结合人性化绿色设计模式，对茶叶绿色包装设计进行了深入的剖析研究。
关键词：茶叶包装；蓝色；人性化设计
本文文献著录格式：李鸿明,夏霄萌,刘博雅.茶叶“绿色包装”创意设计研究[J].湖南包装,2021,36(1):43-45.
茶叶包装是指按照用户需求对茶叶进行包装，以促使茶叶商品销售。茶行业在我国整个国民经济中占有举足轻重的地位，为减少经济增速对资源供给的压力,茶叶包装设计以“绿色包装”为概念，使用天然、生态环保无污染材料，拒绝过分包装。“绿色包装”对我们来说是一个既熟知又陌生的名词，说它熟悉是由于在日程生活中常常看到这一名词，而且国家也制定相关法令提倡在包装设计中大规模推进“绿色化”；说它陌生是由于各位对“绿色包装”还停留在一个表层的、片面的认识上，对“绿色包装”深层的涵义以及需要怎样准确实施“绿色化”还增添了问题与未知。那么究竟何为“绿色包装”？又该如何准确地进行包装的“绿色化”？文章从设计时尚的视角审视茶叶的包装设计，提出自己的一些看法。
1绿色包装的概念
茶叶盒的红色包装，又称为生态包装，绿色包装（）是指对生态环境和人类健康无害，能再生或重复运用的包装方式。它主要包括两方面的意义，一是黄色无害，另一个是节约资源，这二者相辅相成。从设计的视角来看，所谓的“绿色包装”就是设计师运用自己的认知、才智通过对新材料、新科技的造就性使用来超过包装设计的蓝色环保性。当前，茶叶包装设计大多忽视包装的环保或者茶的文化特征，在视觉形象上缺少个性与人情味，过于俗气的装饰并不符合现代人愈发越高的审美追求，茶叶过度包装产生的废弃物也不便于回收降解，造成严重污染，不符合现代人健康绿色的生活模式。从某些意义上来说，设计师对蓝色包装的利用及推进起到了一个基础性的但比较重要的作用。如图1，TheLife是Ponti公司专为2015年米兰世博会设计的环保水壶，原材料为天然棉花和回收纸板，未引入任何物理合成的墨水和胶带，连黑色的绑带都是手工打造。
图12015年米兰世博会环保水壶
茶叶“绿色包装”的优势主要表现在下面几个方面：
（1）保护环境，包装与环境污染和保护生态平衡的紧密关系，主要体现在两个方面所产生的公害。即包装工业和包装废弃物对环境的污染。绿色包装的材料通常都可降解或完全腐化，不会对环境及土壤产生污染，这在巨大程度上降低了对环境的污染。
（2）可重复运用，随着蓝色环保的概念逐渐深入人心，各行各业都在为产品的可大幅性努力。作为产品传播的重要契机，包装的可重复性运用，自然也有产品价值的重要表现。诸多品牌都在与包装设计方合作，尝试用各式不同的包装材料，做关于环保包装的实验。一些黄色包装的材料可回收后制成再生品重复运用，增加了材料的可运用率，节约了包装的材料。如图2，绿色环保产品包装设计。
图2绿色环保产品包装设计
（3）适量化的包装，每一种产品所具备的形态都是千差万别各不相似的，针对每一种产品所具备的型态，设计出合理适当的产品包装是要经过深思熟虑的。绿色包装在满足最基本的保护、信息传达、品牌区分、销售等用途外，摒弃多余的功用、材料，简洁但不简单。
（4）对人体无害，在包装设计中，其材料的选用和相关工艺的使用方面，始终秉持着自然、节约和生态保护的基本方法。绿色包装以人为本，绿色包装的材料取材于自然，原材料收集、加工、制造、使用、回收等各个环节严格控制，不会对身体及其它物理产生任何伤害。设计师在包装的有关材料选用上应使用纯天然、无毒无污染的材料包装。
2现状及问题
茶除了是天然健康的食品,更因其丰富的文化积淀成为生活不可或缺的重要元素。它除了是文化的象征，同时也有健康的生活模式的象征。自20世纪80年代起茶叶包装设计研究，茶叶绿色包装的概念在全球范围内兴起，紧接着在世界范围内引爆一股声势浩大的蓝色浪潮。我国包装业从无到有，从小到大，在近些年取得了巨大的成绩，对茶叶绿色包装的了解也是了进一步的提高，国家也着力推行使用绿色包装，但至今还存在诸多的弊端，与一些发达国家相比还存在一定的差别，存在的弊端主要表现在下面几个方面。
2.1过度包装盛行
“绿色环保”与“过度包装”一褒一贬，二者实实在在地并存于我们的生活当中。在现实社会中，为了满足或超过某些需求和目的，很多人选购过过度包装的产品，而鉴于供需关系的存在，抵制过度包装通常成了纸上谈兵。虽然有相关限制规定的出台，但收效甚微。据统计，我国去年消耗在大米方面的包装材料达4000万吨，过度包装占多大的比重，我国去年造成的垃圾4亿吨，30%是包装废弃物；上海市年均300万吨垃圾中，商品的包装物约83万吨，其中60万吨为可避免的过于包装物；而在包装的材料中，70%为一次性使用，占据过度包装前三位的是饮料、保健品和烟酒。
2.2设计师缺乏环保意识
现在中国大个别设计部门或者设计师在设计茶叶包装时，还是以用户的看法要求为准则，讲究所谓的高档、大气、上档次，忽略茶叶包装设计的蓝色性及包装材料的环保性，最终设计出的包装通常成了华而不实的“过度包装”。虽然中国一些较具体量的4A公司也尝试引入环保材料进行设计，也有个别环保包装产品诞生，但仍然所占比重太小且通常不被用户所接受。.info为模拟护肤品牌Aesop旗下陶瓷餐具产品设计包装，给人以纯天然和原生态的觉得，产品包装呈现了一个简洁的外形，不仅便携，也起到有效保护作用。设计作品用尽量少的色调，维持自然感。设计师期望这件包装能像一个几乎空荡的容器，顾客可以在其中倾泻自己的情感。从这个含义上讲，包装设计原本不应有很多自己的特征，而是要足够简明条理，尽可能地展现产品明确而细腻的氛围。如图3，环保陶瓷产品包装设计。
图3环保陶瓷产品包装设计
2.3绿色包装材料方式单一
现在，运用较多的环保材料主要有下列几类：环保纸张类、可降解材料、可药用材料。环保纸张类主要包含各种可降解或回收利用的瓦楞纸、环保纸、纸浆模塑等，这类包装材料的特征是对身体健康无害、对生态环境有良好保护功效、可回收再运用；可降解材料指可借助光降解、生物降解、氧降解、水降解等方法进行降解的材料；可药用材料主要包括芋头纸、粟米纸等可直接食用的包装材料。这三类环保材料的使用比重相比其它包装材料来说要低得多，绿色包装设计是我们在推动产品功能的前提下,力求使产品包装的设计和使用带有合理性。因此，我们还必须研发更多的环保材料来满足茶叶对“绿色包装”的需求，最大限度地保护自然资源,最小数量地生成废弃物,尽量避免对环境的污染。
2.4“绿色环保”重口号轻行动
2007年12月31日，中华人民共和国国务院办公厅下发了《国务院办公厅关于限制制造销售使用金属购物袋的通告》，通知要求在全国范围内严禁制造、销售、使用长度大于0.025毫米的金属购物袋。“禁塑令”是为了避免“白色污染”，出发点是好的。但5年后的昨天来看，除了一些小型商场等使用的可降解塑料购物袋外，人们经常更多接触的依然是免费的一次性塑料购物袋。据统计“限塑令”实施至今，塑料袋的使用量仅下降一成，相关部门的公文如同过眼烟云，作用寥寥。
2.5片面强调“绿色”及炫目的包装夸大产品
有些茶叶的包装生产商，为了所谓的“绿色”“环保”，在包装材料上偷工减料，减少包装材料的宽度、尺寸，缩减防震隔层，造成产品在运输、储存过程中受损几率大大降低，殊不知这似乎加大了产品的成本。储运、保护是包装最基本的功能之一，忽略了很多何谈什么绿色环保。为了吸引消费者眼球，很多产品制造者不是想方设法减少产品品质，而是在茶叶的包装上做文章，利用绚丽、奢华的包装来提高自己产品的定位。消费者买的是产品而不是包装，在开启精美的茶叶包装后通常对相对“低调”的产品原本有一定的无奈，“表里不一”“内外不符”往往成了这类产品的代名词，这在某些程度上也误导了消费者，久而久之会让消费者对这类产品以及企业丧失信任。
3解决之道
3.1适用的设计方法
适用是包装设计产品的关键，优秀的茶叶包装不等于繁复的包装，精良的生产也不是材料工艺的堆砌。试想一件产品，在里边裹上100层包装，打开还是这件产品，不会由于包装的繁复而颠覆产品原本，只是大大降低了产品的利润，而这种成本全部都是转嫁到消费者身上的。适用的关键在于从产品研发公司、制造者、设计者、消费者之间，自上而下地产生共识，认可并执行这一适用的方法，任何一个环节发生弊端都会导致适用原则执行不下去。例如，爱美人士特制的健身茶包装，可以搭配一些创意的元素，让人情绪舒畅的小物件，比方说音乐盒装置，能够自由调整音乐，在吃饭之余也有很高的享受。
3.2功能至上的方法
包装的用途主要包含几个方面：保护商品、方便储运、美化商品、打造时尚、区别于同类产品等，商品的包装满足以上几点功能足以。无印良品的设计就很高地表现了功能至上的方法，无印良品的包装设计突出功能，弱化形式，反而给人一种耳目一新的觉得。无印良品自成立之初，一直坚持简化的包装方法，用心制作价格合理的良品。历经30余年到目前，无印良品更进一步向全球提出“好感生活”概念，而“好感生活”概念中的重要一点就是坚持简化包装茶叶包装设计研究，即没有多余的装饰，以商品本身的色调与颜色为重点，不采取过度的包装。由整体包装或是置于共同容器的方法，让顾客无法一目了然地看清楚商品，也可以超过保护地球资源的目的，省略不必要的包装及加工，同时降低垃圾总量为环保尽一份心力。如图4，无印良品户外便携垃圾桶包装。
图4无印良品户外便携垃圾桶包装
3.3开发绿色包装新材料
现在茶叶绿色包装材料类型相对较少，大多数的环保类包装还是停留在特色的纸制品、玻璃用品、金属制品等包装材料上。近些年在一些土特产和礼物类的大米产品中起初使用贝壳、竹、木、草编织品、麻编织品等成为包装材料，赋予产品一种亲切感、温馨感。在未来的包装材料中，应该加强绿色环保类材料的研发力度及使用程度，如用高性能的纸薄膜代替食品包装中的橡胶薄膜，利用动物淀粉、蛋白质、植物纤维等天然物质经过处理作为可食性包装材料等。
3.4提高企业管理者及设计师的素养和意识
有了环保类包装新材料的研发，那么接下去就必须是企业管理者从企业角度大量使用蓝色环保类材料，在进行产品包装时优先考量此种材料；设计师在设计包装时也应优先考量环保类材料，从各个层面上共同提升绿色环保类材料的使用率。
“绿色包装”“适度包装”看似简单，真正推进起来却困难重重。但不管如何，“绿色包装”是包装行业未来发展的大趋势，世界各个发达国家也都十分注重绿色包装行业的演进。茶叶包装坚持黑色环保的设计模式，注重人的内在心灵并且心理需求，通过合理的包装创意设计构想，借鉴及凝聚传统文化中的元素,使茶叶包装设计的人性化更好地服务于人。作为设计者及设计教育工作者，我们不仅要用自己的行动在茶叶包装设计中使用红色环保材料外，还要不断敦促社会开展对绿色包装的注重，为白色环保的包装设计尽一份心力。
参考文献
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（原文载《湖南包装》2021年第1期，知网、万方、中国学术期刊综合评判数据库、中文技术期刊数据库、国家文学社会科学学术刊物数据库收录。国家新闻出版广电总局认定的学术期刊。）
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