第八届中国国际全印展于2020年10月12-16日在北京新国际博览中心举办，惠普在展会上分享了在数字彩印领域的最新技术及案例作品。
为深入了解数字彩印能为乳品啤酒品牌在品牌重塑、品牌传播等领域提供什么推动，本刊视察了这次全印展，并专访了惠普数字彩印事业部中国区及台湾地区总总监李鹏先生。
Z世代成为消费主力军
包装向个性化转变
有研究表明，三分之一的消费者决策是基于包装。益普索发布的《中国乳品啤酒趋势及消费者洞察》提到：53%的消费者乐意尝试新包装，59%的消费者乐意花更多的钱买一个包装设计更好、充满创意的产品，72%的消费者乐意为有吸引力的品牌形象付出更多，80%的消费者倾向于个性化。
现现在Z世代不断崛起，早已成为消费群体中不容轻视的力量，谁能打动这个圈层的心，谁还会在同行业占据先机。实际上中国现今的Z世代人口大约有2.6亿左右，这种青年人她们勇于抒发自己张扬、个性的需求，而数字彩印在个性化订制里面，尤其产品包装里面，才能满足越来越多的个性化、定制化的需求。
有了数字彩印技术的支持，包装可以提高消费体验，为消费者带来更多新的、个性化的体验。
李鹏先生觉得，新时代的重点是四个新：新人群、新需求、新品牌、新营销。
李鹏先生介绍了一个案例：可口可乐的名子瓶。可口可乐选定了250个名子，在32个国家用150种语言印制在瓶身标签上。通过名子瓶全球产量上升了2.1%，之后影响力增高了23%，新粉丝降低了2500万。
对消费者而言，可口可乐产量、影响力的上升在于其夺人眼珠的包装，借助数字彩印技术，回应了消费者寻求自我抒发、追求个性的需求，树立起自身个性化时尚先锋的品牌形象。
惠普在全球也有创新团队，一齐支持包装的创新，借助惠普马赛克（）可变设计工具，推出了各类可口可乐订制包装。例如针对中国市场就有“双十一”限量礼盒装。这种包装融入个人元素，导致在社交网路的分享，达到二次宣传疗效，吸引更多的潜在消费者选购。
这种教科书级别的成功营销案例采用的都是多样化、个性化包装。而这背后使用的都是惠普数字彩印技术，它有如下突破性的优势：
1.吸引潜在顾客的兴趣，对于已有顾客则就能实现忠诚度的提高；
2.降低附加价值。当品牌做了个性化多样化后，产品的价钱和普通产品相比，才会有折价；
3.突破了价钱竞争的恶劣环境；
4.包装也可以作为一种新的营销模式。曾经的零售行业，产品通过品牌方发往不同的分销渠道，最后触碰广大的消费者。新的营销中，可以走C2M，B2M模式，生产方可以按照消费者食品饮料包装行业，或则是顾客品牌的需求来进行多样化生产，颠覆了传统的零售行业的模式，依照需求决定生产。
中国乳品啤酒市场上
惠普推动包装彩印行业数字化发展
数字彩印对于零售包装领域，非常是乳品啤酒包装领域来说，目前还处在一个比较初期的阶段。李鹏在接受专访时表示：“要将数字彩印技术推广至更多包装应用领域，首先是要找到成本和效率的平衡点。目前惠普数字彩印的市场活动方向和文案，虽然都是在指出怎么提升包装彩印的效率，小批量、高速率、高多样化，引导生意更趋向良性。通过包装标签的创新，为产品降低附加价值，实现利益的最大化。”
随着数字彩印系统的流行与普及，许多乳品啤酒行业大鳄通过使用惠普制做新包装，让旗下产品焕然一新，重新获得市场关注和欢迎。与此同时，不少初创品牌，早期产值较小，对包装有个性化需求，但因需求量较小，传统彩印成本偏高。应用HP数字彩印，就能以更经济的成本产出高品质标签，让企业在初期节省了时间和金钱成本，提高了利润。
对于初创品牌星球食袋而言，传统胶印彩印根本难以满足50个SKU，每款1000个，小批量多品种需求，而且惠普可以帮助其有效减少生产成本。
味全每日C借助惠普的数字彩印技术，回应了消费者寻求自我抒发、追求个性的需求，让味全每日C在一众饮料产品中脱颖而出，提高了品牌识别度，树立起自身个性化时尚先锋的品牌形象。个性包装上市后，味全每位月的销量环比下降40%。
炫迈口香糖借助淘宝平台，约请名星李易峰为代言人食品饮料包装行业，设计并上线了限量版罐装口香糖，上线当日代言人李易峰在线直播与粉丝互动。利用HP技术，推出40,000个限量版个性化炫迈口香糖7,000个套装在短短2小时内即售完，并带来120，000流量。
惠普通过数字彩印技术为乳品啤酒品牌带来更多附加价值，提高和消费者的互动，并共同推动行业内经验的分享，促进市场整体一齐前进。
未来
数字彩印推进乳品啤酒包装创新
明天，货架上的乳品啤酒品类与提升生产线灵活性、加速和简化不同产品运行之间转换等技术发展联系在一起。消费者的需求日渐多样化，对个性化、独特性以及与品牌互动的需求越来越高，制造商须要比往年更频繁地替换标签和改变产品，大量制造消费者所渴望的个性化创新包装产品。
为实现这一快速转变，诸多制造商考虑到多元化标签的制做而转向了数字彩印，便捷标签的快速打算和应用。有了数字彩印技术，标签纹样的生成更高效，而且可在更短的时间范围内完成，因而降低高昂的停机时间，这也为数字彩印行业带来了前所未有的发展机会。包装设计和创意都离不开技术的提升，如今，数字彩印创新在乳品啤酒包装行业已形成了巨大推进力。
当下，数字化在乳品啤酒包装行业发出了巨大的嗡鸣声，但显然早已有好多技术声誉大噪，其中除HP行业领先的数字彩印设备外，HP可变设计工具、HP萤光电子涂料等也都在发挥重要作用。
惠普的研制创新平台同样是推动发展的强动力。惠普定位自身，不只是设备的生产方，也希望是推动行业整体前进的最强推动。惠普也乐于综合借助自身的各类资源，帮助印厂和品牌方去解决包装创新过程中面对的种种困难，把创意变为现实。
2020年，彩印企业面临的困难比以往更多，即使一部份企业在前进的大浪中暂时掉队，但这一方面有利于产业集中度的强化，另一方面也能剌激关联企业不断摸索、成长。公路荆棘，唯匍匐前进方能走上阳关大街。
