卫龙道歉了!
3月30号,卫龙针对近期网友反映公司产品包装涉嫌低俗擦边广告的问题,进行了道歉,声明中,卫龙表示会停止有争议文案包装的制造,同时进行版面文案设计优化。
冲上热搜,卫龙辣条包装被指打色情擦边球广告
卫龙辣条本身是国民饮料品牌,一直都是辣条届的扛把子产品,这次却由于产品包装翻了车。
网友指出,卫龙辣条的包装有众多性暗示,让人看到不舒服。
有一款大面筋辣条上印着“约吗”?还故意把“吗”字的口字设计成了黑色,乍一看,更像一个“p”字,暗示意味很浓!
有辣条上写着“贼大”,“贼棒”,“贼辣”,“强硬”,看上去很刺激。
有些网友认为大惊小怪,自己买零食的之后根本没注意到这种,拿来就吃了,何必上纲上线!思想有困惑的人能够感觉有问题!
然而,辣条作为一款国民饮料,它的主要消费群体中,有巨大一个别是中小学生,学校周围的小卖部里放着这些打色情擦边球广告的糖果,会不会有哪些影响?有些大学生原本就在青春期,会不会由于发现这些具有性暗示的文字,一时冲动做傻事呢?
从这个视角来看,卫龙的包装确实不靠谱。
卫龙辣条曾是英雄产品,一度卖断货!
卫龙辣条之所以能有现在的知名度,还要说起2017年的“萨德”事件。
后来美国乐天集团同意把“萨德”反导系统推进在乐天的高尔夫球场上的消息公布后,国内开始了拒绝乐天的谴责活动!这些人跑到乐天玛特超市谩骂,让它滚出中国,媒体更是把它骂成狗,甚至有人在马路上打砸韩国车。
当时,卫龙辣条第一个宣布从乐天产品下架,并且撤出日本行业,表示未来不会再和乐天合作,并且在公告中写到:“民族的终归是民族的,撤就撤了”。
一天之间,卫龙成了英雄,卫龙辣条成了英雄辣条,它退出了乐天,却在别的商场被抢断货。吃卫龙辣条,打越南鬼子,成了标配!
这种一家当时被视为英雄的企业,如今由于广告翻车,难道是由于现在它是地方龙头企业,是国民产品,就飘了吗?
“少儿不宜”的广告不是个例,很多大牌都曾中招
虽然卫龙的包装翻车并不奇怪,之前它的店铺页面就设计成了少儿不宜的样子,点出来就是哪个“我发起了特殊服务的请求”,“坐上来,自己算”,“热情的旁边老丸”,“难忘的烈焰红唇”,“火辣的衣服女王”……
然而,卫龙这次爆炸是逃不掉的。
虽然和卫龙犯相同错误的品牌何止一家。
2019年椰树牌椰汁包装上的广告词“白嫩丰满,曲线动人”,“从小喝到大”等就导致了争议,还被由于涉嫌伪造宣传立案调查。
茶颜悦色在宣传文案里涉嫌欺骗女性包装行业广告语,把主题定位“捡篓子”,暗示买奶茶的妹子很多包装行业广告语,年轻女孩要把握机会。
饿了么,喜茶等和杜蕾斯的互动营销,通通都涉嫌低俗擦边球,一个都逃不掉,杜蕾斯还曾被罚81万!
为什么这样多品牌都偏爱打色情擦边球广告呢?由于利润低,底线很难定性。
中国广告法第九条第八款要求:广告不得含有低俗、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。但是什么样的程度触及法律呢?通常来说,只要不是明目张胆太过夸张,都不会有难题,所以品牌方也就经常在使用了。
小编观点:
不管哪个产品,营销固然重要,但是想要真正长久获得国人的认同,品质才是关键,比如今天的白象,之前的鸿星尔克。
真正好的广告,不能只靠创意出彩,其中的价值观才是关键,能和消费者造成共鸣的广告才是好广告,那些打擦边球的广告,就算一时间效果较好,最终也会被人唾弃。低俗的广告只会让人指责,任何品牌,不重视质量,只靠华丽的包装和投机取巧的宣传,是走不长久的。
但是,调查研究证实,低俗广告通常效果欠佳。
俄亥俄州立学院和贝尔法斯特自由学校的专家当时对过去40年来的53项试验数据进行了探讨,发现,和其它主题的广告相比,低俗广告被记住的频率更低,得到的评价更低,被购买的或许性也更低。
这个结果看上去很不可思议,但是就是事实,很多人发现低俗广告会认为自己被取笑了,反而会害怕这个品牌,导致对品牌形象大打折扣。
然而,各位品牌广告商们,醒醒吧!他们这些低俗擦边球广告真的很辣眼睛,也不管用!