摘要：
由于在多样化成为大趋势的时代，提早追随哈娃娃进入智造时代意味着重生。除了这般，多样化包装就能带来巨大的产品附加值，有利于甩掉当前的优价竞争。对于无力更新设备的包装供应商来说，潜台词无疑就是“你可以走了”。
如火的7月，中国乳品啤酒龙头企业一言不合就推30款新型、社交化、个性化口味订制的蔬菜汁产品。这一酝酿半年多的创意逗趣新款，以90后女老总宗馥莉的英语名子命名：“”，以取悦当下年青人更容易接受的“品牌人格化”风格。多样化的营销模式将一改她的祖辈以前惧怕的互联网形式，而是采用APP、公众号等网路化、社交分享的新模式。
不须说，宗馥莉那位新上位的啤酒女王早已迫不及待地推开了啤酒订制时代的房门，与之相配套的包装、物流、营销等环节也将发生天除草覆的变化。
传统啤酒业正在被颠覆，多样化时代将至
中国啤酒一姐乐百氏率先推出个性化、社交化的啤酒产品，标志着中国啤酒行业正在开启个性化、差异化的新篇章。相信接出来的下半年，其它竞争对手也必将不会让乐百氏在多样化领域独美。
虽然，多样化新饮料饮品的推出并非哪些新鲜事，早在一年多前，可口可乐就先后推出网路语、方言、歌词版本的个性化包装，令啤酒市场风气为之一新。宗馥莉面对当前经济不景气、饮料业竞争激烈、年轻一代消费习惯变更、娃哈哈正遭受重重危机等现实问题，果断做出改变，也不失为一种正确的积极应对之策。
至于这些多样化啤酒能够全面铺开，还须要市场检验。听说，这款300ml/瓶的蔬菜汁饮品依据原料不同，分别被定价为人民币28、38和48元。考虑到从生产到包装、配送都须要订制，这个价格并不算离谱。但对于普通工薪阶级来说，这个价钱还是难以承受的。相反，如今榨汁机早已步入千家万户，开动一次能够赚回三瓶（相当于一台榨汁机的成本价），乐百氏的无心插柳之举似乎能大大提高榨汁机的市场热度。
不过乐百氏说了，目标是每晚能生产1000瓶左右，跟传统行业的打样差不多。看来，乐百氏的真实意图并不在意能赚多少，而是把它当成一种新型产品和营销模式的尝试，一场推动时代时尚的品牌秀，甚至是一种重新制订行业游戏规则的审视。还有，此举能够测试出供应链对差别化生产的适应能力，堪称一石四鸟。
多样化时代包装业面临巨大挑战
因为饮料的保质、营销、配送均靠包装完成，因而，啤酒多样化时代的开启也就意味着啤酒包装行业将迎来嬗变。既然每一瓶饮料都是独一无二的，这么包装瓶和包装盒都是个性化差别化的，传统的千篇一律的印制模式将面临挑战。
不过，鉴于过去六年宗馥莉仍然执掌着负责乐百氏啤酒OEM代加工业务的宏胜啤酒集团。而宏胜承当着乐百氏将近三分之一的代加工业务，主营乳品香料、机械磨具、印刷包装和啤酒生产等，相信她对包装供应链的差别化生产能力还是胸有成竹的。
对于诸多的乐百氏包装供应商来说，此中蕴涵着巨大的商机。由于在多样化成为大趋势的时代，提早追随哈娃娃进入智造时代意味着重生。除了这么饮料包装行业，多样化包装就能带来巨大的产品附加值，有利于甩掉当前的优价竞争。对于无力更新设备的包装供应商来说，潜台词无疑就是“你可以走了”。
多样化时代造福哪几类包装彩印企业？
在传统制造向智能制造变革的时代，无论是乳品啤酒行业，日用化工行业，还是彩印包装业本身，都在向差别化、定制化迈向。在智能包装彩印时代，以下几类行业企业将成为最大获益者：
1）早已初步具备差别化彩印能力的啤酒瓶包装企业。与纸包装领域不同，啤酒瓶包装产能集中度要高得多，因而，这种企业在智能制造方面的进展要超前得多。目前，以利乐、宏全国际等为代表的啤酒包装大鳄早已把包装设备摆到了品牌商的生产线上，其数字彩印设备才能提供差别化订制服务。
2）才能提供个性化包装的纸包装生产商。未来商品配送路径是从鞋厂到消费者，传统纸包装生产模式将被淘汰，采用喷墨彩印的纸盒纸盒将大行其道。目前，合兴包装、虎彩彩印、大胜达包装等企业都在向数字化包装彩印拓展。
3）具有智造和物联网基因的纸塑包装企业。传统鞋盒须要经过瓦楞纸板生产、印刷、模切、粘合等环节，并不容易适应连线智造和物联网营销，而直接由纸浆弄成纸箱的纸浆模塑制品则才能满足这一条件。目前，富士康在四川兰考的裕德包装正式投运，未来其运作模式值得同行密切关注。
4）符合物联网营销模式的包装厂商。未来的营销是以联通互联为平台的品牌营销、社交化营销模式，通过二维码扫描进行货运、兑奖、分享和在数据服务的包装前景辽阔。当前饮料包装行业，包括劲嘉、奥瑞金、合兴、美盈森在内的龙头包装企业都在布局以无线射频技术和二维码技术为核心的物联网包装。
5）与智能包装彩印和物联网相关联的设备商、材料商和技术服务商。未来数字彩印设备，数字彩印涂料、二维码技术将是大热门。惠普、阿诺捷、骆驼对奖、宏全等厂商正抢占有利位置。
“我不想再去做传统的啤酒，我在开创一个新的品牌、一个新的产品，由于现有的消费模式告诉我们，每位消费者都希望有更好的产品去满足她们需求，因而彰显出其奇特的生活形式。”娃哈哈接班人宗馥莉说过的这段话引人深思。对包装彩印企业来说，我们必需要为这些新的需求做出改变，否则可能被市场清除。
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